行銷學(xué)的基本觀念-閱讀頁
2024-08-20 13:56本頁面
【正文】 /27 22 二、市場理念的演進(jìn) 10/11 ?社會行銷導(dǎo)向 (societal marketing orientation) 提供更美好的居住環(huán)境品質(zhì)及回饋鄉(xiāng)里是臺積公司義不容辭的責(zé)任。 臺積電宣示： /27 23 二、市場理念的演進(jìn) 11/11 ?市場理念的比較：以餐飲業(yè)為例 生產(chǎn)導(dǎo)向 我們的菜色非常豐富，一定受到市場的歡迎。 行銷導(dǎo)向 我們必須先瞭解目標(biāo)客戶的口味等需求，設(shè)法滿足他們。 /27 24 三、行銷的應(yīng)用 1/2 ?企業(yè)界的行銷活動無所不在，並帶來： ?形式效用：將原料轉(zhuǎn)換成可用的產(chǎn)品形式 ?地點(diǎn)效用：讓消費(fèi)者在恰當(dāng)?shù)攸c(diǎn)取得產(chǎn)品 ?時間效用：讓消費(fèi)者在恰當(dāng)時間取得產(chǎn)品 ?資訊效用：傳達(dá)有用的資訊給消費(fèi)者 ?擁有權(quán)效用：讓消費(fèi)者佔(zhàn)有及使用產(chǎn)品 /27 25 三、行銷的應(yīng)用 2/2 ?非營利組織與個人也逐漸採用行銷，例： ?學(xué)校：招生、募款、敦親睦鄰等活動 ?個人：面試、簽名會、上 callin節(jié)目 ?非營利組織常使用「減銷」 (demarketing) ?勸說消費(fèi)者減少某方面的消費(fèi) ?例：節(jié)約用水、少看電視 /27 26 四、行銷管理 1/2 ?行銷管理是落實(shí)行銷觀念的一套程序 ?規(guī)劃：描繪行銷的重點(diǎn)及資源如何分配 ? 進(jìn)行情況分析 ? 設(shè)定行銷目標(biāo) ? 擬定 STP（區(qū)隔、目標(biāo)市場、定位） ? 設(shè)計 4P ?執(zhí)行：組織行銷人才，實(shí)際推動計畫 ?控制：驗(yàn)收成果，評估績效 /27 27 四、行銷管理 2/2
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