【正文】 道?頻道收視占有率 Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 012345678910111218:0018:1518:3018:4519:0019:1519:3019:4520:0020:1520:3020:4521:0021:1521:3021:4522:0022:1522:3022:4523:0023:1523:3023:45甘肅有線臺影視頻道 甘肅衛(wèi)視 甘肅電視臺經濟頻道甘肅電視臺都市頻道 甘肅電視臺文化少兒頻道 甘肅電視臺影視頻道甘肅電視臺公共頻道 蘭州有線臺二套(科教頻道) 蘭州有線臺三套(文體頻道)蘭州電視臺綜藝體育頻道 蘭州電視臺生活經濟頻道 蘭州電視臺新聞綜合頻道蘭州電視臺公共頻道?收視跟蹤曲線（晚間） Copyright 169。 時段收視占有率主要集中在 20：30— 23： 00之間 ， 而占有這一時間段主要收視率的頻道和節(jié)目分別 是蘭州電視臺新聞綜合頻道的 “ 蘭州零距離 ” 節(jié)目 、 蘭州電視臺生活經濟頻道的 “ 第一百姓劇場 ”節(jié)目和 12： 00甘肅電視臺經濟頻道的 “ 家園 ” 節(jié)目 （ “ 家園 ” 節(jié)目雖不在這一時間段 ， 但屬于房地產專業(yè)性節(jié)目 ） ， 所以我們的電視媒體推廣應該圍繞這三檔節(jié)目投放 。 Copyright 169。 ?針對房地產推廣，我們應該在戶外媒體的選擇上作出更具備專 業(yè)性和針對性的選擇。 ?網絡媒體 16歲 — 20歲 21歲 — 28歲 21歲 — 28歲 29歲 — 35歲 35歲 — 45歲 45歲以后 38％ 18％ 26％ 10％ 6％ 2％ Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 4—— 競品媒體選擇分析 ?仁恒國際 在報紙占有率上有優(yōu)勢，主要以報紙的軟性文章為主、基本都以半版或整 版露出 。 在戶外媒體的開發(fā)和發(fā)布上明顯優(yōu)于其他項目 ,西關十字和東方紅廣場西北 側的廣告可見一斑 。 ?實創(chuàng)現(xiàn)代城 除了少數的軟文和小版面純促銷硬廣外 ,傳播工作已經基本處于停滯，產品 剩余較大戶型，進入尾盤清倉期； ?天慶嘉園 長線專業(yè)地產開發(fā)，媒體選擇上比較中庸； ?眾邦金水灣 推廣形式較為單一，形象多見于少數戶外和公交站牌廣告，報紙和電視偶爾 能見到形象宣傳片，針對客戶更偏重于西固人群，在蘭化電視臺不間斷播放 廣告片； ?安寧庭院 項目正處于初期，預計將在４、５月有比較大的舉動，目前除了項目圍墻外 還沒有任何廣告形式出街； Copyright 169。 ?報紙媒體主要選擇：西部商報、蘭州晨報為主，蘭州晚報為輔。 ?DM直投、機票袋廣告、演唱會門票廣告、電影貼片、樓宇電視這些創(chuàng)意性媒體 在各活動節(jié)點和特定時段（例如演唱會等）做輔助性推廣。 Copyright 169。 。 2020, rights reserved. IMA Communications 總結 ?通過對媒介載體和目標客群的分析，圍繞項目整合傳播，我 們本年度的媒介傳播策略主要以戶外和報紙這兩大媒體為 主，同時增加了小眾媒體和創(chuàng)意性媒體的使用。 2020, rights reserved. IMA Communications 8—— 媒體計劃與銷售節(jié)點配合 ?4月上旬 —— 6月下旬 :以戶外媒體為主，在原有的一條公交線路基礎上再 增加兩條線路，同時配合報紙媒體的投放（品鑒倚能新生活）增加大眾對 項目的深層次了解； ?7月份（開盤前蓄勢期）：報紙媒體為主，戶外為輔、加大電視與電播的 投放力度為開盤蓄勢； ?8月份（開盤期）：報紙、戶外、電視、電播等其他創(chuàng)意性媒體全面出擊； ?9月 —— 11月（銷售促進期）報紙媒體為主，軟文與硬廣結合； ?12月 —— 春節(jié)：保溫期，報紙媒體為主，其他媒體輔助配合； Copyright 169。 ?電臺選擇：甘肅交通廣播、蘭州音樂臺。 2020, rights reserved. IMA Communications 經?？吹膱蠹垼? 蘭州晚報 、 蘭州晨報 、 西部商報 經?？吹碾娨暪?jié)目： 新聞類、經濟類、科教文類等 女性很少會固定電視頻道，僅僅是選擇固定的節(jié)目類型（例如百 姓劇場等） 戶外媒體： 繁華地段或交通要塞關注度比較高（例如東方紅廣場等） 6—— 客群媒體選擇 Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 企業(yè)管理資源網 企業(yè)管理資源網企業(yè)管理資源網企業(yè)管理資源網Copyright 169。 戶外廣告選擇自主創(chuàng)建 ,在位置上都占很大優(yōu)勢 。 小結 Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications ? 網絡承載信息量較大，互動性強，受眾可根據自己的要求進行查詢。 2020, rights reserved. IMA Communications 小結 ?從接觸頻率來觀察，戶外媒體最大的接觸面是車體廣告其次是 站牌、櫥窗、車內、獨立路牌、樓頂、的士、 POP、墻體。 2020, rights reserved. IMA Communications ?戶外媒體 戶外媒體在蘭州地區(qū)具有一定的影響 高速路旁的立柱、城市街道的燈柱、繁華地區(qū)的路牌、公交車身 等都是主要的戶外媒體。電視節(jié)目主要以電視劇、新聞為主，節(jié)目類型比較單一，收視率主要來源是晚間黃金時段的電視劇和綜藝節(jié)目。 2020, rights reserved. IMA Communications 時間段 甘肅電視臺