購(gòu)買(mǎi)者行為分析word版(已修改)
2024-09-03 06:32 本頁(yè)面
【正文】 第三章 購(gòu)買(mǎi)者行為分析一、填空根據(jù)參與者的介入程度和品牌之間的差異程度，可將消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分為習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為 尋求多樣化購(gòu)買(mǎi)行為 化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買(mǎi)行為 復(fù)雜購(gòu)買(mǎi)行為四種類(lèi)型。根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，可以將消費(fèi)品分為日用品 選購(gòu)品 特殊品 非渴求品影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的各種信息源，包括個(gè)人來(lái)源 商業(yè)來(lái)源 公共來(lái)源 經(jīng)驗(yàn)來(lái)源產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)情況大體有三種類(lèi)型，即直接重購(gòu) 修訂重購(gòu) 新購(gòu)人們之所以對(duì)同一刺激物有不同的知覺(jué)，是因?yàn)槿藗兘?jīng)歷了三種知覺(jué)過(guò)程選擇性注意 選擇性扭曲 選擇性保留（記憶）購(gòu)買(mǎi)者的需要往往由兩種刺激引起，即內(nèi)部刺激 外部刺激組織市場(chǎng)是由各種組織機(jī)構(gòu)形成的企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)需求的總和，它可分為三種類(lèi)型，即產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) 轉(zhuǎn)賣(mài)市場(chǎng) 政府市場(chǎng)二、單項(xiàng)選擇一
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