媒介策略和媒介策劃知識(shí)分析(已修改)
2025-03-06 11:31 本頁面
【正文】 如何評(píng)估媒介策略和媒介策劃 ? 媒介簡報(bào) 媒介目標(biāo) 媒介策略 長遠(yuǎn)發(fā)展方向 廣告目標(biāo) 市場(chǎng)營銷活動(dòng) 競爭對(duì)手情況 營銷目標(biāo) 目標(biāo)受眾 預(yù)算 銷售方式 價(jià)位 區(qū)域重要排位 目標(biāo)受眾 排期方式 地域性 創(chuàng)意因素 投放強(qiáng)度 客觀特性 心理特性 主要 /次要 競爭對(duì)手投放強(qiáng)度 戰(zhàn)役形式 市場(chǎng)目標(biāo) 傳播內(nèi)容 分銷區(qū)域 分銷方式 消費(fèi)地點(diǎn) 消費(fèi)時(shí)間 購買周期 季節(jié)性 媒介特點(diǎn) 年度概念計(jì)劃 月執(zhí)行計(jì)劃表 電視 電視臺(tái) 播出日期 收視率 監(jiān)測(cè) 節(jié)目 花費(fèi) 刊名 尺寸 廣播 報(bào)紙 刊登日期 花費(fèi) 雜志 位置 尺寸 耐久度 花費(fèi) 戶外 ? 一、媒介簡報(bào) ? 簡 報(bào) ?整個(gè)策劃過程是由你所制定的媒介簡報(bào)開始的 ?在你所做的各項(xiàng)工作中一份全面而明確的媒介 簡報(bào)是不可缺少的 ?媒介簡報(bào)是你評(píng)估媒介計(jì)劃的依據(jù) ?簡單的簡報(bào) =簡單的媒介計(jì)劃 ? 簡 報(bào) ?什么是一個(gè)好的媒介簡報(bào)？ ?一個(gè)好的媒介簡報(bào)應(yīng)包括以下幾點(diǎn)： 有關(guān)產(chǎn)品和市場(chǎng)情況的背景材料及相關(guān)信息 營銷目標(biāo)和存在的問題是什么？ 廣告目標(biāo)和戰(zhàn)略 創(chuàng)意簡報(bào)或已有的創(chuàng)意 ? 二、媒介目標(biāo) ? 媒 介 目 標(biāo) ?所定的媒介目標(biāo)應(yīng)包括以下兩點(diǎn) 目標(biāo) 行動(dòng) ? 媒 介 目 標(biāo) ?行動(dòng) 是指你希望目標(biāo)在看到你所傳達(dá)的信息后所采取的行動(dòng)。 諸如： a、認(rèn)知你的產(chǎn)品 b、試用 c、改變看法 ? 媒 介 目 標(biāo) ?目標(biāo) 目標(biāo)不應(yīng)和目標(biāo)受眾混淆 目標(biāo)是指市場(chǎng)營銷計(jì)劃所針對(duì)的市場(chǎng)部分，比如：新用戶、 現(xiàn)有用戶、正在流失的用戶、競爭對(duì)手的用戶 目標(biāo)受眾則是定義在客觀統(tǒng)計(jì)方面的， 比如：性別、年齡、家庭月收入、職業(yè)。 ? 媒 介 目 標(biāo) ?實(shí)例說明 有效的為“殼牌喜力”設(shè)立認(rèn)知度以爭取正在使用競爭對(duì)手汽 車潤滑油的用戶 廣告將針對(duì)第一次購買電腦的用戶，使他們對(duì)“惠
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