愛華仕營銷策劃案文案(已修改)
2025-05-12 06:29 本頁面
【正文】 愛華仕營銷策劃案——帶你的世界去旅行組長：王震組員：陳宇帆、唐軍，劉姿驛，劉玉潔摘要品牌愛華仕品牌在國內(nèi)發(fā)展至今，知名度較高，流傳作為廣泛的廣告語就是：“帶你的世界去旅行”一直向消費者傳遞愛華仕的品牌理念主題闡述“帶你的世界去旅行”品牌廣告語強調(diào)愛華仕產(chǎn)品多功能的特性，引起消費者追求夢想裝下世界的情感共鳴，致敬每一位生活夢想家。核心策略本次策劃案的營銷推廣以線上為主線下為輔的模式，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，新媒體傳播，推廣愛華仕箱包能裝、裝得多的產(chǎn)品賣點?；顒忧捌谝晕⑿牛⒉┰掝}為主，讓消費者關(guān)注愛華仕箱包產(chǎn)品。活動中期，愛華仕官方在微博，微信，地鐵站入口等地粘貼新款箱包宣傳海報，吸引消費者關(guān)注?；顒雍笃冢瑦廴A仕官方發(fā)布旅游鏈接，只要購買愛華仕箱包，都可免費西藏2日游。目錄（一）市場分析（二）廣告預(yù)算（三）營銷策略（四）創(chuàng)意海報（五）媒介提案愛華仕市場分析公司背景： 愛華仕 “OIWAS”2001年進入國內(nèi)市場，依靠良好的品質(zhì)，新穎的款式，優(yōu)秀的服務(wù)使得愛華仕“OIWAS”迅速在國內(nèi)擁有超過 3000多家終端門店。零售終端不斷增加，遍布全國各大省市和地區(qū)，每日向各地消費者提供品質(zhì)優(yōu)良的款式新穎的時尚箱包，是消費者購買箱包的首選品牌。 隨著愛華仕“OIWAS”品牌知名度的不斷擴大，杰出的成績使愛華仕“OIWAS”受到各界人士的關(guān)注，更匯聚了各方優(yōu)秀的人才，如香港著名的設(shè)計團隊的加盟，他們帶來了歐美和亞洲最時尚、最流行元素，結(jié)合愛華仕“OIWAS”品牌設(shè)計出一款款讓人心動的產(chǎn)品，為消費者帶來更多難以置信的驚喜。顯而易見愛華仕“OIWAS”已經(jīng)引領(lǐng)國內(nèi)箱包時尚潮流節(jié)奏，是眾多競爭對手爭相模仿學(xué)習(xí)的對象。 “人人擁有愛華仕！”是愛華仕創(chuàng)始人李建明的非凡夢想，也是愛華仕人的夢想和使命！公司名稱：愛華仕公司口號：裝得下，世界都是你的形象載體：大象箱包特點： 獨創(chuàng)可擴容設(shè)計：容量可大可小，46L56L，想變就變，買一頂倆。體貼的防水面料：遠程旅行跋山涉水，防潑水的保護，更具安全感。超長使用壽命滾輪內(nèi)心采用鋼結(jié)構(gòu)滾軸設(shè)計，外輪結(jié)構(gòu)為高級膠質(zhì)原料，具有減震功能、滾動靈活、噪音小、堅固耐用等特點，使用壽命可達5萬公里。拉桿為金屬烤漆制成，具有超高的抗彎曲性與超強的硬度與超輕的重量，且不會生銹，更時尚的外觀，更高的強度?？烧郫B功能節(jié)省空間便于置放。箱包材質(zhì)： 絨布 PVC/PU革 無紡布 牛仔布 帆布 材質(zhì): 愛華仕的拉桿箱材質(zhì)多以尼龍為主，與一般市面上尼龍材質(zhì)箱包的區(qū)別是它選用的尼龍防水性特別好，出行完全不用擔心下雨等天氣問題。箱包外觀及功能： 設(shè)計感強 顏色時尚艷麗 專門為電子產(chǎn)品設(shè)計包裝容量 滑輪堅固，摩擦系數(shù)低 滾輪: 與現(xiàn)在市面上的箱子一樣，愛華仕采用360度靜音萬向輪，具有減震、靈活、堅固耐用等特點；另外，最大的賣點
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