有市場勢力的定價ppt課件(已修改)
2025-05-12 18:59 本頁面
【正文】 第 10章有市場勢力的定價1Chapter 1導(dǎo)論n 沒有市場勢力的定價（完全競爭）是由供求決定的，無所謂定價策略。n 有市場勢力的廠商必須能夠預(yù)測市場并全力管理生產(chǎn)活動（成本）以追求利潤最大化。n 有市場勢力的定價（不完全競爭）需要廠商既了解需求的特征，又了解管理生產(chǎn)活動。2Chapter 1本章討論內(nèi)容n 侵占消費(fèi)者剩余n 價格歧視（ price discrimination)n 跨期價格歧視和高峰價格n 兩部收費(fèi)制3Chapter 1一、侵占消費(fèi)者剩余n 有市場勢力的定價的基本目標(biāo)：侵占消費(fèi)者剩余并將它轉(zhuǎn)化為廠商的利潤。n 具體策略：價格歧視；兩部收費(fèi)；搭售；廣告。n 價格歧視：對不同的顧客定不同的價格（完全相同或有微小差異的產(chǎn)品）。如張五常的賣桔者言；新書定價；機(jī)票價格；醫(yī)生收費(fèi)。4Chapter 1一、侵占消費(fèi)者剩余數(shù)量美元 /數(shù)量DMR最高價格MC 如果價格上升超過 P*點(diǎn) , 公司將喪失顧客并造成利潤減少PCPC 點(diǎn)是一個在完全競爭市場環(huán)境下形成的價格AP*Q*P1在 0點(diǎn)和 Q*點(diǎn)之間 , 消費(fèi)者需要較 P*點(diǎn)支付更多的代價—— 消費(fèi)者剩余 (A區(qū)間 )BP2超過 Q*點(diǎn)以后 , 價格將下落以形成新的消費(fèi)者剩余 ——( B區(qū)間 )5Chapter 1侵占消費(fèi)者剩余?P*Q*: 在邊際成本等于邊際收益時，單一?的價格與產(chǎn)量?A: 在 P*點(diǎn)的消費(fèi)者剩余?B: 在價格高于邊際成本且消費(fèi)者愿意以較?低的價格購買時的消費(fèi)者剩余?P1: 較少的顧客與利潤時的價格?P2 : 增加顧客和減少收入回報時的價格?PC: 完全競爭價格數(shù)量DMRMCPCAP*Q*P1BP2美元 /數(shù)量最高價格6Chapter 1侵占消費(fèi)者剩余數(shù)量美元 /數(shù)量DMR最高價格MCPCAP*Q*P1BP2問題公司怎樣才能在 A區(qū)間侵占消費(fèi)者剩余并
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