行銷學的基本觀念(存儲版)
【正文】 marketing orientation) We do not, have not and will not purchase beef from rain forest or recently deforested rain forest land. Any McDonald supplier that is found to deviate from this policy or that cannot prove pliance with it will be immediately discontinued. McDonald’s Rain Forest Policy 麥當勞的「雨林政策」宣示拒絕來自雨林的牛肉。 社會行銷導(dǎo)向 我們必須秉持最高的衛(wèi)生與環(huán)保原則，並定期回饋社區(qū)。 香濃 凸顯生活品味 與人分享快樂 放鬆心情 這種想法可能會錯失不少市場機會， 甚至導(dǎo)致經(jīng)營危機。百餘年來的「市場理念」發(fā)展可分為： ?生產(chǎn)導(dǎo)向 ?銷售導(dǎo)向 ?行銷導(dǎo)向 ?社會行銷導(dǎo)向 /27 14 二、市場理念的演進 2/11 ?生產(chǎn)導(dǎo)向 (production orientation) ?「東西只要不錯，就可以賣出去」 ?需求大於供給、產(chǎn)業(yè)受到保護或當事人過度迷戀技術(shù)時，容易產(chǎn)生生產(chǎn)導(dǎo)向 ?容易導(dǎo)致「行銷近視癥」 (marketing myopia) ? 忽略行銷環(huán)境與消費者需求的變化 /27 15 二、市場理念的演進 3/11 ?生產(chǎn)導(dǎo)向 (production orientation) ?「行銷近
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