森馬服飾市調(diào)方案ppt課件(已修改)
2025-06-09 00:59 本頁面
【正文】 森馬 天弋品牌制造公司 森馬休閑服飾市調(diào)方案 2022年 8月 森馬 天弋品牌制造公司 前 言 調(diào) 研 目 的 調(diào) 研 內(nèi) 容 調(diào) 研 方 法 調(diào) 研 實(shí) 施 分析方法與質(zhì)量控制 時(shí) 間 安 排 費(fèi) 用 預(yù) 算 項(xiàng)目總監(jiān)介紹 森馬 天弋品牌制造公司 前 言 休閑服飾行業(yè)現(xiàn)狀： 作為生活方式的創(chuàng)新和倡導(dǎo)者休閑服飾走入更多人視線 ， 市場(chǎng)容量與前景看好 。 由簡(jiǎn)單的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)逐步向品牌競(jìng)爭(zhēng)方向發(fā)展，品牌、技術(shù)、質(zhì)量所帶來的附加值對(duì)于 市場(chǎng)日顯重要。 多個(gè)品牌并存，產(chǎn)品更新，外觀設(shè)計(jì)，品牌個(gè)性等方面競(jìng)爭(zhēng)加劇。 森馬的問題及本次調(diào)研的任務(wù)： 經(jīng)過近六年發(fā)展 ， 森馬在網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 、 市場(chǎng)開拓 ， 產(chǎn)品生產(chǎn)及人才等方面邁進(jìn)了可貴的第一步 ，但也存在推廣缺乏統(tǒng)一與協(xié)調(diào) ， 品牌缺乏鮮明的個(gè)性及戰(zhàn)略規(guī)劃方面的不足 ， 成為森馬企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸 。 面對(duì)市場(chǎng)外在的客觀競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ， 反思自身所存在的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) ， 本次調(diào)研的任務(wù)是找出合適的品牌定位 ， 整合自身的資源 ， 形成自身獨(dú)有的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力 ， 從而在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地 。 森馬 天弋品牌制造公司 調(diào) 研 目 的 本次調(diào)研工作主要達(dá)到以下目的 ——為森馬的品牌定位提供理論依據(jù)： 調(diào)查目標(biāo)消費(fèi)群對(duì) “ 森馬品牌 ” 的聯(lián)想、品牌形象的認(rèn)知，為 森馬品牌形象提升尋找契合點(diǎn)，從而合理地規(guī)劃品牌戰(zhàn)略 。 調(diào)查和預(yù)測(cè)調(diào)研區(qū)域內(nèi)青少年休閑服飾市場(chǎng)的 競(jìng)爭(zhēng)格局，市場(chǎng)容量及成長(zhǎng)的影響因素 等方面的狀況，分析森馬在調(diào)研區(qū)域所面臨的 機(jī)會(huì)和威脅 。 調(diào)查和分析目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)者選擇和購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的 消費(fèi)心理、購(gòu)買行為、生活狀況，為滿足有效實(shí)戰(zhàn)的傳播策略尋求依據(jù) 。 調(diào)查比較目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)森馬和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 銷售通路狀況 ， 評(píng)估現(xiàn)在的銷售網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)劣勢(shì)，為改善銷售網(wǎng)絡(luò)和終端建設(shè)尋求客觀依據(jù) 。 森馬 天弋品牌制造公司 調(diào) 研 內(nèi) 容 二手資料的調(diào)研 消費(fèi)者調(diào)研 經(jīng)銷商調(diào)研 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研 傳播調(diào)研 森馬 天弋品牌制造公司 消 費(fèi) 者 調(diào) 研 消費(fèi)者 購(gòu)買行為 產(chǎn)生影響的主要因素 消費(fèi)者購(gòu)買休閑服飾時(shí)的主要 考慮因素 消費(fèi)
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