論文揭開掩埋,逃離混沌-房地產(chǎn)行業(yè)品牌概況和品牌策略分析(已修改)
2025-06-23 09:22 本頁面
【正文】 1 “揭開掩埋，逃離混沌” —— 房地產(chǎn)行業(yè)品牌概況和品牌策略分析 目錄 摘要 ................................................................................................................................. 2 Abstract ............................................................................................................................ 2 關(guān)鍵詞 ............................................................................................................................. 3 Key words ........................................................................................................................ 3 引言 ................................................................................................................................. 4 第一章 品牌的崛起 —— 品牌概念和品牌時代的到來 ....................................................... 5 品牌和品牌概念 .............................................................................................. 5 品牌時代的到來 .............................................................................................. 5 第二章 隱藏的真理 —— 房地產(chǎn)業(yè)的品牌分析 .................................................................. 7 房地產(chǎn)業(yè)的品牌現(xiàn)狀 ....................................................................................... 7 房地產(chǎn)業(yè)品牌埋沒的原因 ................................................................................ 7 居住消費(fèi)的地域性 ................................................................................ 7 房地產(chǎn)市場發(fā)展過于迅速 ..................................................................... 9 開發(fā)商的“純”利潤理念 ................................................................... 10 第三章 存在的理由 —— 房地產(chǎn)業(yè)的品牌塑造 ................................................................ 12 房地產(chǎn)業(yè)品牌塑造的目的和意義 ................................................................... 12 房地產(chǎn)品牌塑造的特殊性 — 品牌組合 ............................................................ 13 房地產(chǎn)品牌的品牌要素 ................................................................................. 15 房地產(chǎn)業(yè)的品牌系統(tǒng) .......................................................................... 15 房地產(chǎn)業(yè)的品牌價值 .......................................................................... 16 第四章 特殊的標(biāo)準(zhǔn)化 —— 房地產(chǎn)業(yè)品牌策略模式分析 ................................................... 17 品牌策略和品牌策略模式圖 .......................................................................... 17 品牌策略的概念和種類 ....................................................................... 17 品牌策略模式圖 ................................................................................. 18 房地產(chǎn)業(yè)的品牌策略 ..................................................................................... 19 地產(chǎn)品牌策略革命 .............................................................................. 19 房地產(chǎn)業(yè)品牌策略模式圖 ................................................................... 22 第五章 房 地產(chǎn)行業(yè)的理性選擇 — 小結(jié)：品牌地產(chǎn)事在必行 ............................................ 24 注釋 ............................................................................................................................... 25 參考文獻(xiàn) ........................................................................................................................ 25 后記 ..................................................................................................... 錯誤 !未定義書簽。 2 摘要 隨著 我 國 經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人民的生活品質(zhì)的得到了顯著提高，房地產(chǎn)也逐步發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。市場得到了發(fā)展，購房者日益成熟理性，品牌這個本不屬于房地產(chǎn)業(yè)的名詞也越來越多的出現(xiàn)，同時品牌也成為了消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要因素之一。 由于房地產(chǎn) 業(yè)比較特殊， 開發(fā)涉及市場定位、土地開發(fā)、規(guī)劃設(shè)計、工程實施、市場營銷等多個環(huán)節(jié)， 品牌的建立比較困難， 企業(yè)必須在項目開發(fā)的每一 個 階段 都把 品牌 融合進(jìn)去 ， 良好的品牌策略是對于整個開發(fā)項目的促進(jìn)和提升 。本文 在列舉其他行業(yè)成功品牌和品牌策略的同時 ，深入探討房地產(chǎn)業(yè)這個特殊行業(yè)的品牌和品牌策略。總結(jié)成功國際案例和成功模式，試圖粗略的描繪出房地產(chǎn)業(yè)這個特殊行業(yè)的品牌塑造方法和品牌策略模式。最后，提出了房地產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)入品牌時代的觀點(diǎn)。 Abstract Along with the continuously develop of the our country economy,the quality of life of the people got the obvious exaltation,the real estate also gradually bee the mainstay of the national has gotten development,customer ripens gradually,Brand also more and more appear in the industry of real estate,at the same time, Brand has also bee the one of important factor of the product of consumer preference. Because the real estate industry is more special, involving the Positioning,
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