曲美市場效果及消費者調(diào)查的基本情況-媒介建議(ppt38)(已修改)
2025-03-09 13:30 本頁面
【正文】 竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢目 錄一、制作背景二、 2023年曲美媒體投放效果評估三、天津地區(qū)減肥品投放情況匯總四、曲美市場效果及消費者調(diào)查的基本情況五、綜合分析曲美市場特點及選擇策略方向六、 2023年 5月 —9 月媒體目標七、媒介策略調(diào)整原則性建議八、具體調(diào)整方案建議1竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢一、制作背景216。 合作背景 太陽廣告與貴司合作以來，在雙方的共同努力下，廣告工作順利地開展著。由于減肥品市場潛力巨大，使得這個市場的競爭日益加劇。在此情況下，如何把握天津地區(qū)獨特的消費者心理、分辨競爭者市場策略、如何進行有效的媒介投放，變成了我們共同的課題。作為廣告代理公司，我們時刻關(guān)注市場的發(fā)展變化，隨時提出我們的建議，力求輔助客戶把握市場脈搏，將曲美真正塑造成天津減肥品市場第一品牌。 2竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢216。 制作目的 根據(jù)曲美廣告投放的效果反饋與評估，建議調(diào)整媒介策略，搶奪旺季市場，建立與維護曲美天津第一品牌市場地位。3竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢216。 制作說明252。 此次提案從定量及定性兩方面進行分析說明，定量分析依據(jù)客觀的媒體投放數(shù)據(jù)及市場調(diào)查數(shù)據(jù)，定性分析依據(jù)頻繁的市場走訪及實際的市場效果反饋，以期使本建議案客觀、嚴謹與實用。252。 提案中的消費者的 認知現(xiàn)狀，基于小規(guī)模的市場調(diào)研，樣本總數(shù)為 20人。252。 所用信息來源：三和監(jiān)播公司 12頻道、 29頻道、 17頻道、 6頻道四臺監(jiān)測資料（ 2023年 14月）；太陽廣告報紙廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫； AC— 尼爾森收視調(diào)查；消費者市場調(diào)查；市場及經(jīng)銷商反饋信息。4竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢二、 2023年曲美媒體投放效果評估5竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢6竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢曲美廣告收視成本分析252。 2023年 3月份無其它減肥竟品在天津有線臺投放廣告，不存在對比性。252。 在此僅提供曲美 3月份 15秒的 CPM（千人成本）： 。7竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢（二）報紙 接觸率分析 4月份天津地區(qū)主要報紙居民接觸率（周到達率）分析：以上數(shù)據(jù)表明，今晚報在本土城市消費者中具有較大的影響力和到達率。數(shù)據(jù)來源：惠聰資訊網(wǎng)。8竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢倚重率分析 4月份天津地區(qū)主要報紙居民自報閱讀倚重率分析： 今晚報的自報閱讀倚重率居第一位；（注： 自報閱讀倚重率 指某報讀者中以閱讀該報作為其獲取信息的主要來源的讀者占全體讀者的比率。） 三大報紙觀眾最喜愛的版面排名如下表：數(shù)據(jù)來源：惠聰資訊網(wǎng)。9竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢讀者構(gòu)成分析從年齡來看，今晚報的讀者分布較均勻，主要集中在 2050的年齡段內(nèi)。符合曲美目標受眾。讀者年齡構(gòu)成今晚報讀者的性別比例基本上與天津地區(qū)人口的比例一致。數(shù)據(jù)來源于慧聰資訊網(wǎng)。 根據(jù)曲美 4月份在今晚報廣告投放計劃，對今晚報讀者群體的年齡及性別構(gòu)成進行 綜合分析如下：10竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢曲美廣告刊登成本分析 今晚報 4月份共刊登 4個品牌的減肥類產(chǎn)品廣告。 CPM（千人成本）相對持平，曲美的 CPM為： 。 （注： ，使得右圖所體現(xiàn)的情況與實際情況存在一定差異。 2023年 10半通廣告刊例為例，扣率 100%。）CPM成本11竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢評 估 結(jié) 論216。 電視252。 從收視率上看，曲美廣告所選擇的有線臺晚 8點劇場的收視率水平較高，平均可達 %，在天津地區(qū)各媒體的收視時段中，具有一定的選擇優(yōu)勢。252。 從觀眾構(gòu)成來看，有線臺晚 8點劇場的觀眾構(gòu)成情況偏重于女性，且年齡處于 15—54 歲之間，基本上與曲美的產(chǎn)品目標受眾一致。252。 從投放的 CPM（千人成本）上看，曲美的廣告成本處于較高水平。（由于沒有競品的對比，此處從一般廣告成本的角度進行比較）252。 所以曲美的
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