行銷學(xué)的基本觀念-文庫吧
2025-07-17 13:56 本頁面
【正文】 銷的意義 6/10 ?行銷的定義 (引申 ) ?行銷的「產(chǎn)品」有多種種類 ?事件 ?組織 ?物品 ?服務(wù) ?概念 /27 9 一、行銷的意義 7/10 /27 10 一、行銷的意義 8/10 ?行銷的定義（圖示：企業(yè)） 花坊 消費(fèi)者 創(chuàng)造利潤、永續(xù)經(jīng)營 佈置家居、慰問病患 討女朋友歡心 需求 /目標(biāo) 需求 /目標(biāo) 鮮花、合理定價(jià)、資訊、銷售據(jù)點(diǎn) 金錢、忠誠、良好口碑 /27 11 一、行銷的意義 9/10 ?行銷的定義（圖示：非營利組織） 社區(qū)組織 社區(qū)居民 建立幸福的家園 鄰居融洽相處 子女快樂成長 需求 /目標(biāo) 需求 /目標(biāo) 親子活動(dòng)、合理的參與成本與管道 繳費(fèi)、擔(dān)任義工、參與活動(dòng) /27 12 一、行銷的意義 10/10 ?行銷的定義（圖示：個(gè)人） 大學(xué)生 企業(yè)老闆 工讀賺學(xué)費(fèi) 工作求生活穩(wěn)定 需求 /目標(biāo) 專業(yè)知識、工作態(tài)度、合理的薪資 底薪、獎(jiǎng)金、升遷機(jī)會(huì) 企業(yè)賺錢 永續(xù)經(jīng)營 需求 /目標(biāo) /27 13 二、市場理念的演進(jìn) 1/11 企業(yè)對市場的觀點(diǎn)，隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、競爭情勢的變遷而演化。百餘年來的「市場理念」發(fā)展可分為： ?生產(chǎn)導(dǎo)向 ?銷售導(dǎo)向 ?行銷導(dǎo)向 ?社會(huì)行銷導(dǎo)向 /27 14 二、市場理念的演進(jìn) 2/11 ?生產(chǎn)導(dǎo)向 (production orientation) ?「東西只要不錯(cuò)，就可以賣出去」 ?需求大於供給
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