行銷學(xué)的基本觀念(完整版)
【正文】 ? 通路與配銷 place and distribution /27 8 一、行銷的意義 6/10 ?行銷的定義 (引申 ) ?行銷的「產(chǎn)品」有多種種類 ?事件 ?組織 ?物品 ?服務(wù) ?概念 /27 9 一、行銷的意義 7/10 /27 10 一、行銷的意義 8/10 ?行銷的定義（圖示：企業(yè)） 花坊 消費(fèi)者 創(chuàng)造利潤(rùn)、永續(xù)經(jīng)營(yíng) 佈置家居、慰問(wèn)病患 討女朋友歡心 需求 /目標(biāo) 需求 /目標(biāo) 鮮花、合理定價(jià)、資訊、銷售據(jù)點(diǎn) 金錢(qián)、忠誠(chéng)、良好口碑 /27 11 一、行銷的意義 9/10 ?行銷的定義（圖示：非營(yíng)利組織） 社區(qū)組織 社區(qū)居民 建立幸福的家園 鄰居融洽相處 子女快樂(lè)成長(zhǎng) 需求 /目標(biāo) 需求 /目標(biāo) 親子活動(dòng)、合理的參與成本與管道 繳費(fèi)、擔(dān)任義工、參與活動(dòng) /27 12 一、行銷的意義 10/10 ?行銷的定義（圖示：個(gè)人） 大學(xué)生 企業(yè)老闆 工讀賺學(xué)費(fèi) 工作求生活穩(wěn)定 需求 /目標(biāo) 專業(yè)知識(shí)、工作態(tài)度、合理的薪資 底薪、獎(jiǎng)金、升遷機(jī)會(huì) 企業(yè)賺錢(qián) 永續(xù)經(jīng)營(yíng) 需求 /目標(biāo) /27 13 二、市場(chǎng)理念的演進(jìn) 1/11 企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的觀點(diǎn)，隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、競(jìng)爭(zhēng)情勢(shì)的變遷而演化。 /27 16 二、市場(chǎng)理念的演進(jìn) 4/11 ?銷售導(dǎo)向 (sales orientation) ?「要想盡辦法把東西賣出去 !」 ?賣出既有的、但未必是符合消費(fèi)者需求的
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