華威花園項(xiàng)目全程調(diào)研計(jì)劃書(已修改)
2025-01-31 04:13 本頁面
【正文】 緣來是你婚紗電影營銷策劃書【緣來是你】婚紗電影營銷策劃書 目錄寫在前面第一部分 婚紗電影概述及緣來是你工作室SWOT分析l 婚紗電影概述l 緣來是你婚紗電影工作室SWOT分析第二部分 營銷策略及目標(biāo)客戶群分析l 營銷策略分析l 目標(biāo)客戶群分析第三部分 任務(wù)解析及營銷策劃建議 l 任務(wù)解析l 營銷策劃建議 寫在前面 如果我們不理解消費(fèi)者這樣或那樣行為的原因，我們怎能識(shí)別他們的需要？ 如果我們不能識(shí)別他們的需要，又怎能去滿足他們的需要？ 如果我們不能滿足消費(fèi)者的需要，我們就不配談營銷！ ，目的只有一個(gè)，那就是闡述本案核心目的與中心戰(zhàn)略。正如英格蘭名言所言：“對于一艘盲目航行的船來說，任何方向的風(fēng)都是逆風(fēng)?！倍鴮τ谝粋€(gè)營銷策劃案而言，如果忘卻了最終的營銷目的，忽略了消費(fèi)者真正的需求，那么縱然長篇累牘，其構(gòu)筑的也無非是一個(gè)美麗卻不實(shí)際的空中樓閣！ 對于本案而言，我們的核心目的是什么？任務(wù)主在任務(wù)介紹中已經(jīng)有了很精準(zhǔn)的描述，概括起來即：如何在盡可能低成本運(yùn)作的前提下，實(shí)現(xiàn)婚紗電影這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的市場拓展，并于理論上的營銷淡季實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)和突破！ 鑒于此，本案將分為三個(gè)部分，針對婚紗電影市場、緣來有你工作室本身優(yōu)劣勢、目標(biāo)客戶群、預(yù)期任務(wù)、以及具體的營銷推廣方式方法給與分析與建議，希望通過對現(xiàn)有不足的改善以及常規(guī)模式的突破為任務(wù)主帶來新的市場契機(jī)，進(jìn)而制造有效的市場突破口，打造出全新的市場格局。由于時(shí)間相對緊促，故本案將僅對市場推廣策略和方案本身加以羅列和分析，后續(xù)具體推廣文案將在任務(wù)主定標(biāo)后，作為補(bǔ)充文檔提交。 第一部分 婚紗電影概述及緣來是你工作室SWOT分析一、 婚紗電影概述通過對百度的查詢，我們不難找到對于婚紗電影這樣的描述：婚紗電影是一種從好萊塢引入的全新概念，是傳統(tǒng)婚紗照的升級產(chǎn)品。指的是用專業(yè)的影視制作設(shè)備，以純電影的拍攝手法、唯美真實(shí)的視聽語言，完美展現(xiàn)你們相識(shí)、相知、相愛的浪漫愛情故事，是一對戀人濃縮的愛情經(jīng)歷。運(yùn)用畫面、音樂、人物對白、字幕、動(dòng)畫等多種元素，刻畫兩個(gè)人的愛情故事，把最有特色的點(diǎn)點(diǎn)滴滴記錄下來,形成一個(gè)完整的故事。留下可看、可聽、可感的浪漫記錄。 從以上傳統(tǒng)注解中我們可以很容易得出以下結(jié)論：， 婚紗電影尚且屬于一個(gè)相對較新的產(chǎn)物，大多數(shù)消費(fèi)者對其認(rèn)知度并不高； 由于其作為婚紗照的升級產(chǎn)品，因此與結(jié)婚淡旺季關(guān)聯(lián)密切，受到結(jié)婚人數(shù)季節(jié)的影響巨大； 由于婚紗兩字，很容易讓人將目標(biāo)客戶群直接單純地鎖定即將步入婚姻殿堂的適婚年輕男女； 由于融入純電影的拍攝手法，致使其價(jià)格相對傳統(tǒng)婚紗照而言是筆大額支出，對于目標(biāo)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力有一定的要求； 其的主旨在于運(yùn)用畫面、音樂、人物對白、字幕、動(dòng)畫等多種元素，把消費(fèi)者最有特色的點(diǎn)點(diǎn)滴滴記錄下來，形成一個(gè)完整的故事，留下可看、客廳的情感記錄。 其與傳統(tǒng)婚紗照相比，具備更為生動(dòng)，更為形象，更為唯美，盛行并茂的特點(diǎn)二、緣來是你婚紗電影工作室SWOT分析在有了以上對于婚紗電影的基礎(chǔ)認(rèn)知之后，再讓我們來看下任務(wù)主——緣來是你婚紗電影工作室所具具備的優(yōu)勢、劣勢，以及面臨的機(jī)會(huì)和威脅。優(yōu)勢 A. 由省、市級電視臺(tái)專業(yè)的導(dǎo)演、編劇、攝像師、攝影師、化妝師組成的專業(yè)團(tuán)隊(duì)B. 已經(jīng)有一些推廣和成交，具備一定客戶基礎(chǔ)C. 由于屬于新興行業(yè)，競爭較少D. 樣片即將制作完畢，在一定基礎(chǔ)上可以增加客戶的認(rèn)知劣勢A. 消費(fèi)者認(rèn)知度有限B. 行業(yè)內(nèi)知名度有限，尚未形成品牌效應(yīng)C. 單片價(jià)位位于2000甚至更多，并非所有客戶可以承受D. 目前所拓展客戶群相對單一E. 制作需一定時(shí)間性F. 缺少有效的信息滲透推廣G. 網(wǎng)站制
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