蘇菲產(chǎn)品營(yíng)銷策劃案-免費(fèi)閱讀
【正文】 請(qǐng)寫出您的真實(shí)意見。第五部分 經(jīng)費(fèi)預(yù)算研發(fā)費(fèi)用：10000生產(chǎn)成本：長(zhǎng)度（毫米）——單價(jià)（元|片）240290—— 340350—— 380410—— 總成本以生產(chǎn)總數(shù)為準(zhǔn)暫定200000元。由于衛(wèi)生條件和繁重的勞動(dòng)，很多女性患有嚴(yán)重的婦科病，加上古代男性在衛(wèi)生常識(shí)方面掌握甚少，因此往往也給女性帶來很多病菌。廣告活動(dòng)時(shí)間：情人節(jié)、三七女生節(jié)、三八婦女節(jié)廣告活動(dòng)的目標(biāo)市場(chǎng)：蘇菲目前的消費(fèi)市場(chǎng)，以及同樣具有時(shí)尚、個(gè)性又不失少女情懷的年輕女性。廣告主題：“做女生精彩不斷，做男生貼心愛不?！?三、廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：我們配合廣告策略將廣告的表現(xiàn)風(fēng)格定位為“男性對(duì)女性的呵護(hù)”，在具體表現(xiàn)過程中不缺乏個(gè)性且讓女性感受到最貼心的呵護(hù)的同時(shí)選擇該產(chǎn)品。大力度轉(zhuǎn)播宣傳蘇菲系列衛(wèi)生巾產(chǎn)品的特點(diǎn)，打入消費(fèi)者心理，擴(kuò)寬蘇菲市場(chǎng)。對(duì)廣告目標(biāo)的表述：是產(chǎn)品價(jià)值與價(jià)位獲得消費(fèi)者認(rèn)同，并獲得更多的潛在消費(fèi)者。缺點(diǎn)：外包裝花哨，主要購(gòu)買的人群是1825的年輕人，銷售面比較窄。三、產(chǎn)品分析蘇菲彈力貼身超薄體貼日用價(jià)格：9元產(chǎn)品規(guī)格：5元/包單價(jià)：廣告語(yǔ)：做女生 精彩不停！產(chǎn)品簡(jiǎn)介：歷時(shí)多年研發(fā)，依女性生理曲線設(shè)計(jì)，能跟隨身體動(dòng)作靈活調(diào)整，巾身與表層一樣時(shí)刻柔軟服帖。隨然大部分?jǐn)?shù)據(jù)顯示女朋友要求男友去購(gòu)買。隨著社會(huì)的進(jìn)步,觀念的更新,女性社會(huì)地位的提高,社會(huì)生活是越來越關(guān)注女性,于五千年在中國(guó)很可能會(huì)影響對(duì)傳統(tǒng)概念和打破。在一些消費(fèi)能力較強(qiáng)的城市，國(guó)內(nèi)和國(guó)際品牌基本平分天下，在一些小城市和農(nóng)村，國(guó)內(nèi)品牌占大部分比重。為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，在未來市場(chǎng)中占取先機(jī)。新產(chǎn)品的研發(fā)已經(jīng)勢(shì)在必行。中國(guó)商務(wù)部預(yù)計(jì)婦女衛(wèi)生巾產(chǎn)量將以每年15%的速度遞增，婦女衛(wèi)生巾產(chǎn)量將達(dá)到80萬(wàn)噸左右。（4）技術(shù)環(huán)境分析：隨著國(guó)內(nèi)改革開放的深入進(jìn)行，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)要求生存，求發(fā)展，保證或提高經(jīng)濟(jì)效益。但大部分男生都不愿意去購(gòu)買！對(duì)于在某些節(jié)日送衛(wèi)生巾給女朋友這一舉動(dòng)，大部分人表示很正常，而且也很贊同這種做法。產(chǎn)品特點(diǎn)：柔軟服帖，‘親體形’吸收體 *觸感輕柔的棉柔表層*高分子鎖水粒，馴熟吸收不回滲*表面開孔加大加深，保持長(zhǎng)久潔凈感蘇菲 彈力貼身 新可愛包 超薄體貼 夜用絲?。奕岜韺樱﹥r(jià)格：8元產(chǎn)品規(guī)格：6片/包產(chǎn)品單價(jià)：可愛設(shè)計(jì)：在巾身隨機(jī)添加了花形或星形壓紋，帶來可愛驚喜產(chǎn)品特點(diǎn)：依女性生理曲線研發(fā)，能跟隨睡姿的變化靈活調(diào)整巾身，時(shí)刻柔軟服帖翻身緊貼不滲漏蘇菲 超熟睡超薄隨心翻棉柔夜用價(jià)格：產(chǎn)品規(guī)格：8片/包產(chǎn)品單價(jià)：2元/片廣告語(yǔ)：新開發(fā)超大蝴蝶扇尾產(chǎn)品特點(diǎn)：防止因翻身受力導(dǎo)致的變形皺褶，靈活貼合身體，自由翻也大！幅度提高柔軟度及彈性。價(jià)格高。提升產(chǎn)品的認(rèn)知度、好感度、了解度以及品牌忠誠(chéng)度。（2）校外宣傳：：在商家較為醒目的位置如門上、墻上張貼印有蘇菲標(biāo)志的小型宣傳廣告。2 .非媒介——針對(duì)在校學(xué)生和校園教師1）在學(xué)校贊助各項(xiàng)比賽。消費(fèi)市場(chǎng)作為潛在消費(fèi)群也是我們的訴求對(duì)象。大多數(shù)男人認(rèn)為女人的衛(wèi)生帶是邪惡的、骯臟的象征。包裝材料費(fèi)用：65000廣告費(fèi)用100000元（其中媒體廣告80000元，其他廣告費(fèi)用20000元）銷售費(fèi)用：80000元其他費(fèi)用：5000元總計(jì)：460000元18市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 附錄 一 市場(chǎng)調(diào)查問卷:“蘇菲”系列衛(wèi)生巾市場(chǎng)調(diào)查問卷1) 您經(jīng)常使用的衛(wèi)生巾品牌是？(女卷) 2) 您是從什么渠道獲得你所使用的衛(wèi)生巾品牌的信息？(女卷) 3) 您選擇衛(wèi)生巾品牌的首選依據(jù)是？(女卷) 4) 您對(duì)現(xiàn)在市場(chǎng)上的蘇菲系列衛(wèi)生巾價(jià)格怎么看？(女卷) 5) 你是否贊成男生為女生購(gòu)買衛(wèi)生巾？(女卷) 6）你的男朋友是否為你購(gòu)買過衛(wèi)生巾？(女卷) 7）你知道你的女朋友經(jīng)常使用哪個(gè)牌子的衛(wèi)生巾嗎？(男卷) 8)你怎么看待男生為女朋友購(gòu)買衛(wèi)生巾這種做法？(男卷) 9）去商場(chǎng)超市購(gòu)物是否會(huì)回避衛(wèi)生巾專區(qū)？(男卷) 10）在某些特定的節(jié)日你是否贊成把衛(wèi)生巾作為禮物送給女生？(男卷) 11）你的女朋友是否要求過你為她購(gòu)買衛(wèi)生巾？(男卷) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告：1）據(jù)我們抽樣調(diào)查顯示蘇菲衛(wèi)生巾的最大競(jìng)爭(zhēng)品牌七度空間在校園很暢銷，而我們所占比例極小，竟而蘇菲系列衛(wèi)生巾有很大的上升空間。 你知道你的女朋友經(jīng)常使用哪個(gè)牌子的衛(wèi)生巾嗎？（ ） A. 蘇菲 B. 護(hù)舒寶 C. 七度空間 D. 嬌爽 E. 其它 F. 安爾樂 G. 不知道 你去
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