行銷學(xué)的基本觀念(完整版)
【正文】 ? 通路與配銷 place and distribution /27 8 一、行銷的意義 6/10 ?行銷的定義 (引申 ) ?行銷的「產(chǎn)品」有多種種類 ?事件 ?組織 ?物品 ?服務(wù) ?概念 /27 9 一、行銷的意義 7/10 /27 10 一、行銷的意義 8/10 ?行銷的定義（圖示：企業(yè)） 花坊 消費者 創(chuàng)造利潤、永續(xù)經(jīng)營 佈置家居、慰問病患 討女朋友歡心 需求 /目標(biāo) 需求 /目標(biāo) 鮮花、合理定價、資訊、銷售據(jù)點 金錢、忠誠、良好口碑 /27 11 一、行銷的意義 9/10 ?行銷的定義（圖示：非營利組織） 社區(qū)組織 社區(qū)居民 建立幸福的家園 鄰居融洽相處 子女快樂成長 需求 /目標(biāo) 需求 /目標(biāo) 親子活動、合理的參與成本與管道 繳費、擔(dān)任義工、參與活動 /27 12 一、行銷的意義 10/10 ?行銷的定義（圖示：個人） 大學(xué)生 企業(yè)老闆 工讀賺學(xué)費 工作求生活穩(wěn)定 需求 /目標(biāo) 專業(yè)知識、工作態(tài)度、合理的薪資 底薪、獎金、升遷機會 企業(yè)賺錢 永續(xù)經(jīng)營 需求 /目標(biāo) /27 13 二、市場理念的演進(jìn) 1/11 企業(yè)對市場的觀點，隨著社會、經(jīng)濟(jì)、競爭情勢的變遷而演化。 /27 16 二、市場理念的演進(jìn) 4/11 ?銷售導(dǎo)向 (sales orientation) ?「要想盡辦法把東西賣出去 !」 ?賣出既有的、但未必是符合消費者需求的
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