華康公司創(chuàng)業(yè)計劃書(已修改)
2025-06-10 22:30 本頁面
【正文】 華康公司創(chuàng)業(yè)計劃書市場分析1. 市場規(guī)模在繁忙的都市中，呼吸的是汽車尾氣，整日面對的是電腦輻射，就連飲食也很難保證足夠健康，甚至有的人，別說健康，就連基本的吃飽吃好都很難保證。繁重的工作壓力下，健康嚴重透支，身心俱疲的人占有80%以上。許多人抱著“我還年輕”的僥幸心理，夜以繼日的投入在工作當中，忽視了自身的健康，為疾病埋下了隱患。在輿論的倡導下，越來越多的人開始關注自身的健康問題，為了健康越來越多的人不惜花費重金。更多人認識到健康的身體才是革命的本錢。于是健康成了投資者們擠破頭的投資熱點，健康領域的市場成了一座取之不盡用之不竭的大金礦。同時，養(yǎng)生也成為年輕人的流行。說起養(yǎng)生，許多人聯(lián)想到的就是老年人，與老年人相比，其實更多的年輕人才是“養(yǎng)生”的熱情追隨者。論金錢，他們比老年人舍得為自己的身體投資，論觀念，他們更容易嘗試新鮮的事物。整個養(yǎng)生行業(yè)也逐漸從中老年養(yǎng)生保健，向青年養(yǎng)生所轉(zhuǎn)變。因此，養(yǎng)生的市場非常廣闊。2. 目標市場的設定隨著全球經(jīng)濟運行情況的普遍好轉(zhuǎn)及人民生活水平的繼續(xù)提高，今后5～10年內(nèi)患高脂血癥、糖尿病、高血壓、冠心病的人數(shù)將會急劇上升。由于我國醫(yī)療衛(wèi)生條件的提高，人口壽命顯著增加，對養(yǎng)生類產(chǎn)品的需求越來越大。我們的目標設定在保健食品和營養(yǎng)品的銷售以及營養(yǎng)保健知識的宣傳。另外，伴隨著醫(yī)療體制改革的推進及人們保健觀念的增強，消費者對產(chǎn)品的需求在不斷變化，面對如此變幻的市場，只有充分把握了消費者的心理，才能在激烈競爭中脫穎而出成為市場的強者。、消費方式、消費習慣及影響市場的主要因素分析在消費者方面，由于人們自我保健意識和消費支付能力有了很大的提高，對養(yǎng)生類產(chǎn)品的需求居高不下?？梢灶A測，隨著人們文化水平的提高，我國的OTC市場將進一步擴大，同時中國加入WTO后，更多的國外藥廠將把更多、更新的養(yǎng)生產(chǎn)品介紹到國內(nèi)，市場競爭將更為激烈。消費者對養(yǎng)生類產(chǎn)品的消費模式主要有兩種：以保健品為主的消費模式和以藥品為主的消費模式。（一）以保健品為主的消費模式：這種模式主要存在于保健觀念較強的城市，如上海、北京等城市。這些城市的消費者重視日常的身體保健，具有較強的預防意識，平時會服用一些保健品進行治療。在患病后，除服用藥品治療外，還會服用保健品進行調(diào)理。通過消費者“最常購買率”排在前五位的品牌可知：昂立一號、卵磷脂、深海魚油等是消費者首選的保健品。（二）以藥品為主的消費模式：這種模式主要存在于保健觀念還不太強的城市，如西安、武漢等，消費者對養(yǎng)生概念并不健全。對比以上兩種消費模式可知： 就品牌忠誠度而言：以保健品為主的消費模式的品牌忠誠度較低，消費者較易受廣告等因素的影響而更換品牌； 就營銷策略而言：策略重點在于市場宣傳，以有效的產(chǎn)品市場概念打動消費者吸引其購買。當然，到目前為止，還沒有哪個養(yǎng)生產(chǎn)品市場存在單一的消費模式，各個市場因自身社會及經(jīng)濟環(huán)境的不同而不同。但這也從一方面說明：廠家在制定營銷策略前，應了解清楚市場的狀況，分析消費者的消費習慣并在此基礎上才能制定出有效的營銷策略。隨著經(jīng)濟的快速增長，人們生活越來越富裕，心腦血管等慢性疾病發(fā)病率的提升，使得保健養(yǎng)生日漸被人們接受。以后保健養(yǎng)生用品將會向日常用品一樣，走進人們的生活中。我們的市場機會廣闊，主要由于：（一） 中國面臨老齡化社會及其影響目前中國人口已經(jīng)進入老年型。性別間的死亡差異使女性老年人成為老年人口中的絕大多數(shù)。預計到2040年，65歲及以上老年人口占總?cè)丝诘谋壤龑⒊^20%。同時，老年人口高齡化趨勢日益明顯：80歲及以上高齡老人正以每年5%的速度增加，到2040年將增加到7400多萬人。 近五十年來，伴隨著經(jīng)濟發(fā)展和社會進步，我國人口結構經(jīng)歷了從年輕型向老年型的轉(zhuǎn)變，人口平均壽命不斷提高，人口總規(guī)模急劇膨脹，人口老齡化速度加快。根據(jù)有關專家的測算，下個世紀前半葉，我國人口老齡化過程大體要經(jīng)歷兩個階段： 2020年，%，人口老齡化繼續(xù)加速發(fā)展；從2020年到2050年，60歲以上的老年人口將上升到4億多，占總?cè)丝诒戎貙⑸仙?6%左右，人口老齡化程度達到高峰。（二）中國70%的成年人處于亞健康狀態(tài)中國亞健康人群占總?cè)酥械?0%，約為9億人。，風濕3000萬人，失眠2億人，前列腺炎（腫大）8000萬人，便秘痔瘡5億人，腰痛腎虛2億人，糖尿病6000萬人，性功能障礙6000萬人。由國家中醫(yī)藥管理局、中國老教授協(xié)會醫(yī)藥專業(yè)委員會、中國老年保健醫(yī)學研究會聯(lián)合主辦的中國國際亞健康學術成果研討會指出：中國人口中只有百分之十五屬于健康人群；百分之十五屬于非健康人群，百分之七十屬于亞健康人群。 隨著社會競爭的日趨激烈，心理疾患已經(jīng)越來越嚴重地威脅人們的健康，因抑郁癥造成的自殺也有所增加。只有保持良好的心理平衡和積極的社會應激能力，同時保證合理的飲食、適量的運動、戒除煙酒等不良嗜好，建立科學的生活方式，才能走出亞健康、遠離亞健康。年輕人亞健康所占比例更是逐年上升。 “擔心生病住院”已經(jīng)成為中國城鎮(zhèn)居民最擔心的問題。（三）近年來中國居民疾病譜變化隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展和醫(yī)療衛(wèi)生的進步，我國人口的疾病譜正在發(fā)生變化。 傳染性疾病大多是由于病菌、病毒、寄生蟲等生物因素引起來的。而導致人們得非傳染性疾病的原因，有社會因素、心理因素、環(huán)境因素
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