營(yíng)銷組合因素與消費(fèi)者行為-全文預(yù)覽
【正文】 人者智，自知者明。 上午 5時(shí) 18分 13秒 上午 5時(shí) 18分 05:18: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 8日星期三 上午 5時(shí) 18分 13秒 05:18: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 05:18:1305:18:1305:183/8/2023 5:18:13 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 5時(shí) 18分 :18March 8, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 05:18:1305:18:1305:18Wednesday, March 8, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 4. 促銷組合 謝 謝 :18:1305:1805::18 05:1805:18::18:13 2023年 3月 8日星期三 5時(shí) 18分 13秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? （ 5）直復(fù)營(yíng)銷日益成為營(yíng)銷的主流方式。 ? （ 1）廣告是用以對(duì)目標(biāo)顧客和公眾進(jìn)行直接說(shuō)明性溝通的工具。 ? ②在產(chǎn)品知名度因廣告而提高，以及收入增加、通貨膨脹等條件下，消費(fèi)者可接受價(jià)格的提高； ? ③消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品頻繁降價(jià)有多種心理反應(yīng)； ? ④不同產(chǎn)品的調(diào)價(jià)引起購(gòu)買者心理反應(yīng)的強(qiáng)度不盡相同。 1．新產(chǎn)品的概念 某酒廠把相同的酒灌進(jìn)新設(shè)計(jì) 的酒瓶里并提高售價(jià)，這是新 產(chǎn)品嗎？ 不是 2．新產(chǎn)品的類型 全新產(chǎn)品 換代新產(chǎn)品 改進(jìn)新產(chǎn)品 仿制新產(chǎn)品 ? 如果你是營(yíng)銷者，會(huì)定在哪個(gè)階段進(jìn)行新產(chǎn)品推廣 ？ ? 投入期與成長(zhǎng)期 導(dǎo)入期 銷售曲線 利潤(rùn)曲線 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 新產(chǎn)品具備哪種特性才容易被市場(chǎng)接受？ ? 新穎性，比原有產(chǎn)品優(yōu)越性大容易被市場(chǎng)接受。 比附定位 高露潔的比附策略 競(jìng)爭(zhēng)定位策略 對(duì)抗定位 避強(qiáng)定位 和其他企業(yè)定位在同一位置 定位在市場(chǎng)的空白處 定位在其他企業(yè)的附近 毗鄰定位 定位圖 迎頭定位 空白定位 毗鄰定位 麥肯的對(duì)抗定位 電器連鎖巨頭的對(duì)抗定位 ? （ 2）產(chǎn)品環(huán)境 ? ●產(chǎn)品特征 ? ●包裝 ? ●品牌識(shí)別和標(biāo)簽信息 品牌名稱 品牌中可以用語(yǔ)言表達(dá)的部分。第 12章 營(yíng)銷組合因素與消費(fèi)者行為 本章內(nèi)容 ? 4Ps:營(yíng)銷策略組合
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