【正文】 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。“世紀(jì)廣場”品牌導(dǎo)入期營銷推廣策劃案提案：成都四合院房地產(chǎn)策劃營銷廣告有限公司提案日期：二OO五年九月三日第一節(jié) 品牌形象導(dǎo)入期總思路一、品牌形象導(dǎo)入期推廣要求：（1）品牌形象導(dǎo)入期時間：2個月（）；n 品牌形象定位——“”，集24小時景觀購物、餐飲娛樂、休閑居住一體化、中高檔的多功能消費商場，首創(chuàng)達(dá)州10個第一。n 項目主題： 招商主題：世紀(jì)廣場——皇冠頂級鉑金旺座 商業(yè)主題：——世紀(jì)廣場，一座值得你炫耀的第一不夜城；11個第一，擁有驕傲和炫耀的資本。n 推廣目標(biāo):通過品牌導(dǎo)入期的系列活動，配合新聞炒作，在短時期內(nèi)提高項目知名度及美譽度，讓達(dá)州消費者及商家知道本項目為政府的城市重點形象工程，是一座值得“炫”的第一不夜城，吸引更多的品牌商家介入及目標(biāo)群體的投資入會。推出主題，在老百姓心中建立起本項目中高檔、大型、全方位、金牌服務(wù)的一站式生活消費皇冠金黃色鉆形象；會員客戶預(yù)定率達(dá)到400名以上；意向性1家主力店商家簽定。二、導(dǎo)入期推廣總思路： 策劃背景：借助什么樣的活動來提高項目的知名度，達(dá)到我們期望目標(biāo)，我們想到了以政府名義推出“經(jīng)濟(jì)論壇”活動，借論壇之勢炒熱或引入“世紀(jì)商貿(mào)會”，但如何炒熱“城市經(jīng)濟(jì)論壇”呢？只有為民做實事，為大多數(shù)人自身利益息息相關(guān)，能夠參與進(jìn)來的事情才會引起人們的關(guān)注，因此在推出“城市經(jīng)濟(jì)論壇”的時候，我們前面需要做些鋪墊活動，引起全民關(guān)注，全民參與，因此對品牌導(dǎo)入期活動造勢我們有了以下思路，整個活動分為四個階段： 以政府名義推出“群策群力，共創(chuàng)美好達(dá)州”口號，并開展一系列建設(shè)活動；（1）系列活動一：“共創(chuàng)美好達(dá)州”金點子活動：達(dá)州市民萬人參與通過短信方式、郵寄方式、現(xiàn)場簽名等方式參與，每天會在本地報刊、電視新聞中播放，好的建議可以領(lǐng)取不同等級的建議獎；（2）系列活動二：“共創(chuàng)美好達(dá)州”世紀(jì)健康路：達(dá)州市民無論老少均可在現(xiàn)場處報名填寫參賽表格，憑1元錢獲取參賽資格的“美好達(dá)州”T恤衫一件，并于指定日期在指定路線上完成健康賽跑，獲取名次；（3）系列活動二：“共創(chuàng)美好達(dá)州” “世紀(jì)金貿(mào)商會”基金成立，將購買T恤衫的錢做為商貿(mào)會的基金，用于各種公益事業(yè)及創(chuàng)業(yè)人群的基礎(chǔ)資金。在上述活動的同時，準(zhǔn)備會員手冊、會員制度及會員優(yōu)惠條例，為招收商貿(mào)會員做好準(zhǔn)備，目前是為后期銷售打好基礎(chǔ)。（成為商會會員有機(jī)會向基金貸款） 炒熱市民的激情后，以政府名義（世紀(jì)廣場、達(dá)州晚報協(xié)辦）邀請知名經(jīng)濟(jì)專家、知名企業(yè)商家、成功人士進(jìn)行“共創(chuàng)美好達(dá)州，城市發(fā)展經(jīng)濟(jì)論壇”，對城市商貿(mào)發(fā)展、購物環(huán)境格局變化、以及同國際化接軌的暢想做出評述；前期宣傳以軟性新聞、電視廣告配合為主；216。 達(dá)州市政府誠邀XXX經(jīng)濟(jì)學(xué)會專家座談“城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)格局”（論壇會名稱暫定）頭版新聞；216。 XXX經(jīng)濟(jì)學(xué)會專家對“城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)格局” 座談內(nèi)容； 接下來再進(jìn)行一次大型市民“居住消費環(huán)境滿意度有獎?wù){(diào)查”活動；目的是引起達(dá)州全市人民的關(guān)注與參與，關(guān)心城市發(fā)展、商貿(mào)建設(shè)，從而將本項目做為政府的城市形象工程重點推出，達(dá)到家喻戶曉的目的，同時專家的評論也將引起商家的興趣，對本項目的發(fā)展建設(shè)增加信心。注：每次活動均注由“盛興。世紀(jì)廣場”協(xié)助參加，獎品由“”提供，同時在論壇會期間及問卷調(diào)查中都突出世紀(jì)廣場為政府重點形象工程。 在經(jīng)濟(jì)論壇的時候就讓市民知道，“世紀(jì)廣場”就是經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)生商業(yè)格局的主要工程之一，也是政府的“形象工程”，是建立國際化商業(yè)格局的重要商貿(mào)中心。第二節(jié): 品牌導(dǎo)入期系列活動策劃案“共創(chuàng)美好達(dá)州”媒體見面會一、 系列活動總主題：“群策群力，共創(chuàng)美好達(dá)州”媒體見面會二、 活動目的：通過本地各類媒體的整體宣傳，告之達(dá)州市民，在政府的號召下，為了將我們的生活環(huán)境及消費購物環(huán)境得到改善和提高，為此我們將邀請知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、教授于11月上旬開展“共創(chuàng)美好達(dá)州，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇”，達(dá)州的商業(yè)格局將有更大的變動，向一級城市掛靠，向國際化接軌。為了讓城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局更適應(yīng)民情，政府將開展一系列民間活動，活動由“盛興開發(fā)商”、“XX指揮部”大力贊助。三、 活動策劃說明：前期宣傳主要靠媒體進(jìn)行，充分發(fā)揮政府號如力，讓媒體對本活動進(jìn)行海陸空宣傳，做到人盡皆知；導(dǎo)入期活動屬公益性質(zhì)，整個活動以“達(dá)州城市經(jīng)濟(jì)論壇”為主，其它系列活動為輔助性的，目的是前期鋪墊以后讓主活動推出的時候不會唐突，同時讓市民積極參與進(jìn)來，引起更大更強(qiáng)的關(guān)注度；這樣再推出我們作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政府“形象工程”的“世紀(jì)廣場”項目的時候，才會有更多的人來關(guān)注，來重視，來信賴，才能引起商家、消費者的關(guān)注。四、 前期總體活動宣傳時間：2005年9月21日——11月20日發(fā)布會時間：2005年9月24日五、 宣傳范圍：以整個達(dá)州市為主，可幅射其管轄區(qū)。六、 活動內(nèi)容：以政府名義，盛興公司協(xié)辦，邀請本地媒體記者到XX酒店會議大廳參加“群策群力，共創(chuàng)美好達(dá)州”新聞發(fā)布會，如本地的：《達(dá)州晚報》記者、《達(dá)州日報》記者、達(dá)州電視臺攝影及采訪人員；發(fā)布會內(nèi)容請各市領(lǐng)導(dǎo)講話，為了改善和提高達(dá)州市民的生活及購物環(huán)境，同一級城市接軌，拉近距離，政府將邀請國際知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、教授，并聯(lián)名達(dá)州知名商家企業(yè)，舉行“達(dá)州城市發(fā)展經(jīng)濟(jì)論壇”，讓媒體發(fā)動達(dá)州市民共同參與進(jìn)來，同時在實際行動中進(jìn)行一系列的改造工程舉措，為改造和創(chuàng)建美好達(dá)州城市發(fā)展做出貢獻(xiàn)；同時將我們活動整體思路告知媒體，讓媒體配合宣傳，發(fā)動市民參與。發(fā)布會中，媒體可以提問，可以提出好的建議，共同完善活動方案；發(fā)布會完后，邀請媒體用餐；和主力媒體勾通要求版面、內(nèi)容形式、發(fā)布時間等等，同時布署下一步的“金點子”活動安排；最后各大媒體共同大力宣傳。 七、 發(fā)布會場地：XX酒店會議大廳（要求能容納200人，有用餐地點。）八、 人員配置：1. 政府重要官員聯(lián)系（開發(fā)商）：向政府相關(guān)官員講明活動意義，聯(lián)系有關(guān)事宜。2. 媒體聯(lián)絡(luò)員（開發(fā)商）1名：主要聯(lián)系有關(guān)媒體記者參加3. 現(xiàn)場總控（項目部經(jīng)理） 1名：指揮及總控各項工作及發(fā)展進(jìn)程；4. 現(xiàn)場展板設(shè)計（設(shè)計師）：1名：現(xiàn)場布置及設(shè)計5. 展板內(nèi)容（策劃部文案）：1名：配合設(shè)計師，活動內(nèi)容及文案6. 現(xiàn)場服務(wù)人員（置業(yè)顧問）：4名：活動現(xiàn)場各方面需要的配合，以保證發(fā)布會順利進(jìn)行。九、 執(zhí)行步驟：序號時間項目工作執(zhí)行內(nèi)容責(zé)任人備注19月16日方案確定完