【正文】 國美電器 策劃工作手冊 第一部分 職位描述 第二部分 應知制度文件 第三部分 工作流程及要點 第一部分 職位描述 職位說明書 公司：國美電器有限公司 一、基本資料 職務名稱：策劃 所屬部門：廣宣部 直接上級：廣宣經(jīng)理 工作類型：技術類 定編人數(shù)： 1 人 工資職級范圍：業(yè)務級 付經(jīng)理級 二、工作描述 工作職責及 完成標準 工作性質(zhì)： 根據(jù)總部的要求提出具體而有效可行的宣傳方案策劃并良好加以實施，樹立和推廣公司的良好形象； 主要工作內(nèi)容和職責： 根據(jù)總部 CI 策劃和企業(yè)形象的設計，提出具體的宣傳方案的策劃； 按時完成廣宣經(jīng)理下達的工作任務； 根據(jù)市場變化及廣宣工作的開展效果，及時向廣宣經(jīng)理提出改進建議； 協(xié)助制作完成每一次的廣告制作和其它廣宣工作； 與其它策劃公司、商場廣宣部保持密切聯(lián)系，不斷改進策劃出新的宣傳策略； 協(xié)助完成大型 的宣傳策劃實施工作，收集每次活動的意見和建議，以便改進今后的工作； 聯(lián)系對象 公司內(nèi)部：業(yè)務部、和各門店 公司外部：各制作公司、廣告、策劃公司以及其它商場策劃人員 三、任職資格 所需年齡階段及性別： 2840 歲 最低學歷要求：大專 相關工作經(jīng)驗及年限： 2 年以上市場策劃工作經(jīng)驗； 計算機水平：良好，熟練操作辦公軟件、掌握 Photoshopt 和 Coreldraw； 綜合能力及需求強度：有基本業(yè)務實施能力，協(xié)調(diào)性強、有創(chuàng)新精神和意識；思維靈活； 四、其他說明 需建立的文檔：各種策 劃文案 職業(yè)發(fā)展道路：分部廣宣部經(jīng)理、總部高級策劃人員 第二部分 應知制度文件 文件號 簽發(fā)人 主題 國美業(yè)字 [2020]第 0036 號 李俊濤 關于加強周末促銷計劃性的規(guī)定 國美行字 [2020]第 032 號 何炬 關于實施“差價雙倍補償”的規(guī)定 國美行字 [2020]第 019 號 何炬 關于規(guī)范促銷活動管理的規(guī)定 國美行字 [2020]第 367 號 何炬 關于規(guī)范促銷及廣告的緊急規(guī)定 國美行字 [2020]第 334 號 何炬 關于自購促銷贈品的管理辦法 國美行字 [2020]第 212 號 何炬 關于加強門店贈品管理的要求 國美行字 [2020]第 182 號 何炬 關于加強周末促銷活動管理的規(guī)定 國美財字 [2020]第 048 號 梅連清 關于轉(zhuǎn)發(fā)青島分部贈品管理文件的通知 國美行字 [2020]第 461 號 何炬 通知 國美行字 [2020]第 449 號 何炬 通知 國美行字 [2020]第 367 號 何炬 關于規(guī)范促銷及廣告的緊急規(guī)定 國美行字 [2020]第 228 號 何炬 關于啟用新的企業(yè)標志（ logo）的通知 國美行字 [2020]第 29 號 何炬 對各分部廣告發(fā)布情況進行監(jiān)測的規(guī)定 國美業(yè)字 [2020]第 0109 號 李俊濤 關于廣告稿上報及回傳時間的規(guī)定 國美行字 [2020]第 067 號 陳云峰 關于兼職美工補貼發(fā)放的規(guī)定 國美行字 [2020]第 458 號 何炬 關于門店廣告位收費的規(guī)定 國美行字 [2020]第 257 號 何炬 關于收取廠家燈箱維護費、展示占地費的補充規(guī)定 國美行字 [2020]第 089 號 陳云峰 關于改造門店商品陳列布局的規(guī)定 國美業(yè)字 [2020]第 0046 號 李俊濤 關于擴大電腦品類經(jīng)營面積的規(guī)定 國美行字 [2020]第 392 號 何炬 關于門店統(tǒng)一設置服務臺的要求 國美行字 [2020]第 340 號 何炬 關于展臺制作費用管理辦法的補充規(guī)定 國美行字 [2020]第 199 號 何炬 關于企業(yè)制作展臺（柜）款項結(jié)算的辦法 國美字 [2020]第 84 號 張志銘 關于門店商品布局設計的指導原則 國美業(yè)字 [2020]第 0191 號 李俊濤 關于收取廠家燈箱維護費、展示占地費的補充規(guī)定 國美行字 [2020]第 108 號 陳云峰 關于對新聞宣傳進行目標管理的規(guī)定 國美行字 [2020]第 346 號 何炬 關于加強“國美服務工程”宣傳力度的通知 國美行字 [2020 第 283 號 何炬 “國美服務工程” 大型促銷活動方案 企劃部下發(fā) 關于統(tǒng)一新聞宣傳口徑的注意事項（僅限分部廣宣經(jīng)理、總經(jīng)理） 第三部分 工作流程及要點 廣宣部年度工作計劃的制定 執(zhí)行人：廣宣部 監(jiān)督人：分部總經(jīng)理、副總經(jīng)理 程序名稱 程 序 標 準 注意要點 資料的收集 1． 往年公司工作資料的收集，銷售額、廣宣活動、效果情況。 2． 市場競爭情況，行業(yè)情況主要競爭對手情況。 3． 社會發(fā)展趨勢報告等。 廣宣計劃的 初步制定 根據(jù)公司計劃，按照市場情況初步制定廣宣工作計劃，包括全年時間安排、活動計劃、促銷方向、費用分解、人員安排、效果預 測等。 符合公司發(fā)展計劃 上報審批 上報分部總經(jīng)理審批、總部企劃部經(jīng)理審批 修改確認 依照指示精神對計劃進行修改和確認，保證全年計劃配合公司發(fā)展計劃。 計劃的具體細化 廣宣部將初步計劃根據(jù)實際情況，進行分解細化，包括具體步驟、人員選擇、安排、費用預算、促銷商品、贈品的選擇、媒體的溝通等。 計劃的可操作性 新聞宣傳方案制定發(fā)布程序 執(zhí)行人：廣宣部 監(jiān)督人：分部總經(jīng)理 、企劃部、管理中心總經(jīng)理 程序名稱 程序標準 注意要點 媒體溝通 擬訂計劃 擬定文稿 與相應媒體進行溝通、聯(lián)絡，要求有平時信息溝通，人員了解，報紙發(fā)行狀況了解，其他競爭對手情況等。 根據(jù)銷售對向?qū)哟蔚赜?、需求的不同選擇適合的媒體。 新聞稿間的基本要素， When（何時）、 Where （何地）、 Who（何人） 、What（何事） 、 Why（何因）、 How（過程怎樣）。 新聞發(fā)布時間放在刊登廣告的前一至二天 全年新聞宣傳工作計劃，依照銷售季節(jié)性、顧客需求，突發(fā)情況，公司發(fā)展計劃，等要求擬定全年、每季、每月、每期工作計劃。文章主題明確 ，突出特點，配合廣告等。重要工作和突發(fā)事件的配合處理。當市場出現(xiàn)重要情況和特別突發(fā)事件時，配合公司對市場的把握。 按照工作計劃與媒體工作情況制定工作文稿，符合標準的字數(shù)，問題結(jié)構，風格等。要與其他有關部門對所宣傳的對象進行研