消費(fèi)者行為的影響因素理論(已修改)
2025-03-17 13:37 本頁面
【正文】 第 1章 : 消費(fèi)者行為的影響因素理論 消費(fèi)者行為的影響因素理論第 章 導(dǎo)言：消費(fèi)者行為學(xué)的多學(xué)科視野 文化人類學(xué) 歷史學(xué) 人口統(tǒng)計(jì)學(xué) 符號(hào)學(xué) /文藝評論 宏觀經(jīng)濟(jì) 社會(huì)學(xué) 人類生態(tài)學(xué) 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 社會(huì)心理學(xué) 發(fā)展心理學(xué) 臨床心理學(xué) 實(shí)驗(yàn)心理學(xué) 宏觀消費(fèi)者行為 （關(guān)注群體） 微觀消費(fèi)者行為 (關(guān)注群體） 消費(fèi)者行為的影響因素 1 消費(fèi)者行為總體解釋模型 2 消費(fèi)文化的生成與擴(kuò)散 3 主要內(nèi)容 ? ? 兩因素論 ? 三因素論 ? 四因素論 消費(fèi)者行為的影響因素 ? 消費(fèi)者行為的三大影響因素： 消費(fèi)者行為的影響因素 外部 環(huán)境因素 消費(fèi)者 內(nèi)在因素 市場營銷 因素 消費(fèi)者 行為 文化因素 文化 亞文化 社會(huì)階層 社會(huì)因素 參照群體 家庭角色 與地位 個(gè)人因素 個(gè)性和自我概念 年齡和 生命周期階段 職業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 生活方式 心理因素 激勵(lì) 知覺 學(xué)習(xí) 信念和態(tài)度 ? 消費(fèi)者行為影響因素的四個(gè)層面： 消費(fèi)者行為的影響因素 消費(fèi)者 ? 消費(fèi)者行為的影響因素 外部環(huán)境因素 因素 1：文化和亞文化 (價(jià)值觀、傳統(tǒng)、宗教、民族) 因素 2：社會(huì)消費(fèi)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu) (政策、消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù) ) 因素 3：家庭 (結(jié)構(gòu)、生命周期、決策模式 ) 因素 4：參照群體 (資格、接觸類型和吸引力 ) ? 消費(fèi)者行為的影響因素 消費(fèi)者內(nèi)部因素 因素 5：社會(huì)階層 (年齡、地位、收入、職業(yè)、教育) 因素 6：知覺、情緒、動(dòng)機(jī)、態(tài)度、學(xué)習(xí) 因素 7：個(gè)性和自我概念
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