功能性飲料市場調研報告(已修改)
2025-08-15 01:17 本頁面
【正文】 目錄前言 2調查過程及方法 3 3 3 3 3 4 4調查與預測結果分析 4 4 4頻數(shù)分析 5 9 13調查總結 14營銷啟示與建議 14 15 15 15 15 16創(chuàng)造具有競爭優(yōu)勢的品牌定位 16塑造鮮明的品牌個性 16適時的改變 16附錄一（調查問卷） 17功能性飲料市場調研分析摘要 此次的調研主要是對功能性飲料市場有關問題進行調查研究，使自己能夠系統(tǒng)的，客觀的，廣泛的從市場上收集資料，加以記錄，分析，研究評估，提供理論知識。調研目的是了解消費者對功能性飲料的使用需求、購買習慣及影響購買行為的因素等等，并對此進行分析。從而更好的提高我們的專業(yè)水平，將理論與實踐相結合，為走向社會工作打下良好的基礎。本次調研的目標對象主要是普通消費者。范圍主要對在成都地區(qū)進行調查。調查的方式是通過隨機的網(wǎng)絡調查問卷，并對數(shù)據(jù)進行整理分析。經過調查，在成都市場，購買脈動、紅牛和娃哈哈的消費者最多。消費者在購買功能性飲料時，首先考慮的是飲料的口感。最能吸引消費者購買產品的促銷方式是買一送一、打折和免費贈飲。因此，我們根據(jù)分析出來的一系列結果，進行研究，提出了對成都市場功能性飲料營銷的建議，并對其發(fā)展進行預測?！娟P鍵詞】 成都市 普通人群 功能性飲料功能性飲料市場調研分析前言功能性飲料是舶來品，2003年之前，幾乎默默無聞。直至2003年非典時期，強免疫力的功能性飲料出現(xiàn)了消費井噴的態(tài)勢。十幾年來功能性飲料的迅猛發(fā)展是全球飲料市場的主要趨勢。目前中國飲料市場的總規(guī)模約為800億人民幣,并且以每年15%左右的速度遞增,功能性飲料市場份額有望從去年的2%提高到今年的4%,但是比起美國功能性飲料市場48%的市場份額仍然不可同日而語。目前全世界人均功能性飲料的消費量為7公斤,市場亟待進一步開發(fā)。，2010年的88億元發(fā)展到2011年末近100億元。功能飲料市場規(guī)模擴大的同時，競爭也在加劇。飲料企業(yè)參與程度遠遠高于功能飲料市場規(guī)模的擴展，功能飲料市場的競爭將會越來越激烈。健康成為當今世界人們關注的焦點，功能性飲料將激起更巨大的市場空間。含有維他命/礦物質、不含防腐劑、天然、有機、低含量定位（低糖、低膽固醇、低卡路里）的產品以及有利于心臟、腸胃健康的有機保健果汁、低糖產品、添加纖維的產品將繼續(xù)流行并且有增長趨勢。此外，果汁、乳品、茶飲料的復合產品也有一定的發(fā)展空間?！笆濉逼陂g，我國飲料總產量將以平均每年13%速度增長，隨著功能飲料市場的進一步規(guī)范和人們對營養(yǎng)和保健意識的增強，功能飲料的比重將有所提高，我國功能飲料市場未來前景可期。雖然功能飲料正邁著輕盈的腳步一路向我們走來，并且為逐步的消費者了解、熟悉。但是相對于飲用水、碳酸飲料、果汁、茶飲料等大眾性飲料，功能飲料的客戶群就顯得較為狹窄，而這問題也需要引得企業(yè)的重視和改善。調查過程及方法本次調查的主要目的是調查成都地區(qū)消費者對功能性飲料市場的需求與了解情況，為功能性飲料行業(yè)的營銷方案提供依據(jù)。 了解消費者狀況、消費觀念、消費態(tài)度及消費行為等各方面的情況（如購買過什么品牌、購買方式等）； 了解消費者對功能性飲料的使用需求、購買習慣及影響購買行為的因素（如考慮的因素、功能、價格、品牌、包裝等）； 通過分析功能性飲料市場現(xiàn)狀，了解功能性飲料市場的需求情況以及市場競爭情況的相關信息； 對功能性飲料行業(yè)的發(fā)展進行預測，為功能性飲料行業(yè)的策劃提供重要依據(jù)。本次我們組所開展的項目是屬于描述性調研。描述性調研是指對某些事物進行描述，當研究問題清楚地以變量的語言表述時，描述性研究就是對這些相關的變量及其關系進行描述，其資料數(shù)據(jù)的采集和記錄，著
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