媒介推廣原則和策略(已修改)
2025-07-08 10:29 本頁面
【正文】 媒介推廣原則和策略策略推動商品生產(chǎn)、交換的一個最積極、最主要的因素便是廣告推廣。大規(guī)模廣告推廣實際是在展現(xiàn)企業(yè)的實力、知名度和業(yè)績。但是，廣告推廣對消費者來是說一種單向交流，缺少像人員推廣那樣的說服力，而且其代價往往也是高昂的。這就要求企業(yè)必須了解廣告推廣所能起到的作用、廣告推廣的原則和方法，只有這樣，方能有效運用廣告進(jìn)行市場推廣。一廣告推廣的基本作用在激烈的市場競爭條件下，廣告推廣在為企業(yè)取得良好經(jīng)濟效益和社會效益方面起著舉足輕重的作用。A傳遞信息，刺激需求廣告推廣可以把企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)信息準(zhǔn)確及時地傳遞給大眾或潛在消費者，讓他們了解產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、用途、特色、服務(wù)項目和方式等，提高消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的興趣，刺激人們的購買欲望。B引導(dǎo)消費，制造需求廣告推廣不僅可以刺激消費者的消費欲望，促進(jìn)消費行為，通過廣告推廣宣傳還能創(chuàng)造一種新的消費觀眾，引導(dǎo)消費者去追求新的消費?；瘖y品歷來被中國人視為是年輕女性使用的奢侈品，在廣告推廣的引導(dǎo)下，大部分年輕或年老的女性為美容而化妝、為健康而化妝、為延緩衰老而化妝，這已成為時尚，并悄悄進(jìn)入一部分男士的生活領(lǐng)域。C吸引注意，增強競爭廣告推廣是現(xiàn)代企業(yè)在市場上開展競爭的重要手段，其獨特、有新意而又系統(tǒng)周全的競爭方案，極大地提高了企業(yè)的競爭優(yōu)勢。經(jīng)過精心周密的廣告推廣策劃，能對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的相對優(yōu)勢有意識地進(jìn)行強調(diào)，而且通過高強度、有吸引力的廣告推廣將消費者的注意力吸引過來，從而達(dá)到戰(zhàn)勝競爭對手的目的。D塑造形象，提高聲譽近年來，越來越多的企業(yè)意識到，只有樹立起企業(yè)的整體形象，市場才能得以穩(wěn)定持久地發(fā)展，企業(yè)的產(chǎn)品才能更暢銷。作為整個市場推廣活動的一部分，現(xiàn)代廣告不再把廣告推廣僅僅作為一種商品推廣的手段，而是側(cè)重于企業(yè)整體推廣，以消費者為中心，從消費者的需求及廣告受眾的接觸心理出發(fā)開展廣告推廣宣傳，注意廣告推廣對企業(yè)的整體效應(yīng)和長期效應(yīng)。E提升品牌，拓寬銷路企業(yè)產(chǎn)品，尤其是新產(chǎn)品投放市場時，都要有強勁的廣告推廣宣傳。因為消費者不會輕易購買其不了解的產(chǎn)品，經(jīng)銷商見不到制造商的產(chǎn)品廣告推廣也不會輕易經(jīng)銷其產(chǎn)品。企業(yè)通過廣告推廣宣傳，可以使更多的消費者明白企業(yè)的經(jīng)營管理狀況、產(chǎn)品的質(zhì)
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1