森馬服飾市調(diào)方案ppt課件-wenkub
2023-06-12 00:59:27 本頁面
【正文】 “ 森馬 ” 的目標消費群的 家庭收入 構成 “ 森馬 ” 的目標消費群的 家庭人口 構成 消費者的購買行為模式分析 休閑服品牌的三度分析 消費者對 “ 森馬 ” 品牌的認知分析 “森馬 ” 的目標消費群的特征構成 森馬 天弋品牌制造公司 二手資料的調(diào)研 ?調(diào)研區(qū)域內(nèi)休閑服飾 市場容量及成長因素 ?相關 政策、法律、技術、經(jīng)濟 等行業(yè)環(huán)境對休閑服市場發(fā)展的影響。 森馬 天弋品牌制造公司 調(diào) 研 目 的 本次調(diào)研工作主要達到以下目的 ——為森馬的品牌定位提供理論依據(jù)： 調(diào)查目標消費群對 “ 森馬品牌 ” 的聯(lián)想、品牌形象的認知，為 森馬品牌形象提升尋找契合點，從而合理地規(guī)劃品牌戰(zhàn)略 。 由簡單的產(chǎn)品競爭逐步向品牌競爭方向發(fā)展，品牌、技術、質(zhì)量所帶來的附加值對于 市場日顯重要。 多個品牌并存，產(chǎn)品更新，外觀設計，品牌個性等方面競爭加劇。 調(diào)查和預測調(diào)研區(qū)域內(nèi)青少年休閑服飾市場的 競爭格局，市場容量及成長的影響因素 等方面的狀況，分析森馬在調(diào)研區(qū)域所面臨的 機會和威脅 。 ?主要 競品 的現(xiàn)狀 。定性調(diào)研主要為兩方面的調(diào)研工作，一是通過網(wǎng)絡、報刊雜志、統(tǒng)計信息等進行的方案調(diào)研，一是實地的對經(jīng)銷商的深度訪談調(diào)研。 森馬 天弋品牌制造公司 調(diào) 研 實 施 調(diào) 研 基 本 流 程 調(diào) 研 所 需 人 員 人 員 培 訓 森馬 天弋品牌制造公司 調(diào) 研 基 本 流 程 項目洽談 資料收集 方案設計論證 問卷設計論證 訪問員培訓 其他各項準備工作 二手資料整理與分析 用 SPSS 對問卷進行分析 問卷回收 復核抽查 正式實施調(diào)研 撰寫報告 提交報告 數(shù)據(jù)分析 森馬 天弋品牌制造公司 調(diào) 研 所 需 人 員 根據(jù)我們的調(diào)研要求，本次調(diào)研過程中人員有 6種： 項目總監(jiān)、訪問督導、研究經(jīng)理、數(shù)據(jù)經(jīng)理、 訪問員、復核員 如有必要 ， 還可能需要貴公司提供調(diào)研員協(xié)助進行訪談 。 主要的分析有： 聚類分析 。 SWOT分析 。 實地調(diào)研的質(zhì)量控制 。 資料收集及整理的質(zhì)量控制 。 森馬 天弋品牌制造公司 時 間 安 排 定 量 研
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