企業(yè)戰(zhàn)略管理培訓課程(ppt45頁)(已修改)
2025-01-27 17:40 本頁面
【正文】 企 業(yè) 戰(zhàn) 略 管 理 管理學院 翟衛(wèi)東 第三部分 企業(yè)戰(zhàn)略篇 ——戰(zhàn)略選擇與評價 公司戰(zhàn)略 競爭戰(zhàn)略 戰(zhàn)略選擇 原則 方法 工具 第六章 戰(zhàn)略評價方法及戰(zhàn)略選擇過程 學習內(nèi)容 167。 增長率 —— 市場占有率矩陣法 167。 行業(yè)吸引力 —— 競爭能力分析法 167。 其他分析工具簡介 167。 戰(zhàn)略選擇過程 學習目標 ? 掌握 BOSTON矩陣、行業(yè)吸引力 競爭能力分析法； ? 了解生命周期法，產(chǎn)品 市場演化矩陣，PIMS，湯姆森和斯特克法等分析工具，以及根據(jù)戰(zhàn)略選擇過程中的不同影響因素進行戰(zhàn)略的適應性選擇。 167。 增長率 — 市場占有率矩陣法 ? BCG(增長率 — 占有率 )矩陣法 ? 基本思想：當企業(yè)的各部門或分公司在不同的產(chǎn)業(yè)中進行競爭時，各業(yè)務經(jīng)營單位都應建立適合自己的單獨戰(zhàn)略。 167。 BCG矩陣結(jié)構(gòu) ? 圖 61： 業(yè)務轉(zhuǎn)換方向 資金投向 ? 橫軸：經(jīng)營單位的相對競爭地位（相對于主要競爭對手的相對市場占有率。相對競爭地位決定了該經(jīng)營單位獲取現(xiàn)金的速度。） ? 縱軸：市場增長率 高 低 市場增長率 明星 金牛 轉(zhuǎn)變 幼童 瘦狗 放棄 清算 高 低 相對競爭地位 圖 61 增長 /份額矩陣 22% 10% 10 STAR QUESTION DOG CASHCOW 0 ? 絕對市場占有率 =該產(chǎn)品本企業(yè)銷售量 /該產(chǎn)品市場銷售總量 100% ? 相對市場占有率 =該產(chǎn)品本企業(yè)市場占有率 /該產(chǎn)品市場占有份額最大者（或特定的競爭對手）的市場占有率 1
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