倚能黃河家園房屋媒介推廣策略方案地產(chǎn)策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 3 0 2 4 : 4 5 0 .4 4 .7 2 .0 0 .5 0 .8 0 .5 2 4 : 4 5 2 5 : 0 0 0 .5 5 .5 0 .6 0 .3 0 .6 0 .5 2 5 : 0 0 2 5 : 1 5 0 .7 5 .7 0 .5 0 .1 0 .4 0 .1 2 5 : 1 5 2 5 : 3 0 0 .7 7 .0 0 .5 2 5 : 3 0 2 5 : 4 5 0 .8 9 .4 0 .6 0 .1 2 5 : 4 5 2 6 : 0 0 0 .9 8 .1 0 .5 全天 1 .7 4 .2 1 .0 2 .4 7 .1 2 .3 ?頻道時段收視占有率 Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications ?戶外媒體 戶外媒體在蘭州地區(qū)具有一定的影響 高速路旁的立柱、城市街道的燈柱、繁華地區(qū)的路牌、公交車身 等都是主要的戶外媒體。 2020, rights reserved. IMA Communications ? 網(wǎng)絡承載信息量較大，互動性強，受眾可根據(jù)自己的要求進行查詢。 戶外廣告選擇自主創(chuàng)建 ,在位置上都占很大優(yōu)勢 。 2020, rights reserved. IMA Communications 經(jīng)?？吹膱蠹垼? 蘭州晚報 、 蘭州晨報 、 西部商報 經(jīng)常看的電視節(jié)目： 新聞類、經(jīng)濟類、科教文類等 女性很少會固定電視頻道，僅僅是選擇固定的節(jié)目類型（例如百 姓劇場等） 戶外媒體： 繁華地段或交通要塞關(guān)注度比較高（例如東方紅廣場等） 6—— 客群媒體選擇 Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 8—— 媒體計劃與銷售節(jié)點配合 ?4月上旬 —— 6月下旬 :以戶外媒體為主，在原有的一條公交線路基礎上再 增加兩條線路，同時配合報紙媒體的投放（品鑒倚能新生活）增加大眾對 項目的深層次了解； ?7月份（開盤前蓄勢期）：報紙媒體為主，戶外為輔、加大電視與電播的 投放力度為開盤蓄勢； ?8月份（開盤期）：報紙、戶外、電視、電播等其他創(chuàng)意性媒體全面出擊； ?9月 —— 11月（銷售促進期）報紙媒體為主，軟文與硬廣結(jié)合； ?12月 —— 春節(jié)：保溫期，報紙媒體為主，其他媒體輔助配合； Copyright 169。 。 ?DM直投、機票袋廣告、演唱會門票廣告、電影貼片、樓宇電視這些創(chuàng)意性媒體 在各活動節(jié)點和特定時段（例如演唱會等）做輔助性推廣。 ?實創(chuàng)現(xiàn)代城 除了少數(shù)的軟文和小版面純促銷硬廣外 ,傳播工作已經(jīng)基本處于停滯，產(chǎn)品 剩余較大戶型，進入尾盤清倉期； ?天慶嘉園 長線專業(yè)地產(chǎn)開發(fā)，媒體選擇上比較中庸； ?眾邦金水灣 推廣形式較為單一，形象多見于少數(shù)戶外和公交站牌廣告，報紙和電視偶爾 能見到形象宣傳片，針對客戶更偏重于西固人群，在蘭化電視臺不間斷播放 廣告片； ?安寧庭院 項目正處于初期，預計將在４、５月有比較大的舉動，目前除了項目圍墻外 還沒有任何廣告形式出街； Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 4—— 競品媒體選擇分析 ?仁恒國際 在報紙占有率上有優(yōu)勢，主要以報紙的軟性文章為主、基本都以半版或整 版露出 。 ?針對房地產(chǎn)推廣，我們應該在戶外媒體的選擇上作出更具備專 業(yè)性和針對性的選擇。 時段收視占有率主要集中在 20：30— 23： 00之間 ， 而占有這一時間段主要收視率的頻道和節(jié)目分別 是蘭州電視臺新聞綜合頻道的 “ 蘭州零距離 ” 節(jié)目 、 蘭州電視臺生活經(jīng)濟頻道的 “ 第一百姓劇場 ”節(jié)目和 12： 00甘肅電視臺經(jīng)濟頻道的 “ 家園 ” 節(jié)目 （ “ 家園 ” 節(jié)目雖不在這一時間段 ， 但屬于房地產(chǎn)專業(yè)性節(jié)目 ） ， 所以我們的電視媒體推廣應該圍繞這三檔節(jié)目投放 。 2020, rights reserved. IMA Communications 3%13%57%9%18%中央級頻道 省級上星頻道省級非上星頻道 市( 縣) 級頻道其他頻道?頻道收視占有率 Copyright 169。 Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 3—— 蘭州媒體分析 ?報紙媒體 發(fā)行量( 39。 黃河家園二期（尊?。┑拈_盤銷售和一期（上座）剩余房型的銷售工作進行，關(guān)于項目的媒介策略也將配合年度整合傳播制定出更加有效可行的方案。 2020, rights reserved. IMA Communications Foreword 前言： 2020年度，隨著倚能 Copyright 169。
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1