關(guān)于品牌戰(zhàn)略實(shí)施中問題及對策工商管理專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)(已修改)
2025-01-26 08:49 本頁面
【正文】 內(nèi)容提要品牌戰(zhàn)略是企業(yè)利用品牌商品開展經(jīng)營并占領(lǐng)市場的一種戰(zhàn)略性手段，其實(shí)質(zhì)是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)階段的一種必然產(chǎn)物。企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，對于提升經(jīng)營能力，發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)，使企業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益得以倍增，以及對加速建立現(xiàn)代企業(yè)制度都有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義和戰(zhàn)略意義。本文試圖運(yùn)用理論和實(shí)踐相結(jié)合的方法，對品牌的特征及作用進(jìn)行分析，并結(jié)合我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的現(xiàn)狀與問題，提出合理化建議。品牌已經(jīng)同人類與社會(huì)發(fā)展息息相關(guān)。在我國，社會(huì)產(chǎn)品極其匱乏的時(shí)代里，從人們最開始對上海牌手表、鳳凰牌自行車、鉆石牌縫紉機(jī)等品牌產(chǎn)品的需求，到今天品穿牌服裝、用品牌家用電器、吃品牌食品、喝品牌飲料、買品牌化妝品，市場上琳瑯滿目各種各樣的品牌及名牌產(chǎn)品走入社會(huì)的千家萬戶，已被越來越多的平常百姓所接受所喜愛。在競爭激烈的市場經(jīng)濟(jì)中，品牌以其鮮明的個(gè)性和獨(dú)特的魅力引領(lǐng)著大眾消費(fèi)。關(guān)鍵詞： 品牌 品牌戰(zhàn)略 對策 競爭目 錄一、對品牌的認(rèn)識…………………………………………………………………………1（一）品牌的特征…………………………………………………………………………4（二）品牌的作用…………………………………………………………………………6二、我國企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及存在的問題………………………………………7（一）品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀……………………………………………………………………7（二）我國品牌發(fā)展存在的問題…………………………………………………………9（三）品牌戰(zhàn)略選擇的原則………………………………………………………………11三、我國企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的對策………………………………………………………12（一）要樹立品牌意識……………………………………………………………………12（二）品牌經(jīng)營者要以市場為中心………………………………………………………12參考文獻(xiàn) …………………………………………………………………………………15關(guān)于品牌戰(zhàn)略實(shí)施中問題及對策20世紀(jì)80年代以來，眾多的外來品牌大舉進(jìn)入中國大陸，而本土品牌還剛剛擺脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的束縛，步入市場經(jīng)濟(jì)的軌道，在“洋品牌”的強(qiáng)大攻勢下，大批本土品牌沒能經(jīng)受住市場嚴(yán)峻的考驗(yàn)而紛紛敗下陣來。反思過后我們不得不承認(rèn)這樣一個(gè)事實(shí)：雖然我們國家有著五千年悠久的歷史與博大輝煌的文化，可是同西方國家相比，我國的市場經(jīng)濟(jì)歷程是在是太短暫了，勢必決定了我國品牌成長的稚嫩和脆弱。隨著改革開放的不斷深入，我國的市場經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生產(chǎn)得到了極大的發(fā)展，企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，科學(xué)技術(shù)及管理水平的提高，對外開放的日益擴(kuò)大，居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，使我國品牌建設(shè)隨著市場經(jīng)濟(jì)的成長而日漸成熟起來，涌現(xiàn)出海爾、創(chuàng)維、青島啤酒、娃哈哈、五糧液、小天鵝、康佳等品牌建設(shè)及運(yùn)營極為成功的中國企業(yè)。溫家寶總理曾經(jīng)指出過，一個(gè)國家擁有品牌的多少，關(guān)系國家競爭力的強(qiáng)弱?，F(xiàn)如今，不論是國內(nèi)還是國外，越來越多的企業(yè)從關(guān)注品牌到開始運(yùn)用品牌戰(zhàn)略提升市場競爭力，越來越意識到品牌在企業(yè)經(jīng)營和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所發(fā)揮出的重要作用。未來的企業(yè)和經(jīng)營者都會(huì)將品牌視為企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)，擁有市場比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場唯一的途徑是擁有占據(jù)市場主導(dǎo)地位的品牌。[1]由此可以看出，我們的企業(yè)要想在未來的全球競爭中生存和發(fā)展，打造品牌、培育中國自己的品牌，用品牌戰(zhàn)略塑造名牌，是企業(yè)的必由之路。本文除前言外由三部份組成：首先，對品牌的認(rèn)識；其次，我國企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀、品牌發(fā)展存在的問題及品牌戰(zhàn)略選擇的原則，最后是我國企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的對策。一、 對品牌的認(rèn)識 關(guān)于品牌，美國著名的市場營銷專家菲利普科特勒是這樣表述的：“品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某個(gè)銷售者的產(chǎn)品或者勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。”[2]品牌專家們說：“品牌是一種心里的概念，是一種基于消費(fèi)者內(nèi)心期待，由廠商通過產(chǎn)品表現(xiàn)而建立的穩(wěn)定的符號的象征，它在很大程度上可以說是消費(fèi)者情感價(jià)值的轉(zhuǎn)換替代符號。[3] 我個(gè)人認(rèn)為，品牌就像世界經(jīng)濟(jì)“奧運(yùn)會(huì)”上的旗手，引領(lǐng)著國內(nèi)外眾多企業(yè)在飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)軌道向前迅跑，它以“更快、更高、更強(qiáng)”的精神努力拼搏，在世界經(jīng)濟(jì)賽場上奪取金牌的同時(shí)，為人們帶來精神上的愉悅和物質(zhì)上的享受。 應(yīng)該說隨著時(shí)代的進(jìn)步，品牌已經(jīng)同人類與社會(huì)發(fā)展息息相關(guān)。在我國，社會(huì)產(chǎn)品極其匱乏的時(shí)代里，從人們最開始對上海牌手表、鳳凰牌自行車、鉆石牌縫紉機(jī)等品牌產(chǎn)品的需求，到今天品穿牌服裝、用品牌家用電器、吃品牌食品、喝品牌飲料、買品牌化妝品，市場上琳瑯滿目各種各樣的品牌及名牌產(chǎn)品走入社會(huì)的千家萬戶，已被越來越多的平常百姓所接受所喜愛。在競爭激烈的市場經(jīng)濟(jì)中，品牌以其鮮明的個(gè)性和獨(dú)特的魅力引領(lǐng)著大眾消費(fèi)。品牌是一個(gè)復(fù)雜的巨系統(tǒng)，創(chuàng)立品牌更是一項(xiàng)復(fù)雜、系統(tǒng)的工作。但品牌并不是不能為人所知，一般的品牌解剖圖如11所示創(chuàng)新形象文化服務(wù)質(zhì)量公關(guān)廣告管理品牌剖析[4]圖11 MBC品牌解剖圖品牌及名牌產(chǎn)品為什么會(huì)受到人們的如此青睞，我們有必要從它的特征和作用上進(jìn)行全面的了解。（一） 品牌的特征1. 品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)品牌是有價(jià)值的，品牌的擁有者憑借品牌的優(yōu)勢能夠不斷的獲取利潤，可以利用品牌市場開拓力、形象擴(kuò)張力、資產(chǎn)內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，品牌價(jià)值有時(shí)會(huì)超過有形資產(chǎn)的價(jià)值，根據(jù)北京名牌資產(chǎn)評估有限公司發(fā)布，2000年海爾品牌價(jià)值是330億人民幣，2003年上升為536億元人民幣。[5
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