刺五加膠囊上市計劃(已修改)
2025-08-15 00:37 本頁面
【正文】 刺五加上市計劃刺五加上市計劃（目錄） 營銷環(huán)境分析刺五加膠囊產(chǎn)品分析刺五加膠囊產(chǎn)品競爭產(chǎn)品分析公司內(nèi)部環(huán)境分析刺五加膠囊產(chǎn)品的目標及策略刺五加膠囊產(chǎn)品營銷策略組合刺五加膠囊產(chǎn)品上市行動方案上市方案預(yù)算與控制第一節(jié)：營銷環(huán)境分析相關(guān)流行病趨勢及社會環(huán)境老齡化比例增高，全國65歲以上的人口超過百分之8，銀色經(jīng)濟逐漸成為主流經(jīng)濟。社會中青年的生活、工作、精神壓力增大，亞健康人群逐漸擴大（包括大中學(xué)生）。以上人群有相當一部分是處于由神經(jīng)衰弱所導(dǎo)致的失眠健忘或睡眠質(zhì)量不高等病癥。人們對天人藥物的信賴程度逐年增高。藥店藥品銷售價格下降使醫(yī)院跑方量增加。人們自我保健診療意識增強OTC藥品消費持續(xù)增長。據(jù)調(diào)查，大約四成中國人飽受失眠的困擾，卻中有四分之一的人選擇去醫(yī)院就診。13日，中華醫(yī)學(xué)會精神病學(xué)分會在北京公布了首次全球睡眠調(diào)中國地區(qū)的初步結(jié)果。面對國人存在的嚴重睡眠障礙問題，有關(guān)專家呼呈：關(guān)注睡眠健康，選擇科學(xué)治療，安全用藥。從今年3月21日“世界睡眠日”開始的全球睡眠調(diào)查共進行了6個月，中國是此次睡眠調(diào)查的重點國家，初調(diào)查人數(shù)1萬余人。中國區(qū)調(diào)查負責人之一、上海精神衛(wèi)生中心何燕玲教授告訴記者，被調(diào)查者中，因易醒、醒得過早、睡眠時間不足、％，由此而帶來的影響一半以上的人會在白天精神不振、打瞌睡，％的人情緒不佳，％的人白天活動受限。但是如此嚴重的失眠障礙并沒有得到人們應(yīng)有的重視。調(diào)查顯示，在所有失眠者中，大約半數(shù)人對此只是聽之任之，沒有采取任何措施，去看醫(yī)生的只點四分之一。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，絕大部分失眠患者對于睡眠障礙治療缺乏科學(xué)了解。在出現(xiàn)睡眠問題后，％，其中一半病人是自行服藥，而且因為害怕出現(xiàn)藥物依賴反應(yīng)，大部分人對于選擇藥物治療依然心存疑慮。1有關(guān)專家表示，人們對睡眠障礙的危害缺乏重視，實際上，睡眠障礙患者不僅健康受到影響，而缺勤率上升、活動受限，生活質(zhì)量受到嚴重影響。此次調(diào)查還顯示，睡眠障礙將會導(dǎo)致全社會醫(yī)療資源消耗增加、事故發(fā)生率上升。醫(yī)藥市場增長趨勢分析中國經(jīng)濟運行事態(tài)良好GDP增長將維持在百分之七以上，是保障藥品快速發(fā)展的主要因素。藥品市場統(tǒng)計資料顯示，中國醫(yī)藥市場增長率高于同期GTP7個百分點，接近百分之十五。未來幾年雖因國家公費醫(yī)療體制改革和社保制度的建立，藥品的增長率呈下降趨勢，但仍高于同期GDP。零售市場伴隨OTC藥品的高速成長及國家社保體系的出臺呈高速成長的趨勢，年增長率高達百分之三十。未來幾年，預(yù)計零售市場總量將增至500億。一、 OTC市場預(yù)期目前市場上主推治療睡眠障礙的藥品、保健品比較多，如腦白金、睡寶（四川太極）、安神補腦液（吉林敖東）、東阿阿膠、睡美寧（三精北方）等等，可以看出市場容量較大。刺五加是傳統(tǒng)的鎮(zhèn)靜安神的中藥制劑，容易取得消費者的信賴。國家政策環(huán)境伴隨著進入WTO，我國政府將在以下兩個方面進行重大調(diào)整：首先，是社會組織結(jié)構(gòu)和法律制度，如SDA、公費醫(yī)療改革、關(guān)稅，以適應(yīng)真正的國際通行規(guī)則；其次，是產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整，落實到我們醫(yī)藥行業(yè)，則體現(xiàn)為：醫(yī)藥市場整頓，藥品流通企業(yè)GSP達標，藥品生產(chǎn)企業(yè)GMP達標，以加強中國產(chǎn)業(yè)生存力和國際競爭力。在這一調(diào)整階段，下列問題與我們密切相關(guān)：關(guān)稅：在中國加入WTO的協(xié)議中，中國政府承諾將大幅降低關(guān)稅，藥品進口關(guān)稅也在大幅下調(diào)之列。在過去我們搶仿國外的品種，因關(guān)稅的問題存在巨大的差價，占有一定市場優(yōu)勢，今后這一優(yōu)勢將逐年減小，進口藥品帶給我們的市場壓力將逐年增加。產(chǎn)業(yè)政策： 我國政府計劃在未來三年內(nèi)，計劃將現(xiàn)有11000家醫(yī)藥商業(yè)壓縮至600家，這一過程不是靠政府行為達成，而是地GSP達標，利潤、規(guī)模等一系列市場行為調(diào)控。這一過程將伴隨大批商業(yè)關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)，由此對我們的現(xiàn)有商業(yè)渠道及中國現(xiàn)行醫(yī)藥商業(yè)管理模式產(chǎn)生巨大沖擊。同時，國；家對藥品生產(chǎn)企業(yè)亦采取了相關(guān)整頓模式，如GMP達標。SDA已做出規(guī)定，2001年1月1日，非GMP達標企業(yè)停止生產(chǎn)大輪流及粉針。2002年1月1日，非GMP達標企業(yè)停止生產(chǎn)小輸液。社保體系： 承接國家公費醫(yī)療體系的社保體系正艱難起步嶄家社保的總原則，低水平、廣覆蓋，受益人口將從目前的公費醫(yī)療近7000
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