市場調研報告ppt課件(已修改)
2025-05-11 00:57 本頁面
【正文】 第十一章市場調研報告市場調研報告一、重要性l報告以及演示是研究努力的可見成果l報告以及演示可指導管理決策l營銷管理人員往往根據(jù)報告和演示來認識整個營銷研究項目，通常根據(jù)報告和演示的質量來衡量整個項目的質量l對報告和演示的有用性的判斷將影響管理層今后是否進行營銷研究，以及是否再一次選擇某一特定的營銷研究公司注意l調查報告必須表述研究的細節(jié)l調查報告必須能象一個參考文件一樣發(fā)揮作用 l調查報告必須建立并保持研究的可信度 特點l針對性l新穎性l時效性l科學性二、報告準備和演示過程問題定義、方法、研究設計和現(xiàn)場工作數(shù)據(jù)分析解釋、結論及建議口頭演示報告準備客戶閱讀報告研究追蹤三、形式l（一）口頭報告l（二）書面報告（一）口頭報告材料準備l匯報提要l視覺輔助目標l良好溝通l說服聽眾準備中應注意的問題：l數(shù)據(jù)的真正含義是什么？l我們能從數(shù)據(jù)中獲得些什么？l在現(xiàn)有的條件
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