行銷(xiāo)學(xué)的基本觀(guān)念(已修改)
2025-08-13 13:56 本頁(yè)面
【正文】 行銷(xiāo)管理：理論解析與實(shí)務(wù)應(yīng)用 1. 行銷(xiāo)學(xué)的基本觀(guān)念 /27 2 教學(xué)大綱 ?行銷(xiāo)的意義 ?市場(chǎng)理念的演進(jìn) ?行銷(xiāo)的應(yīng)用 ?行銷(xiāo)管理 /27 3 一、行銷(xiāo)的意義 1/10 各學(xué)科有其關(guān)注的焦點(diǎn)或現(xiàn)象，例： ?數(shù)學(xué)： ?化學(xué)： ?社會(huì)學(xué)： 邏輯 物質(zhì) 群體行為 行銷(xiāo)學(xué) (marketing)？ /27 4 一、行銷(xiāo)的意義 2/10 我們?yōu)槭颤N～ ?付學(xué)費(fèi)？ ?買(mǎi)電影票？ ?買(mǎi)人壽保險(xiǎn)？ 「交換」是人類(lèi)的普遍行為，也是行銷(xiāo)學(xué)的焦點(diǎn)。 換取娛樂(lè) 換取教育 換取保障 /27 5 一、行銷(xiāo)的意義 3/10 ?行銷(xiāo)的起源與核心觀(guān)念：交換 (exchange) ?交換的條件 ?涉及至少兩個(gè)單位個(gè)人、群體或組織 ?雙方有某些需求或目標(biāo) ?雙方擁有對(duì)方認(rèn)為有價(jià)值的東西 ?雙方有交換的意願(yuàn)、能力和資格 /27 6 一、行銷(xiāo)的意義 4/10 ?行銷(xiāo)的定義 ?行銷(xiāo)是規(guī)劃和執(zhí)行有關(guān) 概念、物品與服務(wù) 的形成、定價(jià)、推廣與分配 的程序，其目的在於創(chuàng)造能夠 滿(mǎn)足個(gè)人和組織 目標(biāo)的交換。 /27 7 一、行銷(xiāo)的意義 5/10 ?行銷(xiāo)的定義 (引申 ) ?行銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)交換雙方的利益 ?行銷(xiāo)講求一套方法 (4P) ? 產(chǎn)品 product ? 定價(jià) pricing ? 推廣 promotion ? 通路與配銷(xiāo) place and distribution /27 8 一、行
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