《森馬服飾市調(diào)方案》ppt課件-文庫(kù)吧
2025-05-13 00:59 本頁(yè)面
【正文】 者對(duì)休閑服飾價(jià)格的 敏感性 消費(fèi)者購(gòu)買休閑服時(shí)對(duì) 地點(diǎn) 的選擇 消費(fèi)者對(duì)休閑服 質(zhì)量 的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn) 消費(fèi)者對(duì)各種 促銷方式 的認(rèn)可程度 消費(fèi)者獲取休閑服 信息 的主要渠道 消費(fèi)者現(xiàn)有休閑服品牌的 構(gòu)成 潛在消費(fèi)者對(duì)休閑服品牌的 選擇 消費(fèi)者對(duì)各種休閑服品牌的 認(rèn)知 程度 現(xiàn)有及潛在消費(fèi)者對(duì) “ 森馬品牌 ” 的 認(rèn)知分析 “ 森馬品牌 ” 的 品牌聯(lián)想度 分析 “ 森馬 ” 的 品牌親和力 分析 “ 森馬 ” 的 品牌忠誠(chéng)度 分析 “森馬 ” 的目標(biāo)消費(fèi)群的 性別 構(gòu)成 “ 森馬 ” 的目標(biāo)消費(fèi)群的 年齡 構(gòu)成 “ 森馬 ” 的目標(biāo)消費(fèi)群的 職業(yè) 構(gòu)成 “ 森馬 ” 的目標(biāo)消費(fèi)群的 文化程度 構(gòu)成 “ 森馬 ” 的目標(biāo)消費(fèi)群的 家庭收入 構(gòu)成 “ 森馬 ” 的目標(biāo)消費(fèi)群的 家庭人口 構(gòu)成 消費(fèi)者的購(gòu)買行為模式分析 休閑服品牌的三度分析 消費(fèi)者對(duì) “ 森馬 ” 品牌的認(rèn)知分析 “森馬 ” 的目標(biāo)消費(fèi)群的特征構(gòu)成 森馬 天弋品牌制造公司 二手資料的調(diào)研 ?調(diào)研區(qū)域內(nèi)休閑服飾 市場(chǎng)容量及成長(zhǎng)因素 ?相關(guān) 政策、法律、技術(shù)、經(jīng)濟(jì) 等行業(yè)環(huán)境對(duì)休閑服市場(chǎng)發(fā)展的影響。 ?主要 競(jìng)品 的現(xiàn)狀 。 ? 消費(fèi)者對(duì)各品牌 廣告的印象 ； ? 消費(fèi)者對(duì)各種 廣告形式的接受程度 ； ? 消費(fèi)者的 媒體接觸習(xí)慣 ； ? 森馬廣告 宣傳方式及代言人調(diào)查 。 傳播調(diào)研 其 他 調(diào) 研 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 品牌理念及其個(gè)性 ； ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 產(chǎn)品 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 價(jià)格 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 促銷 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 推廣方式 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告 投入情況 ?休閑服市場(chǎng)的 網(wǎng)絡(luò)情況 ?休閑服市場(chǎng)的 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) ?對(duì)休閑服市場(chǎng)的 產(chǎn)品 、 價(jià)格 、 質(zhì)量 、 渠道 、 促銷 的看法 ?對(duì) 未來(lái)市場(chǎng) 的看法 ?對(duì) 廠家的建議和要求 ?經(jīng)營(yíng)品種的 銷售情況 、 產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn) 經(jīng)銷商調(diào)研 森馬 天弋品牌制造公司 調(diào) 研 方 法 ? 調(diào)研區(qū)域： 本次調(diào)研區(qū)域經(jīng)雙方磋商 ， 并考慮市場(chǎng)消費(fèi)狀況 、 容量和輻射力等方面因素 ，確定為： 北京 、 上海 、 沈陽(yáng) 、 石家莊 、 合肥 、 長(zhǎng)沙 、 武漢 、 杭州 、 福州 、 昆明 、 成都 、 西安 等 12個(gè)城市 。 ?調(diào)研對(duì)象： 年滿 16—28周歲，在過(guò)去一年內(nèi)購(gòu)買
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