市場營銷構(gòu)建和營銷的理念(已修改)
2025-02-23 18:04 本頁面
【正文】 市場營銷的構(gòu)造和營銷的理念 一．營銷的系統(tǒng)構(gòu)造 ?營銷是一種理念 ?營銷是一門藝術(shù) ?營銷是一項技術(shù) 二． 現(xiàn)代營銷的概念 從消費者需要出發(fā)，去研制、開發(fā)、制造產(chǎn)品或提供勞務，并且通過各種策略，將產(chǎn)品和勞務提供給消費者，滿足消費者的需要。 三．現(xiàn)代營銷的核心要素： 需求 ● 營銷的任務：發(fā)現(xiàn)需求、維護需求、提升需求。 ● 不同學科對需求的不同理解 ● 營銷學中的八種需求及其相應的營銷策略 8 種需求及其營銷對策 需求狀況 營銷任務 營銷對策 扭轉(zhuǎn)需求 激發(fā)需求 挖掘需求 恢復需求 調(diào)節(jié)需求 維持需求 限制需求 消除需求 扭轉(zhuǎn)性營銷 刺激性營銷 開發(fā)性營銷 恢復性營銷 同步性營銷 維護性營銷 限制性營銷 抵制性營銷 四．現(xiàn)代營銷的原則 ： 有效性 ● 正確性與有效性 ● 企業(yè)與企業(yè)家的定位 五．現(xiàn)代營銷的目標： 雙贏（多贏） ● 市場經(jīng)濟與利人利己 ● 內(nèi)部營銷與顧客永遠正確 ● 營銷中的換位思考 第二講 企業(yè)贏得市場的關(guān)鍵因素分析 一
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