曲美市場效果及消費(fèi)者調(diào)查的基本情況-媒介建議(ppt38)(已修改)
2025-03-09 13:30 本頁面
【正文】 竭誠為曲美建立對(duì)未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢(shì)目 錄一、制作背景二、 2023年曲美媒體投放效果評(píng)估三、天津地區(qū)減肥品投放情況匯總四、曲美市場效果及消費(fèi)者調(diào)查的基本情況五、綜合分析曲美市場特點(diǎn)及選擇策略方向六、 2023年 5月 —9 月媒體目標(biāo)七、媒介策略調(diào)整原則性建議八、具體調(diào)整方案建議1竭誠為曲美建立對(duì)未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢(shì)一、制作背景216。 合作背景 太陽廣告與貴司合作以來，在雙方的共同努力下，廣告工作順利地開展著。由于減肥品市場潛力巨大，使得這個(gè)市場的競爭日益加劇。在此情況下，如何把握天津地區(qū)獨(dú)特的消費(fèi)者心理、分辨競爭者市場策略、如何進(jìn)行有效的媒介投放，變成了我們共同的課題。作為廣告代理公司，我們時(shí)刻關(guān)注市場的發(fā)展變化，隨時(shí)提出我們的建議，力求輔助客戶把握市場脈搏，將曲美真正塑造成天津減肥品市場第一品牌。 2竭誠為曲美建立對(duì)未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢(shì)216。 制作目的 根據(jù)曲美廣告投放的效果反饋與評(píng)估，建議調(diào)整媒介策略，搶奪旺季市場，建立與維護(hù)曲美天津第一品牌市場地位。3竭誠為曲美建立對(duì)未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢(shì)216。 制作說明252。 此次提案從定量及定性兩方面進(jìn)行分析說明，定量分析依據(jù)客觀的媒體投放數(shù)據(jù)及市場調(diào)查數(shù)據(jù)，定性分析依據(jù)頻繁的市場走訪及實(shí)際的市場效果反饋，以期使本建議案客觀、嚴(yán)謹(jǐn)與實(shí)用。252。 提案中的消費(fèi)者的 認(rèn)知現(xiàn)狀，基于小規(guī)模的市場調(diào)研，樣本總數(shù)為 20人。252。 所用信息來源：三和監(jiān)播公司 12頻道、 29頻道、 17頻道、 6頻道四臺(tái)監(jiān)測(cè)資料（ 2023年 14月）；太陽廣告報(bào)紙廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫； AC— 尼爾森收視調(diào)查；消費(fèi)者市場調(diào)查；市場及經(jīng)銷商反饋信息。4竭誠為曲美建立對(duì)未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢(shì)二、 2023年曲美媒體投放效果評(píng)估5竭誠為曲美建立對(duì)未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢(shì)6竭誠為曲美建立對(duì)未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢(shì)曲美廣告收視成本分析252。 2023年 3月份無其它減肥竟品在天津有線臺(tái)投放廣告，不存在對(duì)比性。252。 在此僅提供曲美 3月份 15秒的 CPM（千人成本）： 。7竭誠為曲美建立對(duì)未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢(shì)（二）報(bào)紙 接觸率分析 4月份天津地區(qū)主要報(bào)紙居民接觸率（周到達(dá)率）分析：以上數(shù)據(jù)表明，今晚報(bào)在本土城市消費(fèi)者中具有較大的影響力和到達(dá)率。數(shù)據(jù)來源：惠聰資訊網(wǎng)。8竭誠為曲美建立對(duì)未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢(shì)倚重率分析 4月份天津地區(qū)主要報(bào)紙居民自報(bào)閱讀倚重率分析： 今晚報(bào)的自報(bào)閱讀倚重率居第一位；（注： 自報(bào)閱讀倚重率 指某報(bào)讀者中以閱讀該報(bào)作為其獲取信息的主要來源的讀者占全體讀者的比率。） 三大報(bào)紙觀眾最喜愛的版面排名如下表：數(shù)據(jù)來源：惠聰資訊網(wǎng)。9竭誠為曲美建立對(duì)未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢(shì)讀者構(gòu)成分析從年齡來看，今晚報(bào)的讀者分布較均勻，主要集中在 2050的年齡段內(nèi)。符合曲美目標(biāo)受眾。讀者年齡構(gòu)成今晚報(bào)讀者的性別比例基本上與天津地區(qū)人口的比例一致。數(shù)據(jù)來源于慧聰資訊網(wǎng)。 根據(jù)曲美 4月份在今晚報(bào)廣告投放計(jì)劃，對(duì)今晚報(bào)讀者群體的年齡及性別構(gòu)成進(jìn)行 綜合分析如下：10竭誠為曲美建立對(duì)未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢(shì)曲美廣告刊登成本分析 今晚報(bào) 4月份共刊登 4個(gè)品牌的減肥類產(chǎn)品廣告。 CPM（千人成本）相對(duì)持平，曲美的 CPM為： 。 （注： ，使得右圖所體現(xiàn)的情況與實(shí)際情況存在一定差異。 2023年 10半通廣告刊例為例，扣率 100%。）CPM成本11竭誠為曲美建立對(duì)未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢(shì)評(píng) 估 結(jié) 論216。 電視252。 從收視率上看，曲美廣告所選擇的有線臺(tái)晚 8點(diǎn)劇場的收視率水平較高，平均可達(dá) %，在天津地區(qū)各媒體的收視時(shí)段中，具有一定的選擇優(yōu)勢(shì)。252。 從觀眾構(gòu)成來看，有線臺(tái)晚 8點(diǎn)劇場的觀眾構(gòu)成情況偏重于女性，且年齡處于 15—54 歲之間，基本上與曲美的產(chǎn)品目標(biāo)受眾一致。252。 從投放的 CPM（千人成本）上看，曲美的廣告成本處于較高水平。（由于沒有競品的對(duì)比，此處從一般廣告成本的角度進(jìn)行比較）252。 所以曲美的
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