舜苑一里陽光整合推廣策略地產(chǎn)策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 注的對手 7月底通過拍賣的郫縣西二環(huán)地塊項目 占地規(guī)模與本案相似（ 170畝），地理位置與本 案的可比性（西二環(huán)），啟動時間與本案可能 會產(chǎn)生重疊（地塊較干凈，啟動速度較快） 。 如何讓我們的品牌形象更具包容性，而推廣的策略更具 針對性？ YOHO優(yōu)禾廣告 二、我們必須打贏三場戰(zhàn)爭 YOHO優(yōu)禾廣告 品質(zhì)之戰(zhàn) 城市生活的質(zhì)量 自然環(huán)境 +產(chǎn)品 +園林 +物管 決戰(zhàn)一期 搶占郫縣板塊的至高點 消費群之戰(zhàn) 城市大社區(qū)的魅力 城市西區(qū)本地市場中高端客群 (主力 ) 區(qū)域之戰(zhàn) 城市繁榮的方向 新城市 可以打滾的草坪、可以游戲的樂園、可以戲水的泳池，大社區(qū)的孩子未來擁有 更寬濶的胸懷。新一城 ] 屬性定位： [新城市博尚生活社區(qū) ] 備注：戰(zhàn)略定位，我們強調(diào)的是， 跳出賣點，看到政府的規(guī)劃，看到社區(qū)的潛質(zhì)，看到未來的生活，體現(xiàn) 新城市運動領(lǐng)頭羊的市場地位，同時能夠?qū)ξ覀儚?fù)雜的目標(biāo)受眾予以最大化的包容 ； 在前期推廣過程中主要以戰(zhàn)略定位進行市場攻擊，待推廣進入第二階段再采用屬性定位的主題進行市場 細分 YOHO優(yōu)禾廣告 十一、推廣口號 YOHO優(yōu)禾廣告 推廣口號： {心所想，家所在 } 詮釋： 強調(diào)自己做主的嶄新之城及無可替代的身份感 強調(diào)追求居住理想的期待感 強調(diào)空間優(yōu)雅尺度帶來的無限享受性 采用這種廣告口號，充滿節(jié)奏感及大盤韻律，在市場上差異性非常明顯 備選口號： {理想 生活，新一城 } YOHO優(yōu)禾廣告 十三、一期整合年度攻擊線 YOHO優(yōu)禾廣告 2020..9 10 11 12 2 3 4 5 6 7 8 概念及視覺整合 新聞啟動戰(zhàn) +新城西板塊 地產(chǎn)專家談 PR活動 項目及開發(fā)商 形象導(dǎo)入 開盤攻擊 預(yù)告 戶外大牌： 城中心 2～ 3塊，老成灌路入口 1塊，汽車站 1塊， 星光大道 1塊，項目所在地 1塊。 強銷期與持續(xù)期： 準(zhǔn)確有效的指定目標(biāo)打擊。 田園地塊，遠離工業(yè)的污染，空氣異常清新； 項目一面臨沱江河，滿足人們
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