倚能黃河家園房屋媒介推廣策略方案地產(chǎn)策劃(完整版)
【正文】 ?從 2020年項目的報紙投放效果來看： 晚報存在著印刷質(zhì)量差等問題 ， 甘肅日報存在著發(fā)行面廣 、 針 對性不強(qiáng)的問題 ， 基于以上原因我們本年度將把報紙推廣主要 媒體放在 蘭州晨報和西部商報 上 ， 蘭州晚報為輔助 （ 主要體現(xiàn) 在開盤或具有一定影響力的營銷活動期間 ） 。 ?電視媒體環(huán)境 Copyright 169。 ?從本地頻道收視占有率和時段收視占有率看： 收視占有率主要是上星級頻道和市 /縣級頻道為主 。 ?以上數(shù)據(jù)是泛指的從接觸頻率來看。 2020, rights reserved. IMA Communications ?創(chuàng)意性媒體 DM直投（具有很強(qiáng)的針對性，點對點的宣傳） 機(jī)票袋廣告（針對小眾，更具實效性） 演唱會門票廣告（提升項目知名度，挖掘潛在客戶） 電影貼片（提升項目品質(zhì)感，將視覺媒體最大化利用） 樓宇電視（針對寫字樓工作的人群） Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications ?御景東方 整版的報紙媒體投放是其特點之一 ,但投放頻率較低 。 播出類型：普通廣告 播出時長： 30S 時間選擇： A段（ 7點 50— 8點 20， 17點 — 17點 30） 備注：根據(jù)傳播階段不同，電臺廣告內(nèi)容和時長及時段也可做出相應(yīng)調(diào)整。 ?合理的媒介策略將使倚能集團(tuán)的品牌形象和項目的營銷走入 更加理想的狀態(tài)。 2020, rights reserved. IMA Communications 9—— 媒體投放預(yù)算分配 2020年的項目預(yù)期銷售額是 ； ?推廣費用按銷售額的 %左右計算 ， 約 550萬； ?其中約 194萬已經(jīng)確定為戶外路牌媒體推廣費用； ?公交車體廣告費用預(yù)計約 72萬元； ?報紙廣告投放僅次于戶外廣告投放 ， 預(yù)計金額約 130萬； ?電視 、 電臺 、 樓宇 、 等其他創(chuàng)意性媒體的廣告投放預(yù)計金額約 40萬元； ?物料 、 2賣裝飾 、 網(wǎng)站改版 、 2期模型 、 戶外更換畫面等費用約 63萬元； ?剩余 60萬元為活動費用 。 2020, rights reserved. IMA Communications 7—— 項目本年度媒體選擇 根據(jù) 2020年的銷售情況和目標(biāo)客群的媒介習(xí)慣以及競品的媒體選擇情況： ?戶外選擇西關(guān)什字、東方紅廣場等主要商業(yè)區(qū)域及項目周邊主要交通干線做倚 能地產(chǎn)品牌形象宣傳；燈箱、車體、站牌的廣告投放量應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大以此來增 加項目的知名度和露出。 ?鴻運潤園 模仿仁恒國際 ,在報紙上露出也較為頻繁 ,更不時有題花出現(xiàn) 。 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體也有其缺點，主要是針對特定人群而言操作程序相對復(fù)雜。 戶外媒體的關(guān)注度非常高，特別是一些人流量大的主干道及交通 樞紐。 2020, rights reserved. IMA Communications 06:006:307:007:308:008:309:009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:30甘肅有線臺影視頻道 甘肅衛(wèi)視 甘肅電視臺經(jīng)濟(jì)頻道甘肅電視臺都市頻道 甘肅電視臺文化少兒頻道 甘肅電視臺影視頻道甘肅電視臺公共頻道 蘭州有線臺二套(科教頻道) 蘭州有線臺三套(文體頻道)蘭州電視臺綜藝體育頻道 蘭州電視臺生活經(jīng)濟(jì)頻道 蘭州電視臺新聞綜合頻道蘭州電視臺公共頻道?收視跟蹤曲線（白天） Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 蘭州地區(qū)主要頻道為甘肅文化頻道、甘肅經(jīng)濟(jì)頻道、蘭州新 聞綜合頻道。 2020, rights reserved. IMA Communications 45%55%Male Female30%27%13%20%10%1524歲 2534歲 3544歲4554歲 5564歲讀者構(gòu)成 —— 蘭州晨報 Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 1—— 媒介傳播目標(biāo) 配合本年度項目整合傳播方案，解決營銷推廣中遇到的相關(guān)問題； 通過對倚能 Copyright 169。 黃河家園打造國際化標(biāo)準(zhǔn)概念的推廣 ， 達(dá)到我們整 合傳播的介定目標(biāo)； 在推廣中 ， 運用集團(tuán)與項目共同推廣的方式 ， 讓客戶認(rèn)知開發(fā)商 實力 ， 增加對項目的期望值； 配合銷售進(jìn)度 ， 合理分配媒體投放比例 。 2020, rights reserved. IMA Communications 讀者構(gòu)成 —— 西部商報 39%61%Male Female29%37%10%19%5%1524歲 2534歲 3544歲4554歲 5564歲Copyright 169。 蘭州地區(qū)電視節(jié)目主要以電視劇、新聞為主，節(jié)目類型比較 單一。 2020, rights reserved. IMA Communications 012345678910111218:0018:1518:3018:4519:0019:1519:3019:4520:0020:1520:3020:4521:0021:1521:3021:4522:0022:1522:302
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1