森馬服飾市調(diào)方案ppt課件-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 森馬 天弋品牌制造公司 調(diào) 研 目 的 本次調(diào)研工作主要達(dá)到以下目的 ——為森馬的品牌定位提供理論依據(jù)： 調(diào)查目標(biāo)消費(fèi)群對(duì) “ 森馬品牌 ” 的聯(lián)想、品牌形象的認(rèn)知，為 森馬品牌形象提升尋找契合點(diǎn)，從而合理地規(guī)劃品牌戰(zhàn)略 。 ?調(diào)研對(duì)象： 年滿(mǎn) 16—28周歲，在過(guò)去一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)休閑服飾或在未來(lái)一年內(nèi)有休閑服購(gòu)買(mǎi)意向的居民；休閑服經(jīng)銷(xiāo)商主要負(fù)責(zé)人 本次調(diào)研采用定性調(diào)研與定量調(diào)研相結(jié)合的方式。 督 導(dǎo) 的 培 訓(xùn) 訪(fǎng) 問(wèn) 員 的 培 訓(xùn) 森馬 天弋品牌制造公司 分析方法與質(zhì)量控制 分析方法 問(wèn)卷回收后 ， 經(jīng)過(guò)整理 、 編碼 、 錄入工作 ， 我們將用專(zhuān)業(yè)的市調(diào)軟件 SPSS對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析 。 方案與問(wèn)卷設(shè)計(jì)的質(zhì)量控制。 森馬作為調(diào)研信息的使用者，有權(quán)對(duì)整個(gè)調(diào)研流程的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)控，并可就相關(guān)問(wèn)題提出質(zhì)疑，有關(guān)人員有責(zé)任對(duì)此作出相關(guān)解釋?zhuān)?duì)不合理的相關(guān)行為及時(shí)調(diào)整。 30000元 付款方式： 在雙方達(dá)成協(xié)議后，委托方將預(yù)付總款項(xiàng)的 50%作為項(xiàng)目啟動(dòng)費(fèi)用。 ?此方案未盡事宜，雙方應(yīng)本著友好合作的精神，共同協(xié)商解決。 ? 中國(guó)本土最早接觸市場(chǎng)調(diào)查概念的人之一。各主要城市一到兩個(gè)樣本。 ?問(wèn)卷調(diào)研時(shí) ， 問(wèn)卷的復(fù)核比例為全部問(wèn)卷數(shù)量的 30%， 采用電話(huà)復(fù)核和實(shí)地復(fù)核兩種方式相結(jié)合 ， 復(fù)核時(shí)間為問(wèn)卷收回 24小時(shí)內(nèi) ， 復(fù)核人員不能為訪(fǎng)問(wèn)人員 。 相關(guān)分析 。 年齡： 16—28歲 經(jīng)銷(xiāo)商樣本：直接選用經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)中的與會(huì)代表。 森馬 天弋品牌制造公司 調(diào) 研 內(nèi) 容 二手資料的調(diào)研 消費(fèi)者調(diào)研 經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)研 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研 傳播調(diào)研 森馬 天弋品牌制造公司 消 費(fèi) 者 調(diào) 研 消費(fèi)者 購(gòu)買(mǎi)行為 產(chǎn)生影響的主要因素 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)休閑服飾時(shí)的主要 考慮因素 消費(fèi)者對(duì)休閑服飾價(jià)格的 敏感性 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)休閑服時(shí)對(duì) 地點(diǎn) 的選擇 消費(fèi)者對(duì)休閑服 質(zhì)量 的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn) 消費(fèi)者對(duì)各種 促銷(xiāo)方式 的認(rèn)可程度 消費(fèi)者獲取休閑服 信息 的主要渠道 消費(fèi)者現(xiàn)有休閑服品牌的 構(gòu)成 潛在消費(fèi)者對(duì)休閑服品牌的 選擇 消費(fèi)者對(duì)各種休閑服品牌的 認(rèn)知 程度 現(xiàn)有及潛在消費(fèi)者對(duì) “ 森馬品牌 ” 的 認(rèn)知分析 “ 森馬品牌 ” 的 品牌聯(lián)想度 分析 “ 森馬 ”
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