行銷學的基本觀念-全文預覽
【正文】 福的家園 鄰居融洽相處 子女快樂成長 需求 /目標 需求 /目標 親子活動、合理的參與成本與管道 繳費、擔任義工、參與活動 /27 12 一、行銷的意義 10/10 ?行銷的定義（圖示：個人） 大學生 企業(yè)老闆 工讀賺學費 工作求生活穩(wěn)定 需求 /目標 專業(yè)知識、工作態(tài)度、合理的薪資 底薪、獎金、升遷機會 企業(yè)賺錢 永續(xù)經營 需求 /目標 /27 13 二、市場理念的演進 1/11 企業(yè)對市場的觀點，隨著社會、經濟、競爭情勢的變遷而演化。 換取娛樂 換取教育 換取保障 /27 5 一、行銷的意義 3/10 ?行銷的起源與核心觀念：交換 (exchange) ?交換的條件 ?涉及至少兩個單位個人、群體或組織 ?雙方有某些需求或目標 ?雙方擁有對方認為有價值的東西 ?雙方有交換的意願、能力和資格 /27 6 一、行銷的意義 4/10 ?行銷的定義 ?行銷是規(guī)劃和執(zhí)行有關 概念、物品與服務 的形成、定價、推廣與分配 的程序，其目的在於創(chuàng)造能夠 滿足個人和組織 目標的交換。 /27 16 二、市場理念的演進 4/11 ?銷售導向 (sales orientation) ?「要想盡辦法把東西賣出去 !」 ?賣出既有的、但未必是符合消費者需求的產品；炒短線，追求近利 ?容易導致廣告不實、對消費者干擾或造成壓迫感 /27 17 二、市場理念的演進 5/11 ?銷售導向 (sales orie
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