《森馬服飾市調方案》ppt課件-預覽頁
【正文】 制造公司 前 言 調 研 目 的 調 研 內 容 調 研 方 法 調 研 實 施 分析方法與質量控制 時 間 安 排 費 用 預 算 項目總監(jiān)介紹 森馬 天弋品牌制造公司 前 言 休閑服飾行業(yè)現(xiàn)狀： 作為生活方式的創(chuàng)新和倡導者休閑服飾走入更多人視線 ， 市場容量與前景看好 。 森馬的問題及本次調研的任務： 經過近六年發(fā)展 ， 森馬在網絡建設 、 市場開拓 ， 產品生產及人才等方面邁進了可貴的第一步 ，但也存在推廣缺乏統(tǒng)一與協(xié)調 ， 品牌缺乏鮮明的個性及戰(zhàn)略規(guī)劃方面的不足 ， 成為森馬企業(yè)進一步發(fā)展的瓶頸 。 調查和分析目標市場內消費者選擇和購買產品時的 消費心理、購買行為、生活狀況，為滿足有效實戰(zhàn)的傳播策略尋求依據 。 ? 消費者對各品牌 廣告的印象 ； ? 消費者對各種 廣告形式的接受程度 ； ? 消費者的 媒體接觸習慣 ； ? 森馬廣告 宣傳方式及代言人調查 。定量調研主要是用于消費者問卷調查，采用年齡配額與便利抽樣相結合，在銷售終端，以定點攔訪的形式進行調查，在有代表性的居民區(qū)以入戶訪問的形式進行調查。 森馬 天弋品牌制造公司 人 員 培 訓 培訓的內容： 主要的工作職責；介紹項目的背景、調研的內容與對象；講解抽樣的方法；訪問員的招聘、培訓與管理；問卷的審核與補救；對相關問題的處理方法。 它可以將被訪者的從人口背景 、 消費習慣 、 生活方式 、個性等方面進行分類 ， 并將這些特性與消費習慣結合起來 ， 是營銷管理中“ 市場區(qū)隔劃分 ” 的主要手段 。 以聚類分析和相關分析為主。 ?督導和訪問的培訓 。 ?回收總部后 ， 進行二次審核 。 ?二手資料收集的時間可以穿插到整個調研過程中，在撰寫報告前完成即可。 注： 以上報價包括：方案、問卷設計、問卷印刷、入戶調查費、本市內交通、午餐費、禮品費、審核費、抽查費、數(shù)據錄入費、數(shù)據處理問卷開庫、數(shù)據報告（數(shù)據匯總、統(tǒng)計費）研究報告以及稅率。如委托方發(fā)現(xiàn)研究結果有未詳之處，可與我公司商榷，我公司將在可能范圍內為委托方提供服務。 ? 主要從事調查研究： 1. 商業(yè)銷售和市場研究 ——市場潛量、市場分額分析、市場特征的確認、商業(yè)銷售分析、銷售通路研究、消費者研究等等； 2. 產品研究 ——新產品的接受和潛量、產品市場定位、競爭產品的研究、產品測試、包裝和特性研究、產品價格
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