現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷理念課件(已修改)
2025-02-28 13:43 本頁面
【正文】 現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷理念 生產(chǎn)觀念 產(chǎn)品觀念 推銷觀念 市場營銷觀念 社會市場營銷觀念 生產(chǎn)觀念 出 發(fā) 點： 企業(yè)生產(chǎn) （ 以生產(chǎn)為中心 ） 主要表現(xiàn) ： 我生產(chǎn)什么，就賣什么。 產(chǎn)生環(huán)境 ： 物資短缺， 市場產(chǎn)品供不應(yīng)求 。 （以產(chǎn)定銷） （賣方市場） 生產(chǎn)觀念 基本觀點 ： 消費者喜歡那些可以隨處買得到而且價格低廉的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于提高生產(chǎn)效率和分銷效率，擴(kuò)大生產(chǎn)，降低成本以擴(kuò)展市場。 產(chǎn)品觀念 出 發(fā) 點： 產(chǎn)品品質(zhì) （ 以產(chǎn)品為中心 ） 主要表現(xiàn) ： 只看到自己的產(chǎn)品質(zhì)量好，看不到市場需求在變化 。 產(chǎn)生環(huán)境 ： 市場產(chǎn)品供不應(yīng)求 。 （以品定銷） （賣方市場） 產(chǎn)品觀念 基本觀點 ： 消費者最喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于生產(chǎn)高值產(chǎn)品，并不斷加以改進(jìn)。 推銷觀念 出 發(fā) 點： 廣告術(shù)與推銷術(shù)
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