營銷組合因素與消費者行為(已修改)
2025-02-26 03:38 本頁面
【正文】 第 12章 營銷組合因素與消費者行為 本章內(nèi)容 ? 4Ps:營銷策略組合 產(chǎn)品策略 Product strategy 定價策略 Pricing strategy 分銷策略 Placing strategy 促銷策略 Promotion strategy 一 . 產(chǎn)品與消費者行為 品 牌 標 志 1. 產(chǎn)品接觸和品牌忠誠 ? （ 1）專一品牌忠誠 ? （ 2）偶然改變的品牌忠誠 ? （ 3）有改變的品牌忠誠 ? （ 4）分散的品牌忠誠 ? （ 5）品牌中立 ? （ 1）產(chǎn)品定位 ? 產(chǎn)品定位就是你在顧客的頭腦里如何獨樹一幟。 —— 里斯、特勞特 2. 產(chǎn)品定位和產(chǎn)品環(huán)境 水星家紡 羅萊家紡 恒源祥家紡 睡眠污染 ? 我們有 1/3的時間都在床上度過 ? 相當于我們指甲蓋面積大小的床上約有 6000只螨蟲，我們平時大約和一億只螨蟲共枕同眠的 ? 偶氮染料對人體產(chǎn)生很大的危害 ? 一個冬季下來就有 18公斤左右的汗水藏在棉被里 自身定位策略 ? 特色成分定位 法國依云 依云礦泉水 特色功能定位 商務(wù)通信息安全手機 會呼吸的鞋 特定使用者定位 客家娘酒，咱女人喝的酒！ 特色情感定位 Intel， 給你一顆 奔騰的芯 塞浦路斯鞋店 第一定位 哈爾濱啤酒，中國最古老的啤酒 1900年 俄國商人烏盧布列夫斯基開辦了中國第一家啤酒廠 ——烏盧布列夫斯基啤酒廠，并正式生產(chǎn)“哈爾濱啤酒” 。 世界最大的保齡球館 悖反定位 1968年：非可樂飲料 —— 汽水 1980年：不含咖啡因！ 可樂飲料 咖啡因提神！ 七喜“無咖啡因”戰(zhàn)役 ? 12盎司的可口可樂含有 34毫克的咖啡因，而同量的百事可樂則含 37毫克 ? 你不是不愿意讓你的孩子喝咖啡嗎？那么為什么還要給孩子喝與咖啡含有等量咖啡因的可口可樂呢？給他非可樂，不含咖啡因的飲料 七喜！ ? 七喜請出赫赫有名的球星麥格羅出現(xiàn)在屏幕上現(xiàn)身說法，在這一廣告中，多種飲料排列在一起，其中有可口可樂、百事可樂、七喜等，麥格羅先問大家哪一種飲料不含咖啡因，然后，他一一指著不同的品牌說： 不是這種，不是這種，也不是這種。 最后，七喜汽水出現(xiàn)在屏幕
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