媒體市場策略分析報告(已修改)
2024-09-04 16:21 本頁面
【正文】 媒體市場策略分析報告 編者的話：相信很多企業(yè)在投放戶外廣告的時候都會有這樣的想法：在戶外投放廣告到底怎么計算回報？到底應該用多少資源？用戶外媒體是什么效果？這些問題過去包括廣告主、廣告公司統(tǒng)統(tǒng)不知道，而不同的供應商給出的答案都是不一樣的。今天，實力傳播首次運用中國媒介歷史上堪稱創(chuàng)舉的效果調研形式，斥資超過600萬元，并攜手中國6大戶外供應商，對5種不同的戶外媒體形式，進行了為期一個月的調研活動。 我們獨家刊登這個名為“世界公民”的戶外廣告調研報告，希望此次的調研結論能為廣告主今后的媒體投放提供更多的數(shù)據(jù)支持并與您分享以下發(fā)現(xiàn)： 調查背景合作單位：6大戶外供應商：廣東白馬戶外廣告有限公司、媒體世紀集團、媒體伯樂集團有限公司、深圳市龍帆廣告有限公司、TOM戶外傳媒、巍珂慶余廣告有限公司。 兩大調研公司：央視市場研究股份有限公司，捷思市場研究及顧問有限公司 同時，“盛世長城國際廣告公司”也屬贊助商之列。 調研城市：上海、深圳、青島和濟南() 調研廣告：世界公民公益廣告：“年輕有為不是占一個座位”(車身)、“力求上進不是力上一班公交”(候車廳)、“超越無限不是搶超一輛前車”(高速公路的大牌)、“高談闊論不是高喊一通電話”(地鐵)、“勇往直前不是勇闖一次紅燈”(建筑物的大牌) 廣告主通常把大把大把的錢花在傳統(tǒng)的廣告當中，而消費者并沒有在電視廣告段落當中看廣告，事實上，只有16%的人在廣告段落當中專心看某個廣告，而其他的84%根本就是心不在焉，或者一到廣告就換臺。 去年是體育行銷的一年，實力傳播自己也做了四個有關體育項目的調研，從其中的一個我們發(fā)現(xiàn)：在體育節(jié)目的收視上面，主動收視的比例達到86%，只有14%是被動收視。但是，我
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