行銷學(xué)的基本觀念-免費(fèi)閱讀
【正文】 臺(tái)積電宣示： /27 23 二、市場(chǎng)理念的演進(jìn) 11/11 ?市場(chǎng)理念的比較：以餐飲業(yè)為例 生產(chǎn)導(dǎo)向 我們的菜色非常豐富，一定受到市場(chǎng)的歡迎。 換取娛樂(lè) 換取教育 換取保障 /27 5 一、行銷的意義 3/10 ?行銷的起源與核心觀念：交換 (exchange) ?交換的條件 ?涉及至少兩個(gè)單位個(gè)人、群體或組織 ?雙方有某些需求或目標(biāo) ?雙方擁有對(duì)方認(rèn)為有價(jià)值的東西 ?雙方有交換的意願(yuàn)、能力和資格 /27 6 一、行銷的意義 4/10 ?行銷的定義 ?行銷是規(guī)劃和執(zhí)行有關(guān) 概念、物品與服務(wù) 的形成、定價(jià)、推廣與分配 的程序，其目的在於創(chuàng)造能夠 滿足個(gè)人和組織 目標(biāo)的交換。 /27 18 二、市場(chǎng)理念的演進(jìn) 6/11 ?行銷導(dǎo)向 (marketing orientation) ?重視消費(fèi)者的利益，透過(guò)滿足客戶來(lái)獲利 /27 19 二、市場(chǎng)理念的演進(jìn) 7/11 ?行銷導(dǎo)向 (marketing orientation) ：客戶的滿意是中華電信的責(zé)任 （來(lái)源：義美網(wǎng)站） /27 20 二、市場(chǎng)理念的演進(jìn) 8/11 ?社會(huì)行銷導(dǎo)向 (societal marketing orientation) ?「企業(yè)除了滿足消費(fèi)者與賺取利潤(rùn)之外，也應(yīng)維護(hù)整體社會(huì)與自然環(huán)境的利益」 ?衍生出「綠色行銷」的觀念 消費(fèi)者需求 企業(yè)利潤(rùn) 整體社會(huì)、自然環(huán)境的利益 /27 21 二、市場(chǎng)理念的演進(jìn) 9/11 ?社會(huì)行銷導(dǎo)向 (societal
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