【正文】 2:4523:0023:1523:3023:45甘肅有線臺(tái)影視頻道 甘肅衛(wèi)視 甘肅電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道甘肅電視臺(tái)都市頻道 甘肅電視臺(tái)文化少兒頻道 甘肅電視臺(tái)影視頻道甘肅電視臺(tái)公共頻道 蘭州有線臺(tái)二套(科教頻道) 蘭州有線臺(tái)三套(文體頻道)蘭州電視臺(tái)綜藝體育頻道 蘭州電視臺(tái)生活經(jīng)濟(jì)頻道 蘭州電視臺(tái)新聞綜合頻道蘭州電視臺(tái)公共頻道?收視跟蹤曲線（晚間） Copyright 169。 Copyright 169。 ?網(wǎng)絡(luò)媒體 16歲 — 20歲 21歲 — 28歲 21歲 — 28歲 29歲 — 35歲 35歲 — 45歲 45歲以后 38％ 18％ 26％ 10％ 6％ 2％ Copyright 169。 在戶外媒體的開發(fā)和發(fā)布上明顯優(yōu)于其他項(xiàng)目 ,西關(guān)十字和東方紅廣場(chǎng)西北 側(cè)的廣告可見一斑 。 ?報(bào)紙媒體主要選擇：西部商報(bào)、蘭州晨報(bào)為主，蘭州晚報(bào)為輔。 Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 總結(jié) ?通過對(duì)媒介載體和目標(biāo)客群的分析，圍繞項(xiàng)目整合傳播，我 們本年度的媒介傳播策略主要以戶外和報(bào)紙這兩大媒體為 主，同時(shí)增加了小眾媒體和創(chuàng)意性媒體的使用。 ?電臺(tái)選擇：甘肅交通廣播、蘭州音樂臺(tái)。 2020, rights reserved. IMA Communications 企業(yè)管理資源網(wǎng) 企業(yè)管理資源網(wǎng)企業(yè)管理資源網(wǎng)企業(yè)管理資源網(wǎng)Copyright 169。 小結(jié) Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 小結(jié) ?從接觸頻率來觀察，戶外媒體最大的接觸面是車體廣告其次是 站牌、櫥窗、車內(nèi)、獨(dú)立路牌、樓頂、的士、 POP、墻體。電視節(jié)目主要以電視劇、新聞為主，節(jié)目類型比較單一，收視率主要來源是晚間黃金時(shí)段的電視劇和綜藝節(jié)目。 中央電視臺(tái)在蘭州地區(qū)的收視率較高，而這一現(xiàn)象在全國各 地都是普遍存在的。 2020, rights reserved. IMA Communications 小結(jié) ?從發(fā)行量看： 報(bào)紙媒體發(fā)行量最大的是蘭州晚報(bào) ， 西部商報(bào)雖然發(fā)行量低 ， 但零售 (受眾自行購買 )占其發(fā)行量的 50%； ?從讀者構(gòu)成看： 蘭州晚報(bào)和晨報(bào) ， 25~34歲的人群比 35~44歲的人群稍多 ， 這 兩群已占總數(shù) 50%以上；而西部商報(bào)僅 35~44歲的人群就占 37%。 2020, rights reserved. IMA Communications 2—— 媒介傳播載體 ?市區(qū)內(nèi)戶外廣告路牌 ?機(jī)場(chǎng) /高速路路牌 ?立柱廣告牌 ?燈箱廣告 ?公交站牌廣告 ?公交車體廣告 ?報(bào)紙廣告 ?DM直投 ?機(jī)票袋廣告 ?演唱會(huì)門票廣告 ?電視 ?電臺(tái) ?網(wǎng)絡(luò) ?電影貼片 ?樓宇電視 通過各媒體間相互配合， 達(dá)成最佳傳播效果。黃河家園 2020年度媒介策略方案 IMA英美傳播 Copyright 169。 Copyright 169。 0 0 0 ) 零售 訂閱免費(fèi)贈(zèng)閱蘭州晚報(bào) 320 甘肅 日?qǐng)?bào) 3 3 . 8 0 %要聞、今日快報(bào)、焦點(diǎn)、社會(huì)生活、熱線出擊、社情傳遞、晚報(bào)調(diào)查、經(jīng)濟(jì)觀察、蘭州經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)、周邊新聞3 0 . 0 % 7 0 . 0 % 0 . 0 %蘭州晨報(bào) 210 蘭州 日?qǐng)?bào) 4 0 . 6 0 %社會(huì)新聞、時(shí)事新聞、都市廣角、省會(huì)新聞、專題報(bào)道、社會(huì)紀(jì)實(shí)、國際背景、國內(nèi)時(shí)政4 0 . 0 % 6 0 . 0 % 0 . 0 %甘肅日?qǐng)?bào) 230 甘肅 日?qǐng)?bào) 6 . 1 0 %黨政機(jī)關(guān)報(bào)，及時(shí)報(bào)道國內(nèi)外重大新聞事件，內(nèi)容貼近讀者與社會(huì)1 5 . 0 % 8 5 . 0 % 0 . 0 %西部商報(bào) 158 蘭州 日?qǐng)?bào) 1 1 . 7 0 %確立 “ 新聞為王 ” 的辦報(bào)理念，新聞報(bào)道及新聞策劃，以其快速、準(zhǔn)確、公正、嚴(yán)謹(jǐn)、新銳的特點(diǎn)深受讀者的歡迎5 0 . 0 % 5 0 . 0 % 0 . 0 %版面情況 / 內(nèi)容描述銷售方式T i t l e閱讀率 %( C M M S 2 0 0 4 S )覆蓋 頻次Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications ?電視媒體 電視臺(tái)總觀 ? 甘肅衛(wèi)視：以電視劇為主； ? 甘肅經(jīng)濟(jì)頻道：以經(jīng)濟(jì)資訊為主； ? 甘肅都市頻道：以都市時(shí)尚類欄目及電視劇為主； ? 甘肅文化頻道：以文化宣傳寄電視劇為主； ? 甘肅影視頻道：以影視為主； ? 甘肅公共頻道：以公共資訊為主； ? 蘭州綜藝體育頻道：以綜藝、體育類欄目為主； ? 蘭州生活經(jīng)濟(jì)頻道：以百姓生活、經(jīng)濟(jì)類欄目為主； ? 蘭州新聞綜合頻道：以新聞及自辦欄目為主； ? 蘭州公共頻道：以公共資訊類欄目為主； Copyright 169。 2020, rights reserved. IMA Communications 14%9%29%5%3%3%3%5%10%8%7%7%4%中央電視臺(tái)綜合頻道 其他衛(wèi)視頻道組合 其它蘭州中央電視臺(tái)其他頻道組合 蘭州電視臺(tái)新聞綜合頻道 中央臺(tái)八套湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道 中央臺(tái)三套 甘肅電視臺(tái)文化少兒頻道中央臺(tái)六套 其他甘肅 中央臺(tái)五套中央臺(tái)二套?頻道收視占有率 Copyright 169。 Copyright 169。 Copyright 169。 在三大報(bào)紙媒體的樓宇?？Ｄ暧蓄}花發(fā)布 。 2020, rights reserved. IMA Communications 5—— 客群分析 主要是中高以上穩(wěn)定收入，對(duì)生活質(zhì)素要求較高的人士 外資公司、企業(yè)管理人員 IT、金融、保險(xiǎn)等行業(yè)的高級(jí)職員、高科技新貴 高新產(chǎn)業(yè)高級(jí)技術(shù)人員 政府機(jī)關(guān)、國有企事業(yè)單位高級(jí)管理層 私企所有者 他們中大部分是二次以上置業(yè)，也有部分是首次置業(yè) Copyright 169。 Copyright 1