愛華仕營銷策劃案文案-免費閱讀
【正文】 綜上所述：我們決定，愛華仕箱包媒介傳播我們以視覺媒體和視聽兩用媒體為主要。方案三 方案設計理念方案是由箱包剪影組成，呼應了愛華仕箱包的品牌理念：“帶你的世界去旅行”，愛華仕箱包剪影正是用朝陽所做。從創(chuàng)作表現(xiàn)上，大象和箱包可以緊密結合，空間廣闊：大象家族與箱包家族的結合；象群是個家族，會有大象，小象，象爸爸，象媽媽……箱包品類中的挎包、背包、學生包、公文包、旅行箱包等都可以很容易地找到表現(xiàn)方式；換一個形象載體很難做到如此貼切。世界尖端的生產(chǎn)工藝，讓愛華仕件件成精品，被譽為箱包中的IBM。（二）大批新興品牌上市。愛華仕箱包品牌已經(jīng)在中國的市場慢慢被消費者認知，知名度也在不斷的擴展。 曾經(jīng)被國際500強賣場列入過“黑名單”的品牌消費者分析：目標消費者：1835的年輕群體 目標消費者特征分析：愛好旅游或者出差機會較多。以多功能、不怕摔、輕便的產(chǎn)品優(yōu)勢滿足消費者休閑、商旅出行等多樣化需求。引領國內(nèi)箱包時尚潮流節(jié)奏，是眾多競爭對手爭相模仿的對象。市場潛力巨大各品牌綜合競爭力進一步增強，向中高端進擊。節(jié)省空間 “人人擁有愛華仕！”是愛華仕創(chuàng)始人李建明的非凡夢想，也是愛華仕人的夢想和使命！公司名稱：愛華仕公司口號：裝得下，世界都是你的形象載體：大象箱包特點： 獨創(chuàng)可擴容設計：容量可大可小，46L56L，想變就變，買一頂倆。核心策略本次策劃案的營銷推廣以線上為主線下為輔的模式，結合網(wǎng)絡，新媒體傳播，推廣愛華仕箱包能裝、裝得多的產(chǎn)品賣點。零售終端不斷增加，遍布全國各大省市和地區(qū)，每日向各地消費者提供品質(zhì)優(yōu)良的款式新穎的時尚箱包，是消費者購買箱包的首選品牌。 拉桿: 為復合不銹鋼，硬度高重量輕，超高的抗彎曲性，并且永不生銹。 真正的時尚是在大街上，而不是在櫥窗里。 產(chǎn)品研發(fā)上擁有多項專利。劣勢：產(chǎn)品品類多，但缺乏明星產(chǎn)品。國家政策的扶持，通過稅收優(yōu)惠政策,鼓勵互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。也就說，越早進入淘寶市場，占領市場份額就越大。愛華仕以最前沿的設計理念，融合歐洲和香港設計精髓，始終引領箱包時尚潮流。愛華仕品牌特性：安全、堅韌、空間大?；顒觾?nèi)容：愛華仕官方在微博，微信，地鐵站入口等地粘貼新款箱包宣傳海報，吸引消費者關注活動執(zhí)行計劃愛華仕官方在微博，微信，地鐵站入口等地粘貼新款箱包宣傳海報，吸引消費者關注活動后期活動名稱：帶你的世界去旅行活動平臺：微博微信旅行報名鏈接活動目的：提高銷量活動對象：消費后的消費者活動內(nèi)容：愛華仕官方發(fā)布旅游鏈接，只要購買愛華仕箱包，都可免費西藏2日游。 隨著愛華仕“OIWAS”品牌知名度的不斷擴大，杰出的成績使愛華仕“OIWAS”受到各界人士的關注，更匯聚了各方優(yōu)秀的人才，如香港著名的設計團隊的加盟，他們帶來了歐美和亞洲最時尚、最流行元素，結合愛華仕“OIWAS”品牌設計出一款款讓人心動的產(chǎn)品，為消費者帶來更多難以置信的驚喜。愛華仕箱包“OIWAS”2001年進入國內(nèi)市場，依靠良好的品質(zhì)，新穎的款式，優(yōu)秀的服務使得愛華仕“OIWAS”迅速在國內(nèi)擁有超過 3000多家終端門
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