行銷學的基本觀念-免費閱讀
【正文】 臺積電宣示： /27 23 二、市場理念的演進 11/11 ?市場理念的比較：以餐飲業(yè)為例 生產(chǎn)導向 我們的菜色非常豐富，一定受到市場的歡迎。 換取娛樂 換取教育 換取保障 /27 5 一、行銷的意義 3/10 ?行銷的起源與核心觀念：交換 (exchange) ?交換的條件 ?涉及至少兩個單位個人、群體或組織 ?雙方有某些需求或目標 ?雙方擁有對方認為有價值的東西 ?雙方有交換的意願、能力和資格 /27 6 一、行銷的意義 4/10 ?行銷的定義 ?行銷是規(guī)劃和執(zhí)行有關 概念、物品與服務 的形成、定價、推廣與分配 的程序，其目的在於創(chuàng)造能夠 滿足個人和組織 目標的交換。 /27 18 二、市場理念的演進 6/11 ?行銷導向 (marketing orientation) ?重視消費者的利益，透過滿足客戶來獲利 /27 19 二、市場理念的演進 7/11 ?行銷導向 (marketing orientation) ：客戶的滿意是中華電信的責任 （來源：義美網(wǎng)站） /27 20 二、市場理念的演進 8/11 ?社會行銷導向 (societal marketing orientation) ?「企業(yè)除了滿足消費者與賺取利潤之外，也應維護整體社會與自然環(huán)境的利益」 ?衍生出「綠色行銷」的觀念 消費者需求 企業(yè)利潤 整體社會、自然環(huán)境的利益 /27 21 二、市場理念的演進 9/11 ?社會行銷導向 (societal
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