媒介策略和媒介策劃知識分析(已修改)
2025-03-06 11:31 本頁面
【正文】 如何評估媒介策略和媒介策劃 ? 媒介簡報 媒介目標 媒介策略 長遠發(fā)展方向 廣告目標 市場營銷活動 競爭對手情況 營銷目標 目標受眾 預算 銷售方式 價位 區(qū)域重要排位 目標受眾 排期方式 地域性 創(chuàng)意因素 投放強度 客觀特性 心理特性 主要 /次要 競爭對手投放強度 戰(zhàn)役形式 市場目標 傳播內(nèi)容 分銷區(qū)域 分銷方式 消費地點 消費時間 購買周期 季節(jié)性 媒介特點 年度概念計劃 月執(zhí)行計劃表 電視 電視臺 播出日期 收視率 監(jiān)測 節(jié)目 花費 刊名 尺寸 廣播 報紙 刊登日期 花費 雜志 位置 尺寸 耐久度 花費 戶外 ? 一、媒介簡報 ? 簡 報 ?整個策劃過程是由你所制定的媒介簡報開始的 ?在你所做的各項工作中一份全面而明確的媒介 簡報是不可缺少的 ?媒介簡報是你評估媒介計劃的依據(jù) ?簡單的簡報 =簡單的媒介計劃 ? 簡 報 ?什么是一個好的媒介簡報？ ?一個好的媒介簡報應包括以下幾點： 有關產(chǎn)品和市場情況的背景材料及相關信息 營銷目標和存在的問題是什么？ 廣告目標和戰(zhàn)略 創(chuàng)意簡報或已有的創(chuàng)意 ? 二、媒介目標 ? 媒 介 目 標 ?所定的媒介目標應包括以下兩點 目標 行動 ? 媒 介 目 標 ?行動 是指你希望目標在看到你所傳達的信息后所采取的行動。 諸如： a、認知你的產(chǎn)品 b、試用 c、改變看法 ? 媒 介 目 標 ?目標 目標不應和目標受眾混淆 目標是指市場營銷計劃所針對的市場部分，比如：新用戶、 現(xiàn)有用戶、正在流失的用戶、競爭對手的用戶 目標受眾則是定義在客觀統(tǒng)計方面的， 比如：性別、年齡、家庭月收入、職業(yè)。 ? 媒 介 目 標 ?實例說明 有效的為“殼牌喜力”設立認知度以爭取正在使用競爭對手汽 車潤滑油的用戶 廣告將針對第一次購買電腦的用戶，使他們對“惠
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