《森馬服飾市調(diào)方案》ppt課件-預(yù)覽頁
【正文】 制造公司 前 言 調(diào) 研 目 的 調(diào) 研 內(nèi) 容 調(diào) 研 方 法 調(diào) 研 實(shí) 施 分析方法與質(zhì)量控制 時(shí) 間 安 排 費(fèi) 用 預(yù) 算 項(xiàng)目總監(jiān)介紹 森馬 天弋品牌制造公司 前 言 休閑服飾行業(yè)現(xiàn)狀： 作為生活方式的創(chuàng)新和倡導(dǎo)者休閑服飾走入更多人視線 ， 市場(chǎng)容量與前景看好 。 森馬的問題及本次調(diào)研的任務(wù)： 經(jīng)過近六年發(fā)展 ， 森馬在網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 、 市場(chǎng)開拓 ， 產(chǎn)品生產(chǎn)及人才等方面邁進(jìn)了可貴的第一步 ，但也存在推廣缺乏統(tǒng)一與協(xié)調(diào) ， 品牌缺乏鮮明的個(gè)性及戰(zhàn)略規(guī)劃方面的不足 ， 成為森馬企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸 。 調(diào)查和分析目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)者選擇和購買產(chǎn)品時(shí)的 消費(fèi)心理、購買行為、生活狀況，為滿足有效實(shí)戰(zhàn)的傳播策略尋求依據(jù) 。 ? 消費(fèi)者對(duì)各品牌 廣告的印象 ； ? 消費(fèi)者對(duì)各種 廣告形式的接受程度 ； ? 消費(fèi)者的 媒體接觸習(xí)慣 ； ? 森馬廣告 宣傳方式及代言人調(diào)查 。定量調(diào)研主要是用于消費(fèi)者問卷調(diào)查，采用年齡配額與便利抽樣相結(jié)合，在銷售終端，以定點(diǎn)攔訪的形式進(jìn)行調(diào)查，在有代表性的居民區(qū)以入戶訪問的形式進(jìn)行調(diào)查。 森馬 天弋品牌制造公司 人 員 培 訓(xùn) 培訓(xùn)的內(nèi)容： 主要的工作職責(zé)；介紹項(xiàng)目的背景、調(diào)研的內(nèi)容與對(duì)象；講解抽樣的方法；訪問員的招聘、培訓(xùn)與管理；問卷的審核與補(bǔ)救；對(duì)相關(guān)問題的處理方法。 它可以將被訪者的從人口背景 、 消費(fèi)習(xí)慣 、 生活方式 、個(gè)性等方面進(jìn)行分類 ， 并將這些特性與消費(fèi)習(xí)慣結(jié)合起來 ， 是營(yíng)銷管理中“ 市場(chǎng)區(qū)隔劃分 ” 的主要手段 。 以聚類分析和相關(guān)分析為主。 ?督導(dǎo)和訪問的培訓(xùn) 。 ?回收總部后 ， 進(jìn)行二次審核 。 ?二手資料收集的時(shí)間可以穿插到整個(gè)調(diào)研過程中，在撰寫報(bào)告前完成即可。 注： 以上報(bào)價(jià)包括：方案、問卷設(shè)計(jì)、問卷印刷、入戶調(diào)查費(fèi)、本市內(nèi)交通、午餐費(fèi)、禮品費(fèi)、審核費(fèi)、抽查費(fèi)、數(shù)據(jù)錄入費(fèi)、數(shù)據(jù)處理問卷開庫、數(shù)據(jù)報(bào)告（數(shù)據(jù)匯總、統(tǒng)計(jì)費(fèi)）研究報(bào)告以及稅率。如委托方發(fā)現(xiàn)研究結(jié)果有未詳之處，可與我公司商榷，我公司將在可能范圍內(nèi)為委托方提供服務(wù)。 ? 主要從事調(diào)查研究： 1. 商業(yè)銷售和市場(chǎng)研究 ——市場(chǎng)潛量、市場(chǎng)分額分析、市場(chǎng)特征的確認(rèn)、商業(yè)銷售分析、銷售通路研究、消費(fèi)者研究等等； 2. 產(chǎn)品研究 ——新產(chǎn)品的接受和潛量、產(chǎn)品市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的研究、產(chǎn)品測(cè)試、包裝和特性研究、產(chǎn)品價(jià)格
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