【正文】 視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)方案視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)興起于19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)（Graphic Design），又譯為“平面設(shè)計(jì)”、“圖形設(shè)計(jì)”等。從發(fā)展的角度來(lái)看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母拍蠲Q，蘊(yùn)含著未來(lái)設(shè)計(jì)的趨向，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代特征。其領(lǐng)域隨著科技的進(jìn)步、新能源的出現(xiàn)和產(chǎn)品材料的開(kāi)發(fā)應(yīng)用而不斷擴(kuò)大，并與其他領(lǐng)域相互交叉，逐漸形成一個(gè)與其他視覺(jué)媒介關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計(jì)新領(lǐng)域。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)，主要包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等方面，是以文字、圖形、色彩、材質(zhì)、工藝為基本要素的設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)作，在精神文化領(lǐng)域以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。數(shù)字化多媒體的出現(xiàn)不斷地挑戰(zhàn)并充實(shí)著傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)方式，擴(kuò)展了當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)外延，視覺(jué)傳達(dá)由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化，開(kāi)始逐漸向動(dòng)態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變，從單一媒體跨越到多媒體，從二維平面延伸到三維立體和空間，從傳統(tǒng)的印刷設(shè)計(jì)產(chǎn)品更多轉(zhuǎn)化到虛擬信息形象的傳達(dá)。視覺(jué)信息傳播作為視覺(jué)傳達(dá)的重要形式，也在數(shù)字多媒體技術(shù)的推動(dòng)下發(fā)生了質(zhì)的飛躍。網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)字影視廣告、多媒體電子顯示屏、多媒體互動(dòng)廣告等新一代的廣告視覺(jué)傳播方式以飛速發(fā)展的趨勢(shì)滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面，廣告推廣戰(zhàn)略也從單純的品牌推廣階段向更加細(xì)化的市場(chǎng)推廣階段轉(zhuǎn)化，開(kāi)始注重和選擇區(qū)域媒體、行業(yè)媒體以及更加細(xì)化市場(chǎng)定位的媒體，促進(jìn)了視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)方式也更加多樣化和人性化。由此，本專業(yè)也適時(shí)調(diào)整專業(yè)課程的建設(shè)，對(duì)接社會(huì)與行業(yè)市場(chǎng)崗位的人才需求規(guī)格，將主要面向市場(chǎng)和行業(yè)培養(yǎng)理論與實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合的廣告設(shè)計(jì) 、影視廣告制作、包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)、包裝容器設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、美術(shù)編輯、品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣、會(huì)展活動(dòng)策劃與設(shè)計(jì)、印刷出版設(shè)計(jì)、禮品設(shè)計(jì)、媒介運(yùn)作及品牌策劃管理的專門(mén)人才。本專業(yè)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，為社會(huì)培養(yǎng)了具有一大批專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的高素質(zhì)技能型人才；同時(shí)建成了依托行業(yè)、緊跟市場(chǎng)需求的“項(xiàng)目工作室”教學(xué)模式，滿足專業(yè)崗位人才培養(yǎng)要求的示范性校內(nèi)外實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)基地；在辦學(xué)水平、社會(huì)服務(wù)能力等方面達(dá)到了省內(nèi)較高水平。一 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（一）人才培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)面向廣告、包裝、形象、品牌策劃等設(shè)計(jì)部門(mén)一線崗位，培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，心理健康，掌握視覺(jué)設(shè)計(jì)專業(yè)所必備的廣告策劃與文案、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、會(huì)展形象設(shè)計(jì)以及品牌策劃等理論專門(mén)知識(shí)，熟練掌握廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、會(huì)展形象設(shè)計(jì)以及品牌策劃實(shí)際工作的基本技能和初步能力，具有“愛(ài)眾親仁”道德精神和“博學(xué)篤行”專業(yè)品質(zhì)的高素質(zhì)高等技能型和應(yīng)用型、可持續(xù)發(fā)展的視覺(jué)設(shè)計(jì)專門(mén)人才。（二）人才培養(yǎng)規(guī)格１、素質(zhì)方面A、治思想道德素質(zhì)：熱愛(ài)社會(huì)主義祖國(guó)，擁護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，掌握馬克思列寧主義、毛澤東思想的基本原理及鄧小平理論“三個(gè)代表”和構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)理論的重要思想，有牢固的社會(huì)主義法制觀念和意識(shí)，樹(shù)立正確的世界觀和人生觀。B、身體素質(zhì)：具有體育鍛煉、衛(wèi)生保健方面的知識(shí)，達(dá)到國(guó)家規(guī)定的《大學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)》，具有良好的衛(wèi)生習(xí)慣、生活習(xí)慣，具有強(qiáng)健的體魄。C、心理素質(zhì)：按照教育部《普通高等學(xué)校大學(xué)生心理健康工作實(shí)施綱要（試行）》要求，通過(guò)心理教育達(dá)到心理健康人格完善。職業(yè)道德素質(zhì)良好的職業(yè)道德、團(tuán)隊(duì)合作精神、開(kāi)拓創(chuàng)新精神；良好的表達(dá)、應(yīng)變和溝通能力，具有“對(duì)社會(huì)的責(zé)任、對(duì)客戶的責(zé)任、對(duì)同行的責(zé)任、對(duì)設(shè)計(jì)的責(zé)任”的職業(yè)準(zhǔn)則。 職業(yè)技能A、掌握本專業(yè)的基礎(chǔ)理論和技能；B、掌握本專業(yè)各種專業(yè)設(shè)計(jì)知識(shí)及操作技能； C、掌握一定的計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)文化知識(shí)及本專業(yè)所需的計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)技能；D、基本掌握一門(mén)外語(yǔ)，具有閱讀本專業(yè)外文資料的能力；E、具有一定的心理學(xué)知識(shí)及語(yǔ)言表達(dá)能力，有較強(qiáng)的社會(huì)適應(yīng)能力?？沙掷m(xù)發(fā)展的學(xué)習(xí)和應(yīng)用能力A、具備廣告、包裝、形象、品牌策劃的設(shè)計(jì)能力； B、具有一定的設(shè)計(jì)調(diào)查研究能力，分析問(wèn)題、解決問(wèn)題能力；；C、具備較強(qiáng)的設(shè)計(jì)管理能力、良好的人際溝通協(xié)調(diào)能力和專業(yè)的創(chuàng)新思維能力；D、具備較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)美術(shù)設(shè)計(jì)、圖文編排等操作應(yīng)用能力；E、具有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力、獨(dú)立工作能力、設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力和專業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力。（三）招生對(duì)象及學(xué)制招生對(duì)象：普通高中畢業(yè)生。 學(xué)制：三年，修業(yè)年限為26年。（四）畢業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（1）學(xué)生在學(xué)校規(guī)定年限內(nèi)修完專業(yè)人才培養(yǎng)方案規(guī)定學(xué)分132分，素質(zhì)拓展分8分。（2）英語(yǔ)通過(guò)高等學(xué)校英語(yǔ)應(yīng)用能力A級(jí)；（3）計(jì)算機(jī)通過(guò)全國(guó)計(jì)算機(jī)等級(jí)一級(jí)考試；（4）獲得本專業(yè)要求的相關(guān)職業(yè)資格證一個(gè)（如平面設(shè)計(jì)師、廣告設(shè)計(jì)師、會(huì)展設(shè)計(jì)師、品牌策劃師、插畫(huà)設(shè)計(jì)師等）。二、運(yùn)行與實(shí)施（五）課程教學(xué)計(jì)劃安排（1）課程進(jìn)度計(jì)劃表視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課程模塊結(jié)構(gòu)由五部分組成，即公共必修課程模塊、專業(yè)群必修課程模塊、專業(yè)限選課程模塊、專業(yè)任選課程模塊、公共任選課程模塊五部分。表1 公共必修課程模塊序號(hào)課程代碼課程名稱學(xué)分學(xué)期、周學(xué)時(shí)分配表學(xué)時(shí)合計(jì)講授學(xué)時(shí)實(shí)踐實(shí)訓(xùn)一二三1234515周18周18周18周15周11200001民政與社會(huì)工作232248221240005高等數(shù)學(xué)C232248231140001思政“基礎(chǔ)”課236288441140002思政“概論”課236288251240083大學(xué)人文基礎(chǔ)①2321814261240084大學(xué)人文基礎(chǔ)②2362214271270001大學(xué)英語(yǔ)①4908010681270002大學(xué)英語(yǔ)②41089018691270003大學(xué)英語(yǔ)③2363062101190001計(jì)算機(jī)文化基礎(chǔ)①36030302111190246計(jì)算機(jī)文化基礎(chǔ)②116884121280001大學(xué)體育①2322302131280002大學(xué)體育②2362342141280034大學(xué)體育③2362342151280035大學(xué)體育④2362342小 計(jì)34654390264周序課程1140010思想政治理論課實(shí)踐34周假期社會(huì)實(shí)踐完成1140006心理健康教育1√1140007形勢(shì)與政策1√√√√√1150003大學(xué)生職業(yè)發(fā)展與就業(yè)指導(dǎo)22周√√√1140008國(guó)防軍事教育12周√1140009入學(xué)教育11周√小 計(jì)910周表2 專業(yè)群必修課程模塊序號(hào)課程代碼課程名稱學(xué)分學(xué)期、周學(xué)時(shí)分配表學(xué)時(shí)合計(jì)講授學(xué)時(shí)實(shí)踐實(shí)訓(xùn)一二三1234515周18周18周18周14周13230017素描B248183012/423230515色彩B248183012/433230023現(xiàn)代構(gòu)成C484345012/744230461寫(xiě)生考察590306030/353230002電腦圖形設(shè)計(jì)基礎(chǔ)24820284/1263230014設(shè)計(jì)史論2363064/9小計(jì)173541502041244課程門(mén)數(shù)6周序課程4100001專業(yè)基礎(chǔ)社會(huì)實(shí)踐12周√√小計(jì)(每周20學(xué)時(shí))12周表3 專業(yè)限選課程模塊階段序號(hào)課程名稱課程代碼學(xué)分學(xué)期、周學(xué)時(shí)分配表學(xué)時(shí)合計(jì)講授學(xué)時(shí)實(shí)踐實(shí)訓(xùn)一二三1234515周18周18周18周14周第一階段必選課14230496文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)260204012/523230029裝飾形象260204012/534230523圖形創(chuàng)意260204012/543230013設(shè)計(jì)色彩學(xué)23612244/955230183版式設(shè)計(jì)360204012/564230129數(shù)碼插畫(huà)364204416/4小計(jì)143401122281216廣告設(shè)計(jì)方向第二階段專業(yè)方向課程14230482廣告攝影364204416/424230483廣告媒體360204012/534230399廣告設(shè)計(jì)B480305016/544230526書(shū)籍編輯與設(shè)計(jì)364204416/454230495印刷設(shè)計(jì)與工藝364204416/464230042標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)480305016/575230184包裝設(shè)計(jì)B364204416/484230527網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)480305016/594230528影視廣告制作480305016/5包裝設(shè)計(jì)方向第二階段專業(yè)方向課程14230497包裝容器與標(biāo)貼360204012/524230524包裝盒形結(jié)構(gòu)364204416/434230488包裝材料與工藝364204416/444230525系列包裝設(shè)計(jì)480305016/554230037包裝效果圖表現(xiàn)364204416/464230042標(biāo)