09年電信日汕尾移動整合傳播推廣方案090414(已修改)
2025-01-22 03:33 本頁面
【正文】 1 2 09年汕尾移動 整合傳播推廣規(guī)劃 2023年 4月 金長城國際廣告 3 本案結(jié)構(gòu) ?我們?yōu)楹我Y(jié)合 ?我們該如何做好 ?近期市場發(fā)展環(huán)境背景 ? ?傳播推廣總體目標(biāo) ?整合傳播推廣策略 ?具體傳播推廣部署 ?傳播媒介投放原則及安排 4 我們?yōu)楹我Y(jié)合 5 一、近期市場發(fā)展環(huán)境背景 1）競爭環(huán)境： 面對電信 189的步步緊逼。 在汕尾通信市場，電信為迅速擴(kuò)大 189市場份額。 ?大肆炒作概念“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，高速上網(wǎng)”，宣揚(yáng)環(huán)保、信息安全保密，大打健康牌、安全牌。 ?向社會公眾虛假宣傳號稱 189是 3G網(wǎng)絡(luò)，天翼手機(jī)是 3G手機(jī)。 ?以寬帶 +189號碼 +固話等捆綁優(yōu)惠的方式向政企集團(tuán)客戶、家庭客戶、個人客戶送機(jī)和贈送話費，狂打價格戰(zhàn)。 ?大力通過內(nèi)部全員營銷競賽，電話反挖等競爭手段，分流我目標(biāo)市場客戶。 6 2）媒體環(huán)境： 企業(yè)媒體影響力受到挑戰(zhàn)。 ?媒體事件： 央視 ，中央電視臺以“客戶信息安全”、“垃圾短信”問題曝光山東德州移動，一時間引起網(wǎng)絡(luò)、地方電視臺、報紙等眾多媒體爭相轉(zhuǎn)載和討論。 ?事件影響： 造成了輿論環(huán)境對中國移動的不利，雖然集團(tuán)公司采取了一系列的危機(jī)公關(guān)的處理舉措，也取得了一定成效，但在市場競爭日趨激烈的今天，消費者仍對移動通信服務(wù)產(chǎn)生了信任危機(jī)，并且該事件的影響已經(jīng)波射到了部分地方區(qū)域。 媒體控制力在減弱：移動第五媒體崛起讓傳統(tǒng)媒體感到危機(jī)， 制造正面的新聞話題， 重塑企業(yè)媒體影響力和合作關(guān)系，將成為重中之重。 7 3）消費環(huán)境： 3G新技術(shù)催生通信需求多元化。 ? 情感溝通需求 潛力大 ? 社交需求 潛力中 ? 探索學(xué)習(xí)需求 潛力大 ? 通訊需求 潛力小 ? 信息需求 潛力小 ? 支付需求 潛力中 ? 安全需求 潛力中 ? 監(jiān)控需求 潛力小 ? 工作支持需求 潛力中 ? 游戲娛樂需求 潛力大 ? 虛擬社會需求 潛力大 ? 影響力提升需求 潛力大 家庭監(jiān)控服務(wù) 高速手機(jī)上網(wǎng)服務(wù) 可視電話服務(wù) 社會公眾對通信的需求迅速從基本的通話需求擴(kuò)大到社會生活的各個層面，要求我們?yōu)楣妿?豐富的業(yè)務(wù)功能體驗和情感體驗 。 移動互聯(lián)服務(wù) 需求變化給移動新業(yè)務(wù)發(fā)展和新產(chǎn)品功能傳播提出了新的要求。 8 具體內(nèi)容，文件目錄達(dá) 312頁，共 23G(不包含 17G贈送的內(nèi)容 ) 公關(guān)培訓(xùn)、管理手冊、廣告策劃培訓(xùn)、廣告公司流程、廣告理論、提案培訓(xùn)、品牌策略、市場調(diào)研、營銷理論、AE客服、廣告教材書籍、提案培訓(xùn)、文案培訓(xùn)、策劃內(nèi)容模板、創(chuàng)意培訓(xùn)等內(nèi)容大全 4A廣告公司策劃、培訓(xùn)大全：奧美、李奧貝納、智威湯遜、盛世長城、靈智大洋、電通、葉茂中、廣東省廣、采納、梅高、麥肯光明、博報堂、傳力媒體、精信、達(dá)彼思、恒美、白羊等 50家公司 行業(yè)策劃大全：保健醫(yī)療、保險業(yè)、餐飲業(yè)、服裝、航空、化妝品、家電、建材衛(wèi)浴、酒類、母嬰、牛奶、網(wǎng)絡(luò)、食品飲料、手機(jī)、數(shù)碼科技、銀行、證券業(yè)、報紙、地產(chǎn)策劃、酒店、汽車 .日化 .商場策劃、通信 .煙草等大全 產(chǎn)品上市、品牌策劃、贊助合作等策劃大全 促銷策劃、公關(guān)活動、活動策劃、年度策劃、執(zhí)行細(xì)案等策劃大全 CIS策劃、報告總結(jié)、創(chuàng)意策劃、管理咨詢、媒介策劃、文案寫作等策劃大全 9 4）自身發(fā)展： 年度市場推廣任務(wù)艱巨。 新格局競爭 ?省公司的 3458市場戰(zhàn)略 ?汕尾 332區(qū)域發(fā)展思路 2023年市場服務(wù)營銷工作，將按照“公司向價值型企業(yè)轉(zhuǎn)變”的戰(zhàn)略要求，圍繞“發(fā)展、能力、價值”三大主題，扎實開展“鞏固、發(fā)展、增量、創(chuàng)收、提升、整合、評估、責(zé)任”八項落地工程。 圍繞部門 332工作思路，克服各種不利因素的影響，把握時機(jī)，積極防守，鞏固現(xiàn)有移動通信市場的優(yōu)勢，鞏固中高端客戶；大力拓展個人、家庭市場，努力爭收、創(chuàng)收，實現(xiàn)價值型增長的目標(biāo)。 從省公司戰(zhàn)略到汕尾區(qū)域市場部署 在電信重組之后戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)移的背景之下，近期核心的競爭戰(zhàn)略上必定是 抓住任何的市場機(jī)會和重要時間節(jié)點 促進(jìn) 客戶規(guī)?；l(fā)展、新業(yè)務(wù)市場拓展、存量市場的積極穩(wěn)定 。 10 二、 1）連續(xù)了四十屆的 。 ?1969年 5月 17日正式成為電信日 國際電信聯(lián)盟決定把國際電信聯(lián)盟的成立日 5月 17日定為“世界電信日”，各會員國在每年 5月 17日開展紀(jì)念活動。 ?1973年開始每屆電信日都有一個主題 為了使紀(jì)念活動更有系統(tǒng)性，每年的世界電信日都有一個主題。 09年第 41屆電信日主題是：保障兒童網(wǎng)上安全（ Protecting children in cyberspace）”。 11 2） 3G元年的 。 09年是中國的 3G元年 ?聯(lián)通、電信相繼傳出 3G正式放號，汕尾 188號段的搶號活動宣傳蓄勢也在積極籌備當(dāng)中。 ?來自市場的真正較量即將拉開，業(yè)界人士和媒體關(guān)注的目光已經(jīng)投向了 個重要的節(jié)點。 ?在媒體的聚光燈下，我們在汕尾區(qū)域市場這個時期的每一個動作，都有可能成為媒體報道和網(wǎng)絡(luò)傳播的 天然“新聞點” 。 12 3）各運(yùn)營商爭相出招是挑戰(zhàn)更是機(jī)會。 正確判斷市場對手，是圍繞 。 從傳播層面看： ?汕尾
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