大學(xué)生飲料消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(已修改)
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【正文】 大學(xué)生飲料消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 華中科技大學(xué)武昌分校市場(chǎng)學(xué) 校： 華中科技大學(xué)武昌分校系 別： 經(jīng)濟(jì)管理系 專 業(yè)： 市場(chǎng)營(yíng)銷 調(diào) 研 員： 李志楊 學(xué) 號(hào)： 20091306062 組 員： 陳文博 李志揚(yáng) 李星陳煒 葉純 黃勝 指導(dǎo)教師： 劉昌華 報(bào)告日期： 2011 年 6月 30 日 目 錄一、前言 1 2 3二、外部環(huán)境分析 4 5 6三、行業(yè)現(xiàn)狀分析........................................................................................................7 8 9 10 11 12 13 14四、消費(fèi)者分析 15 16 17 18 19 20 21..............................................................................22 23五、新產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)分析................................................................................24六、結(jié)論 25七、建議及意見(jiàn) 26一、前言近五年來(lái)，中國(guó)飲料市場(chǎng)已成為中國(guó)食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場(chǎng)之一。中國(guó)飲料每年以16%的增幅快速發(fā)展，2006年112月，中國(guó)飲料制造行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值390,224,723千元，而2008年111月全國(guó)飲料制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)格）569,689,，發(fā)生了飛速的增長(zhǎng)。在可口可樂(lè)、康師傅綠茶、匯源果汁、統(tǒng)一鮮橙等巨頭依然占有主要地位的同時(shí)，哇哈哈營(yíng)養(yǎng)快線、王老吉等異軍突起，迅速在市場(chǎng)中找到了自己的立足之地。為了重點(diǎn)了解大學(xué)生群體的飲料消費(fèi)現(xiàn)狀、各種飲料品牌的滿意度以及本市大學(xué)生對(duì)新品牌的認(rèn)知，我們進(jìn)行了這次調(diào)查。希望通過(guò)此次調(diào)查對(duì)大學(xué)生在飲料方面的消費(fèi)有一個(gè)科學(xué)的、清晰的認(rèn)識(shí)，取得一份有決策價(jià)值的信息，為相關(guān)飲料企業(yè)做出有效的市場(chǎng)分析和營(yíng)銷決策提供
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