媒體市場(chǎng)策略分析報(bào)告(已改無(wú)錯(cuò)字)
2022-09-15 16:21:19 本頁(yè)面
【正文】 提示后的認(rèn)知數(shù)據(jù)是，公車身占38%，候車廳占23%，地鐵輕軌占11%，樓頂為14%，高速公路是9%。由此看來，公車身是最能掌握眼球的。 城市之間也是有差別的，此次在上海雖然我們投入的資源是最多的，但是受眾的回憶率是較低的，大家都非?？粗猩虾＿@個(gè)城市，所以上海資源就越來越多了，投放戶外廣告的也就越來越多，在淮海路，光一個(gè)路的交叉口上，就有超過了20個(gè)品牌投放的戶外廣告，而且是各式各樣的，在廣告位置的選擇上，大家目前都在搶好位置，這與廣告效果有關(guān)系嗎？調(diào)研告訴我們是有關(guān)系的，而且有明顯的關(guān)系，在深圳我們看到，深圳大劇院的對(duì)面等一些地方的廣告牌都高達(dá)80%以上的回憶率，青島的好位置廣告也在77%到83%之間的回憶率，所以點(diǎn)位的選擇，也是十分重要的。 還有什么因素會(huì)影響到戶外效果呢？今天的消費(fèi)者對(duì)戶外廣告的贊成度是不一樣的，我們用其中一個(gè)問題去整理這個(gè)現(xiàn)象，這個(gè)問題就是“最近一個(gè)月你有沒有特別留意能具體說得出來的某個(gè)戶外廣告，”結(jié)果某些城市只有31%的人能說出來他記得的廣告，這說明城市跟城市之間有不同的敏感程度。 創(chuàng)意在戶外廣告中起到什么作用？ 難道創(chuàng)意不重要嗎？調(diào)查告訴我們，最近一個(gè)月特別留意到的、同時(shí)能具體說出來戶外廣告名字的人占了42%，而具體能說出一個(gè)的是絕大多數(shù)，當(dāng)問及調(diào)查對(duì)象印象特別深刻的是什么廣告，在上海、深圳和青島，有1／3的人回答是汽水廣告，“世界公民”公益廣告在深圳和青島被最多的提到，在深圳和青島，消費(fèi)者注意的很多的廣告是和吃的喝的有關(guān)系，當(dāng)被問及留意這個(gè)廣告的原因是什么？第一是經(jīng)?？吹?，其次是顏色，第三是喜歡這個(gè)牌子，而“世界公民”的廣告是什么因素讓他們特別留意？結(jié)論是顏色很重要。 除顏色之外還有什么東西是在做戶外廣告創(chuàng)意的時(shí)候應(yīng)該特別講究的呢？ 調(diào)查中，25
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1