海南養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司營銷策略畢業(yè)論文(已修改)
2025-07-10 01:13 本頁面
【正文】 海南養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司營銷策略摘 要：本文是在中國保健品行業(yè)不斷發(fā)展壯大，保健品市場競爭日趨激烈，營銷同質(zhì)化，廣告策略失效，大部分保健品企業(yè)把戰(zhàn)場從廣告媒體轉(zhuǎn)移到渠道終端的情況下，對海南養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司維生素系列保健品營銷渠道模式的探討。本文主要從海南養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司出發(fā)，著重介紹了公司的發(fā)展歷史及現(xiàn)狀、公司維生素系列保健品的產(chǎn)品介紹、目前的市場狀況及前景、公司營銷策略等方面的內(nèi)容。旨在讓人們更好地了解其在國內(nèi)的銷售現(xiàn)狀和當今社會的養(yǎng)生潮流。關鍵詞：維生素系列保健品；海南養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司；渠道現(xiàn)狀；營銷策略一、公司簡介養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司創(chuàng)立于1993年，是一家集科研、生產(chǎn)、銷售為一體的大型藥品保健品企業(yè)?？偛课挥诤贾菔惺锕饴?48號，是公司研發(fā)、營銷及管理中心。公司目前擁有?？?、杭州兩個大型生產(chǎn)基地，15個銷售大區(qū)和119個辦事處。業(yè)務遍及除港澳臺外的全國各省市自治區(qū)，產(chǎn)品線覆蓋內(nèi)服美容品、兒童營養(yǎng)品、健康養(yǎng)生品及處方藥等領域，是中國保健品領軍企業(yè)之一。公司依靠準確的市場定位和不斷創(chuàng)新的營銷策略，創(chuàng)造并引領了“內(nèi)服美容品”潮流，率先在國內(nèi)傳統(tǒng)保健品市場開拓出了一條全新的發(fā)展道路。養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司海口生產(chǎn)基地作為一家擁有核心自主知識產(chǎn)權的海南省重點企業(yè)，連續(xù)多年被評為海南省工業(yè)企業(yè)50強、海南省高新技術企業(yè)、海南省納稅大戶。2008年起公司更被國家科技部認定為國家級高新技術企業(yè)，成為名副其實的知識和技術密集型的經(jīng)濟實體，并以此為中心不斷擴展企業(yè)經(jīng)營活動。二、企業(yè)理念（一）使命——為生命健康提供產(chǎn)品與服務這是一個有使命感的企業(yè)，我們承諾致力于人類生命健康事業(yè)，不為求暴利，只為求品質(zhì)、求服務。從產(chǎn)品研發(fā)到原料采購、生產(chǎn)運輸、銷售及售后，乃至推廣宣傳和內(nèi)部管理，力求品質(zhì)上策、實事求是、信譽至上；因為我們深知誠信是發(fā)展的基礎。（二）愿景——將在人類健康領域被承認是做的最好的這是一個有自信心的企業(yè)，我們堅信好的產(chǎn)品、好的管理配合好的營銷，最終一定會有最好的回報；消費者的贊同需要經(jīng)得起考驗，我們有信心成為并始終保持作為行業(yè)的領跑者。（三）目標——創(chuàng)利，育人，兼濟天下這是一個有責任心的企業(yè)，無論在內(nèi)部員工的教育、培養(yǎng)上，還是在與消費者的溝通上，都滲透著中國傳統(tǒng)文化的倫理道德觀以及健康人生觀；“兼濟天下”則更多的體現(xiàn)了一個企業(yè)的寬廣、深遠的胸襟。三、產(chǎn)品介紹公司生產(chǎn)的產(chǎn)品有龜鱉丸、朵而、養(yǎng)生堂天然維生素E、養(yǎng)生堂天然維生素C、成人維生素、成長快樂等傳統(tǒng)保健品及現(xiàn)代營養(yǎng)補充品（見下表）。養(yǎng)生堂維生素系列保健品特點列表產(chǎn)品品項主要成分產(chǎn)品特點成長快樂復合維生素咀嚼片（果味型）10種維生素及葡萄糖酸鋅添加天然β胡蘿卜素，調(diào)節(jié)維生素A攝入；含10種維生素，果味型含鋅、含鈣型額外添加鈣質(zhì)；產(chǎn)品劑量根據(jù)中國營養(yǎng)學會每日膳食中營養(yǎng)素推薦攝入量設計，適合每天服用。成長快樂復合維生素軟片 （果味型）10種維生素及膽堿和鋅含10種維生素，還含有膽堿和鋅，對學齡前兒童的大腦發(fā)育有促進作用；口感好，片劑形態(tài)可愛，適合低年齡段孩子服用。養(yǎng)生堂天然維生素C咀嚼片真正全天然、提取自稀有針葉櫻桃、口感獨特產(chǎn)品定位：內(nèi)服健康美白產(chǎn)品保健功能：增強免疫、抗氧化（特別是提升肌膚免疫力、美白煥彩。規(guī)格：90片/瓶渠道：商超/藥店適宜人群:抵抗力差的人及有美白需求的女性。養(yǎng)生堂天然維生素E軟膠囊精選紅花籽油和紫蘇油為輔料，富含亞油酸和亞麻酸，協(xié)同維生素E發(fā)揮更佳作用功能：美容祛黃褐斑斑，延緩衰老,抗皺,鎖水。定位：內(nèi)服美容品，美顏的基石品牌價值觀：美麗自己，愛施
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