基于電子商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)團購模式探討(已修改)
2025-07-05 18:17 本頁面
【正文】 基于電子商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)團購模式研究摘要：隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)團購的出現(xiàn)，產(chǎn)生了新型電子商務(wù)模式“C to B”。網(wǎng)絡(luò)團購從無到有的發(fā)展過程中，出現(xiàn)了很多種模式，這些模式各有特點，對推動網(wǎng)絡(luò)團購的發(fā)展起到了很大的作用。但是這些模式不一定都會發(fā)展下去，認清網(wǎng)絡(luò)團購的發(fā)展方向，對于更好更快的提高網(wǎng)絡(luò)團購的影響力有著非常重要的意義。這種商業(yè)模式很前沿，本文主要就該模式進行簡單分析，運用薄利多銷、產(chǎn)品差異化和價格敏感度三個理論來論證該模式，主要理論是薄利多銷。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營銷；團購The Study of Online Group Purchasing Mode Based on the Electronic Commerce PlatformAbstract: With the rapid development of emerce and online group purchasing, C to b, a new type of ebusiness model, is an parallel. In the developing process of online group purchase, many types of models, with distinctive features, are emerging, which, in turn, greatly promote the advancing of online purchase. Given that not all these models can sustain, to recognize the trend of it is significant in enhancing the influence of online group purchasing. This thesis gives a brief analysis of this model, which is cutting edge, based on the product differentiation, price sensitivity and small profit but more turnovers in particular.Keywords: Electronic merce。 Online Marketing。 group purchasi25 / 26目 錄一、研究背景和意義 1（一）研究背景 1（二）研究意義 1二、理論綜述 2（一）內(nèi)涵 2電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購物的定義 2團購的定義 2團購的形式分類 2理論支持 3（二）發(fā)展階段 4（三）團購的商業(yè)模式及盈利模式 5團購的模式角色 5盈利模式 5團購的創(chuàng)新性 6團購的必然性 7三、電子商務(wù)平臺上網(wǎng)絡(luò)團購現(xiàn)狀分析 8（一）企業(yè)規(guī)模 8（二）城市分布 8（三）服務(wù)領(lǐng)域 10（四）交易規(guī)模 11（五）網(wǎng)站流量 12（六）人員規(guī)模 12(七）用戶關(guān)注 13（八）投融資狀況 14四、問題及對策 16（一）目前網(wǎng)絡(luò)團購存在問題 16（二）網(wǎng)絡(luò)團購風險的解決辦法 17五、發(fā)展趨勢 17參考文獻 19謝 辭 20一、研究背景和意義（一）研究背景2011年1月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布了《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，《報告》顯示，截至2010年12月底，較2009年底增加7330萬人；，依然是拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力，但用戶手機網(wǎng)民增幅較2009年趨緩；最引人注目的是，%，是用戶增長最快的應用，預示著更多的經(jīng)濟活動步入互聯(lián)網(wǎng)時代。搜索引擎是中國網(wǎng)民最常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一，在提供信息檢索的同時，搜索引擎也成為億萬網(wǎng)民表達欲望與興趣的窗口，團購成為網(wǎng)民的搜索熱點。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，團購成為一種新型的電子商務(wù)模式（C to B），網(wǎng)絡(luò)團購在國內(nèi)掀起一輪新的電子商務(wù)浪潮。[1]來自商務(wù)部的一組官方數(shù)據(jù)顯示：，網(wǎng)絡(luò)購物交易額達到1257億元人民幣；，網(wǎng)絡(luò)購物交易額達到2586億元人民幣，%%。[2]另據(jù)國內(nèi)知名電子商務(wù)第三方研究機構(gòu)中國電子商務(wù)研究中心即將發(fā)布的《2010年中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示：截止到2010年12月，同比增長22%。其中，B to ，%，增速有所放緩，但行業(yè)整體仍保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢；網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達5131億元，%，較2009年近翻一番，約占全年社會商品零售總額的3%。此外，報告還預計：在未來兩年內(nèi)我國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模將會步入全新階段，全年交易額有望首度突破10000億元“大關(guān)”，約占全年社會商品零售總額將達5%以上。[3]（二）研究意義由上組數(shù)據(jù)我們可以看出團購在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上所帶動的資金數(shù)量，以及網(wǎng)民增長速度。這些無疑都為電子商務(wù)的快速發(fā)展起到推波助瀾的作用。研究網(wǎng)絡(luò)團購模式有助于我們能認清團購的本質(zhì)，理清楚團購網(wǎng)站、用戶、商家之間的內(nèi)部關(guān)系，便于我們判斷網(wǎng)絡(luò)團購的整體走向有重要意義。網(wǎng)絡(luò)團購是這幾年在互聯(lián)網(wǎng)上流行起來的一種新型消費模式，這種模式通過互聯(lián)網(wǎng)的信息交換平臺將有相同購買意向的消費者聯(lián)合起來，共同向供應商進行大宗商品訂購。二、理論綜述（一）內(nèi)涵電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購物的定義網(wǎng)上購物，就是通過互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過電子訂購單發(fā)出購物請求，然后填上私人支票帳號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發(fā)貨，或是通過快遞公司送貨上門。國內(nèi)的網(wǎng)上購物，一般付款方式是款到發(fā)貨（直接銀行轉(zhuǎn)帳，在線匯款）。擔保交易（淘寶支付寶，百度百付寶，騰訊財付通等的擔保交易），貨到付款等。團購的定義團購就是團體購物，指的是認識的或者不認識的消費者聯(lián)合起來，來加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價格的一種購物方式。根據(jù)薄利多銷、量大價優(yōu)的原理，商家可以給出低于零售價格的團購折扣和單獨購買得不到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。團購作為一種新興的電子商務(wù)模式，通過消費者自行組團、專業(yè)團購網(wǎng)站、商家組織團購等形式，提升用戶與商家
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