市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)期末復(fù)習(xí)題匯總(已修改)
2025-04-28 23:01 本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)期末復(fù)習(xí)題（選擇、論述、案例）市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)期末復(fù)習(xí)題（選擇題） 許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠逼鞄?，紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是 （D）A. 推銷觀念 B. 生產(chǎn)觀念 C. 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 D. 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法中所稱消費(fèi)者，是指為（C）需要而購(gòu)買、使用經(jīng)營(yíng)者所提供的商品或接受經(jīng)營(yíng)者所提供的服務(wù)的市場(chǎng)主體。 A 生產(chǎn)消費(fèi) B 轉(zhuǎn)賣 C 生活消費(fèi) D 儲(chǔ)存 要使企業(yè)的產(chǎn)品滿足客戶的需求取得盈利，必須先要調(diào)查（A）。 A 客戶需要什么 B 客戶消費(fèi)什么 C 客戶希望什么 D 客戶要求什么 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程的第一階段是（C）。 A 收集信息 B 評(píng)價(jià)方案 C 確認(rèn)需求 D 決定購(gòu)買 大市場(chǎng)營(yíng)銷觀點(diǎn)認(rèn)為：除市場(chǎng)營(yíng)銷組合的 “4P”之外，還應(yīng)該再加上兩個(gè)“P”，即（C）與公共關(guān)系。 A 政治 B 公眾 C 權(quán)力 D 人員 6. 在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場(chǎng)份額，財(cái)源滾滾而入。根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)分析法，微波爐是格蘭仕的 A. 問號(hào)類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 B. 明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 C. 現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 D. 狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 (A) 7. 山東“三聯(lián)”的主營(yíng)業(yè)務(wù)是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等業(yè)務(wù)，這種多角化增長(zhǎng)方式屬于 (A )A. 集團(tuán)多角化 B. 同心多角化 C. 水平多角化 D. 關(guān)聯(lián)多角化 8. 在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來(lái)臨的時(shí)候，許多商家都大作廣告。以促銷自己的產(chǎn)品。他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的方法是 (B)A. 地理細(xì)分 B. 人口細(xì)分 C. 心理細(xì)分 D. 行為細(xì)分 9. 相對(duì)于黑白電視機(jī)而言，純平彩色電視機(jī)屬于 (B )A. 全新產(chǎn)品 B. 換代產(chǎn)品 C. 改進(jìn)產(chǎn)品 D. 仿制產(chǎn)品 10. 服務(wù)產(chǎn)品成本中的準(zhǔn)變動(dòng)成本主要包括 (DE)A. 運(yùn)輸費(fèi) B. 郵寄費(fèi) C. 業(yè)余職員的工資 D. 職員加班費(fèi) E. 服務(wù)地點(diǎn)的清潔費(fèi)用 1生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是(A)。 A、以量取勝B、以廉取勝 C、以質(zhì)取勝D、以形象取勝 1對(duì)于問題類產(chǎn)品中有希望轉(zhuǎn)為明星類的單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（A ）。 A、發(fā)展 B、維持 C、收縮 D、放棄 1當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，通過(guò)各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（C）策略。 A、轉(zhuǎn)移 B、減輕 C、對(duì)抗 D、競(jìng)爭(zhēng) 1“需要層次論”的首創(chuàng)者是：（B）。 A、 B、 C、宇野正雄 D、 1企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是(C )。 A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化 B、產(chǎn)品專業(yè)化 C、市場(chǎng)專業(yè)化 D、有選擇專業(yè)化 1下列各項(xiàng)中，(C)不屬于產(chǎn)品整體范疇。 A、品牌B、包裝 C、價(jià)格D、運(yùn)送 1在衰退期，可采用()定價(jià)的方法。(C)A、撇脂B、滲透 C、驅(qū)逐D、滿意 1一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的（ C）。 A、需求狀況 B、競(jìng)爭(zhēng)能力 C、需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力 D、中間商的多少 1政治法律環(huán)境是由那些影響各種組織、個(gè)人行為的(ABE)組成。 A、法律B、政府機(jī)構(gòu) C、群體規(guī)范 D、傳統(tǒng)習(xí)慣 E、公眾團(tuán)體 制造商在決定是否采取直接運(yùn)送時(shí)，必須考慮的因素包括 (ABCE)A. 顧客訂購(gòu)量 B. 所需運(yùn)送的成本 C. 所運(yùn)送產(chǎn)品的特性 D. 市場(chǎng)范圍的大小 E. 地理位置 2市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展歷史大致可分為四個(gè)階段，其中初創(chuàng)階段是在（B）。 A、18世紀(jì)中葉 B、19世紀(jì)末至20世紀(jì)30年代 C、本世紀(jì)50年代 D、19世紀(jì)初 2市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（C）。 A．生產(chǎn) B．分配 C交換 D．促銷 2日本的資生堂與北京日化廠合資生產(chǎn)系列化裝品，這就叫（D）。 A、前向一體化 B、后向一體化 C、復(fù)合多角化 D、水平一體化 2根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說(shuō)明這個(gè)國(guó)家人民的生活水平（A）。 A、越高 B、越低 C、不一定 D、不變 2市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷職能外部（D）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。 A．可改變 B．不可捉摸 C. 可控制 D．不可控制 2同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有（B）。 A．絕對(duì)的共同性 B．較多的共同性 C. 較少的共同性 D．較多的差異性 2一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？梢詮囊韵拢ˋ）方面進(jìn)行。 A、產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng) B、分銷渠道 C、目標(biāo)和戰(zhàn)略 D、利潤(rùn) 2選擇性營(yíng)銷最大的問題是（A）。 A、營(yíng)銷成本的提高 B、節(jié)省費(fèi)用 C、擴(kuò)大了風(fēng)險(xiǎn) D、提高企業(yè)的營(yíng)銷能力 2從理論上說(shuō)，（C）是定價(jià)的下限。 A．生產(chǎn)成本 B．銷售成本 C．總成本 D．固定成本 廣播媒體的優(yōu)越性是（ ABCD）。 A．傳播迅速、及時(shí) B．制作簡(jiǎn)單、費(fèi)用較低 C. 較高的靈活性 D．聽眾廣泛 E．針對(duì)性強(qiáng)，有的放矢 31. 一種觀點(diǎn)認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品質(zhì)量增加產(chǎn)品功能，便會(huì)顧客盈門。這種觀念是（B ）。 A. 生產(chǎn)觀念 B. 產(chǎn)品觀念 C. 推銷觀念 D. 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 32. 在（AE） 情況下，企業(yè)奉行生產(chǎn)觀念是比較合理的。 A. 需求大于供給 B. 供給大于需求 C. 企業(yè)財(cái)力雄厚 D. 產(chǎn)品質(zhì)量好，技術(shù)獨(dú)到 E. 產(chǎn)品成本太高，需通過(guò)提高生產(chǎn)效率來(lái)降低成本與售價(jià) 33. 下列因素中企業(yè)可控制的因素是（ACDE）。 A. 產(chǎn)品 B. 政策 C. 價(jià)格 D. 地點(diǎn) E. 銷售促進(jìn) 34. 消費(fèi)者購(gòu)買行為的直接原因是（ A）。 A. 動(dòng)機(jī) B. 感受 C. 有錢 D. 攀比 35. 除了對(duì)某些同質(zhì)商品以外，消費(fèi)者的需求總是各不相同的，這是由消費(fèi)者需求的（ABCDE）等差異所決定的。 A. 個(gè)性 B. 年齡 C. 地理位置 D. 文化背景 E. 購(gòu)買行為 36. 一般說(shuō)來(lái)，（BC）的產(chǎn)品成熟期較長(zhǎng)，衰退過(guò)程也較緩慢。 A. 高科技產(chǎn)品 B. 消費(fèi)者偏好相對(duì)穩(wěn)定 C. 技術(shù)相對(duì)穩(wěn)定 D. 新潮產(chǎn)品 E. 科技發(fā)展快，消費(fèi)者偏好經(jīng)常變化 37. 當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品潛在顧客多，市場(chǎng)范圍大時(shí)，其分銷渠道選擇（D）。 A. 長(zhǎng)渠道 B. 短渠道 C. 窄渠道 D. 寬渠道 38. 產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后，可同時(shí)采用的促銷手段（ABD ）。 A. 人員推銷 B. 廣告宣傳 C. 公共關(guān)系 D. 營(yíng)業(yè)推廣 E. 季節(jié)折扣 ，消費(fèi)者購(gòu)買行為主要受（ADE）等方面因素影響。 A. 需要與動(dòng)機(jī) C. 消費(fèi)者收入水平 D. 知覺 E. 信念與態(tài)度 40．以下屬于
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