倚能黃河家園房屋媒介推廣策略方案地產(chǎn)策劃(已修改)
2025-06-27 16:54 本頁面
【正文】 Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 倚能 黃河家園 2020年度媒介策略方案 IMA英美傳播 Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications Foreword 前言： 2020年度，隨著倚能 黃河家園二期（尊?。┑拈_盤銷售和一期（上座）剩余房型的銷售工作進行，關于項目的媒介策略也將配合年度整合傳播制定出更加有效可行的方案。 Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 1—— 媒介傳播目標 2—— 媒介傳播載體 3—— 蘭州媒體分析 4—— 競品媒體選擇分析 5—— 客群分析 6—— 客群媒體選擇 7—— 項目本年度媒體選擇 8—— 媒體計劃與銷售節(jié)點配合 9—— 媒體投放預算分配 Catalogue 目錄： Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 1—— 媒介傳播目標 配合本年度項目整合傳播方案，解決營銷推廣中遇到的相關問題； 通過對倚能 黃河家園打造國際化標準概念的推廣 ， 達到我們整 合傳播的介定目標； 在推廣中 ， 運用集團與項目共同推廣的方式 ， 讓客戶認知開發(fā)商 實力 ， 增加對項目的期望值； 配合銷售進度 ， 合理分配媒體投放比例 。 Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 2—— 媒介傳播載體 ?市區(qū)內(nèi)戶外廣告路牌 ?機場 /高速路路牌 ?立柱廣告牌 ?燈箱廣告 ?公交站牌廣告 ?公交車體廣告 ?報紙廣告 ?DM直投 ?機票袋廣告 ?演唱會門票廣告 ?電視 ?電臺 ?網(wǎng)絡 ?電影貼片 ?樓宇電視 通過各媒體間相互配合， 達成最佳傳播效果。 Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 3—— 蘭州媒體分析 ?報紙媒體 發(fā)行量( 39。 0 0 0 ) 零售 訂閱免費贈閱蘭州晚報 320 甘肅 日報 3 3 . 8 0 %要聞、今日快報、焦點、社會生活、熱線出擊、社情傳遞、晚報調(diào)查、經(jīng)濟觀察、蘭州經(jīng)濟動態(tài)、周邊新聞3 0 . 0 % 7 0 . 0 % 0 . 0 %蘭州晨報 210 蘭州 日報 4 0 . 6 0 %社會新聞、時事新聞、都市廣角、省會新聞、專題報道、社會紀實、國際背景、國內(nèi)時政4 0 . 0 % 6 0 . 0 % 0 . 0 %甘肅日報 230 甘肅 日報 6 . 1 0 %黨政機關報，及時報道國內(nèi)外重大新聞事件，內(nèi)容貼近讀者與社會1 5 . 0 % 8 5 . 0 % 0 . 0 %西部商報 158 蘭州 日報 1 1 . 7 0 %確立 “ 新聞為王 ” 的辦報理念，新聞報道及新聞策劃，以其快速、準確、公正、嚴謹、新銳的特點深受讀者的歡迎5 0 . 0 % 5 0 . 0 % 0 . 0 %版面情況 / 內(nèi)容描述銷售方式T i t l e閱讀率 %( C M M S 2 0 0 4 S )覆蓋 頻次Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 44%56%Male Female29%25%14%22%10%1524歲 2534歲 3544歲4554歲 5564歲讀者構成 —— 蘭州晚報 Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 45%55%Male Female30%27%13%20%10%1524歲 2534歲 3544歲4554歲 5564歲讀者構成 —— 蘭州晨報 Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 讀者構成 —— 西部商報 39%61%Male Female29%37%10%19%5%1524歲 2534歲 3544歲4554歲 5564歲Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 39%61%Male Female29%37%10%19%5%1524歲 2534歲 3544歲4554歲 5564歲讀者構成 —— 甘肅日報 Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 小結(jié) ?從發(fā)行量看： 報紙媒體發(fā)行量最大的是蘭州晚報 ， 西部商報雖然發(fā)行量低 ， 但零售 (受眾自行購買 )占其發(fā)行量的 50%； ?從讀者構成看： 蘭州晚報和晨報 ， 25~34歲的人群比 35~44歲的人群稍多 ， 這 兩群已占總數(shù) 50%以上；而西部商報僅 35~44歲的人群就占 37%。 ?從 2020年項目的報紙投放效果來看： 晚報存在著印刷質(zhì)量差等問題 ， 甘肅日報存在著發(fā)行面廣 、 針 對性不強的問題 ， 基于以上原因我們本年度將把報紙推廣主要 媒體放在 蘭州晨報和西部商報 上 ， 蘭州晚報為輔助 （ 主要體現(xiàn) 在開盤或具有一定影響力的營銷活動期間 ） 。 Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications ?電視媒體 電視臺總觀 ? 甘肅衛(wèi)視：以電視劇為主； ? 甘肅經(jīng)濟頻道：以經(jīng)濟資訊為主； ? 甘肅都市頻道：以都市時尚類欄目及電視劇為主； ? 甘肅文化頻道：以文化宣傳寄電視劇為主； ? 甘肅影視頻道：以影視為主； ? 甘肅公共頻道：以公共資訊為主； ? 蘭州綜藝體育頻道：以綜藝、體育類欄目為主； ? 蘭州生活經(jīng)濟頻道：以百姓生活、經(jīng)濟類欄目為主； ?
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