現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷理念課件(專業(yè)版)
【正文】 社會市場營銷觀念 基本觀點 ： 企業(yè)的任務(wù)是確定各個目標市場的需要、欲望和利益，并以保護或提高消費者和社會福利的方式，比競爭者更有效、更有利地向目標市場提供能夠滿足其需要、欲望和利益的物品或服務(wù) ?，F(xiàn)代企業(yè)的市場營銷理念 生產(chǎn)觀念 產(chǎn)品觀念 推銷觀念 市場營銷觀念 社會市場營銷觀念 生產(chǎn)觀念 出 發(fā) 點： 企業(yè)生產(chǎn) （ 以生產(chǎn)為中心 ） 主要表現(xiàn) ： 我生產(chǎn)什么，就賣什么。 社會市場營銷觀念 統(tǒng)籌兼顧三方面的利益，即企業(yè)利潤、消費者需要的滿足和社會利益。 市場、顧客導(dǎo)向、市場營銷、利潤 。 產(chǎn)生環(huán)境 ： 物資短缺， 市場產(chǎn)品供不應(yīng)求 。 我國企業(yè)營銷理念 現(xiàn)狀 以推銷觀念為主多種觀念并存 。 工廠、產(chǎn)品導(dǎo)向、推銷、贏利 。 （以產(chǎn)定銷） （賣方市場） 生產(chǎn)觀念 基本觀點 ： 消費者喜歡那些可以隨處買得到而且價格低廉的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于提高生產(chǎn)效率和分銷效率，擴大生產(chǎn)，降低成本以
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